“五一”假期消费数据，再次显示出中国经济的“热辣滚烫”。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

从淄博到哈尔滨再到天水，每隔一段时间，就有一座城市得到泼天流量眷顾，成为全国游客争相打卡的“网红”。这个“五一”假期也不例外，一只卤鹅让重庆荣昌这座几十万人的小城人气爆棚，连政府食堂的米饭都上了热搜。

从烧烤、麻辣烫到卤鹅，从停车免费到开放食堂，变化的是不同风味的美食、花样宠客的手法；不变的则是现象的背后，各地巧借互联网传播“风口”塑造城市IP、文旅“搭台”唱好地方经济发展“大戏”的热切渴望。

虽然假期有时总免不了“人从众”，但竞相涌现的“网红”城市，和不断创下新高的消费数据，依然说明了这样一个事实：14亿人的文旅消费需求是何等旺盛。这也从一个侧面，印证了中国超大市场的优势所在。只要保护好、利用好这种优势，就能释放出惊人的发展潜力。

释放文旅市场发展潜力，要靠不断“下沉”，深入挖掘县域宝藏资源，当下消费者更看重个人体验和性价比，不愿随大流“没苦硬吃”。为了避开旅游旺季热门城市、知名景点的人山人海，他们更愿意去小众秘境里寻幽探胜，用满满的“松弛感”慰藉身心。

这个“五一”假期，在山西隰县欣赏满堂悬塑、去浙江安吉感受竹海之美、到贵州荔波探访瑶山古寨……很多人在小而美的地方找到了“小确幸”。这些年高铁网络越来越四通八达，加上基础设施不断完善，带动“奔县游”“反向游”持续火热，让很多像重庆荣昌一样过去默默无闻的小城，尝到了发展全域旅游带来的甜头。

释放文旅市场发展潜力，还要靠供给侧发力，创新和丰富消费场景。如今“旅游+”逐渐成为新的发展潮流，除了传统景点外，演唱会、非遗展演、体育竞技……甚至一部剧、一款游戏、一种美食，都可以成为游客奔赴一座城的理由。同时，他们不再满足于只是走马观花，而是更希望深度参与互动，收获属于自己的独特人生体验。

这个“五一”假期，全国5000人以上大型营业性演出上百场，观众人数突破200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。各地还打造非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，让古老的文化遗产“活”了起来，满足了游客沉浸式、互动式体验需求，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。

释放文旅市场发展潜力，还可以“走出去”“请进来”双向发力。在240小时过境免签、离境退税“即买即退”等政策推动下，越来越多的外国人开始了他们的China Travel。这个“五一”假期，外国人不光爱上“中国游”，更迷上了“中国购”“来沪扫货”“拖着行李箱去义乌采购”……成为外国游客打卡新方式。中国对外开放的大门越开越大，双向交流带来的机遇也会越来越多。

热闹的“五一”、红火的消费，让我们看到了人民群众对美好生活的追求，更折射出了中国经济的满满活力和无穷潜力。

（文丨杜铭）