青眼情报-洁面行业：芭薇股份，中国洁面消费市场销量第一-250430_资讯

创始人

2025-05-11 20:10:31

（转自：研报虎）

洁面市场稳健发展，向高质量迈进

　　2024年中国化妆品市场洁面市场规模为321.2亿元，在护肤类目中的占比为7.6%，相较于2023年提升0.4个百分点，洁面是护肤类目的重要组成部分，并呈现出稳健的发展态势。

　　洁面市场发展主要具有三大核心驱动力：首先，消费者护肤理念升级，从“基础清洁”向“精准护理”转变，带动了氨基酸等温和表活及美白、舒缓等功效型洁面需求增长；其次，新兴消费者人群崛起，推动产品向“感官体验+科技感”升级；最后，国货品牌通过成分创新和差异化定位持续抢占市场份额。

　　在消费者需求升级和技术创新的双重驱动下，中国洁面市场正加速向“功效专业化、洁肤体验化、场景精细化”的高质量发展阶段迈进。