一场“流量”与“留量”的双向奔赴
●张春香
中国环塔国际拉力赛自2005年创办以来，至今已走过21年历程。21年间，它从新疆本土3个户外运动爱好者在塔克拉玛干沙漠打造“东方达喀尔”的初心和梦想，发展为亚洲水平最高、路线最长、参赛规模最大、覆盖面最广的国际性越野拉力赛事。以“体育+旅游”“赛车+文化”为载体的环塔拉力赛，已成为向世界展现大美新疆的亮丽名片。
我国国际体育赛事的可持续发展离不开旅游业的支持与融入。旅游和体育产业有着高度的关联与协同性，体育赛事与旅游的深度融合，既能促使关联产业优化升级，又能让彼此释放更大的经济效益。但各地政府在举办体育赛事，创设竞技狂欢场景的过程中，也面临品牌影响力不足、长期效益难以持续、过于依赖财政支持、供给模式固化等困境。
如何实现从赛事“流量”向旅游“留量”的系统性赋能？
创新赛事旅游发展机制、产品体系和技术手段，打破传统供给模式，通过创新赛事旅游经营管理机制，破解资金困境，推进赛事旅游长期发展战略，构建从顶级赛事到大众化赛事等满足不同层级需求的赛事体系，通过“项目多元化、模式创新化、目标参与群体的圈层化”，激活各层次消费群体的势能，提升赛事旅游市场化、专业化水平。
创新赛事旅游产品体系，完善赛事旅游产业链，丰富消费场景，增强消费体验。根据参与型游客和观赏型游客的消费体验需求，以赛事运动培训、赛事专业服务为主体，以“吃、住、行、游、购、娱”为支撑，构建旅游产品、周边产品及衍生产品等全链条消费场景，探索赛事旅游与互联网、大数据等技术的深度融合，精准分析游客偏好，推出如“一张赛事门票游全疆”等营销创意，促进各产业综合效益的提升。
提高国际化水平，不断提升开放程度。环塔拉力赛吸引了英国、法国、西班牙等多个国家的车手参加，其间，海关、商检开辟专属通道，高规格确保赛事顺利完成，提升了国际化水平，打造了文化交流的纽带和民间文化沟通的桥梁。
（作者系石河子大学旅游管理专业副教授）
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