除了重庆啤酒外，其他啤酒厂商也在发力非现饮渠道，非现饮渠道的竞争有加剧趋势。

在经历了2024年下滑后，重庆啤酒（600132.SH）2025年一季报归属于上市公司股东的净利润回到个位数增长水平。

5月8日下午，在重庆啤酒召开的2024年度暨2025年第一季度业绩说明会上，重庆啤酒总裁、董事李志刚表示，2025年，随着促消费、稳增长政策持续推出，中国啤酒行业有望获得更有利的发展环境，但是，竞争加剧、成本波动、消费复苏不及预期等不确定因素仍然会带来挑战。

在过去的2024年，对于整个啤酒行业而言是颇为黯淡的一年，受餐饮、夜场等现饮渠道表现疲软，再加上夏季销售旺季雨水天气较多影响，不少啤酒企业的业绩出现下滑。

从2025年一季度看，部分啤酒企业业绩逐渐实现触底反弹。

重庆啤酒方面，2024年公司实现营业收入146.45亿元，同比减少1.15%；归属于上市公司股东的净利润11.15亿元，同比减少16.61%；2025年第一季度，公司实现营业收入43.55亿元，同比增长1.46%；归属于上市公司股东的净利润4.73亿元，同比增长4.59%。

重庆啤酒将产品档次按消费价格进行划分，包括消费价格8元及以上为高档，消费价格大于等于4元小于8元为主流，消费价格4元以下为经济，其中营业收入最高的是高档啤酒产品。

今年第一季度，重庆高档啤酒产品实现营收25.72亿元，同比增长1.21%；主流啤酒产品次之，营收为15.2亿元，同比增长1.99%。

纵观整个中国啤酒行业，2013年达到产量顶峰后，呈现持续下滑趋势，如2024年对比2013年，行业总产量就下降了30.1%，中国啤酒行业已经进入存量市场竞争，啤酒企业都在发力产品高端化。

在业绩说明会期间，李志刚接受第一财经记者采访时表示，啤酒行业的高端化还是会继续，原来啤酒的高端化，主要有两种方式，一种是往价格上提升，一种是给消费者提供品质更好的酒，但未来啤酒的高端化形式会往更加多元化方式的发展，跟其他酒类的边界会越来越模糊，消费者的需求已不仅局限在传统的主流核心啤酒，更加多元化，比如更青睐精酿啤酒、特色啤酒、果味酒、无醇和低醇啤酒等产品，这些产品价格相比传统啤酒产品价格会更高，也越来越受到厂商们重视。

在李志刚看来，相比现饮渠道，非现饮渠道（超市、便利店、电商、即时零售等）啤酒的高端化进程还在继续。

“在行业中，我们很早就把啤酒高端化发力的方向转向非现饮渠道，加码非现饮渠道的高端产品组合，并大力推动更适合零售渠道的易拉罐包装产品，这块带来的增长很明显。”李志刚说。

不过，除了重庆啤酒外，其他啤酒厂商也在发力非现饮渠道，非现饮渠道的竞争有加剧趋势。

“在非现饮渠道上，对我们的考验是执行力度跟覆盖程度，在我们的强势市场，会加大资源，进行更多渠道覆盖，在大城市市场，我们原来布局的密度相对没那么高，但会牵手不同外卖平台合作，我们也跟一些平台做了很多创新举措。”李志刚说，公司还在探索用什么样的场景，可以将更多的啤酒带到消费者手中。