转自：北京日报客户端

《北京城市副中心促进商务经济高质量发展的实施细则》日前印发，明确通州区将拿出真金白银，以“最高150万元资金支持”，鼓励首店经济发展。

顾名思义，所谓“首店”，便是第一次开设的店铺，按层级可以分为全球首店、亚洲首店、中国首店和城市首店等。通州区对首店的大手笔支持，亦是北京首店经济蓬勃发展的缩影。仅2024年，北京新增首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。放眼各大热门商圈，从潮人扎堆的装备库，到琳琅满目的精品乐园；从日排千号的网红烤鱼，到网络爆款的手作甜点……首店门口的热络人流，丰富着市民的日常消费场景，让活力北京更有魅力。

纵观北京消费市场的蓬勃发展，始终不乏首店的脉动。犹记1987年11月，全国第一家肯德基门店在北京前门开张，虽然下着雪，但门口队伍宛如长龙，一排就是两个小时。彼时虽然没有“首店经济”的概念，但消费对于“尝鲜”的需求清晰可见。如今，随着消费升级以及对生活品质的追求，人们更加注重消费的新奇与个性。北京大力发展首店经济，其中蕴含着对于创新活力的重视，对消费热情的珍视，必将有助于推动消费端扩容升级，带动整体产业链转型提质。

首店经济，某种程度上是品牌与城市的双向奔赴。品牌选择一座城市，看重的是消费规模、商业活力、创新能力、开放程度等综合指标。在全国发展首店经济的热潮中，北京处于第一梯队，直观反映着这座城市的吸引力。可以说，北京搭乘建设国际消费中心城市的东风，伴随China Travel的风潮，正逐渐成为在国际上具有影响力的知名消费城市。当越来越多高品质品牌选择北京、落户北京，也将逐渐拉平北京在品牌消费上存在的“国际时差”。

北京发展首店经济的优势之中，既有得天独厚的因素，也有用心耕耘的成果。多年来，北京积极培育便利消费环境，着力打造消费地标与多元消费场景。比如，朝外大街上的THE BOX朝外，瞄准年轻群体，主打“策展型零售”，先做流量，再做生意，成为北京新晋“首店收割机”。再如，北京首钢园群明湖畔，有一家特别的麦当劳餐厅，经过管理者努力协调，铺设了足够的光伏板，成为首家国际认证的“零碳”餐厅，彰显出首钢园更新改造的绿色复兴理念。说白了，首店经济绝对不是炒概念、搞营销，充分立足资源禀赋，找准特色定位，持续提供与众不同的消费体验、情绪价值，才能避免陷入昙花一现。

诚如专家所言，首店经济的背后，“是对品质的承诺、对趋势的预判、对体验的重构”。在这场由城市、品牌、消费者共同参与的集体叙事里，城市治理者积极引导，品牌方持续创新，调动起消费者的热情和欲望，共同发力构建起“创新—反馈—迭代”的闭环，变“尝鲜的流量”为“长线的留量”，必将为城市经济带来更多惊喜。

来源：北京日报客户端