今年“五一”假期，文旅市场呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并带动“吃喝玩乐”等消费持续向好。多家在线旅游平台数据显示，“五一”文旅市场热度创近年新高，刷新“史上最火”称号。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。

文旅市场热潮涌动

“提前一个月就定好了攻略，终于等到‘五一’了！”期盼已久的假期到来，北京游客李女士按照攻略辗转上海外滩、苏州平江路等地，在苏州虎丘山完成汉服旅拍后，李女士意犹未尽：“文化体验根本玩不够！”

刚刚过去的“五一”假期，全国文旅市场活力迸发，街区古巷、旅游演艺、文化空间人气兴旺，热门城市旅游景区、度假区、休闲街区、文博场馆迎来客流高峰。

今年“五一”，北京依然是境内最火目的地。国家博物馆、天坛公园、故宫检票通道人头攒动，在文创店挑选中轴线书签、冰箱贴等文创产品和盖章打卡的游客络绎不绝……

“五一”期间，不仅北京等热门城市的重点景区单日接待量趋于饱和，新兴小众目的地与深度文化体验游也共同点燃出游热度。飞猪数据显示，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小众目的地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。

“这次‘拼假’选择了云南深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。”来自北京的游客吴女士表示，落地云南后，她与朋友自驾游览了多个目的地，“出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程的性价比”。

在免签及离境退税政策加持下，这个“五一”，入出境旅游市场热度双升。文化和旅游部发布的信息显示，入境旅游持续复苏，出境旅游持续火热，重庆无人机灯光秀、魁星楼吸引大批入境游客打卡，以大熊猫等为代表的文创IP产品深受外国游客青睐。

各地“揽客”妙招频出

为了更好承接市场热情，今年“五一”假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，满足群众多元化和个性化需求，带动旅游消费欣欣向荣。

“怒发冲冠，凭栏处……”5月1日，不少游客在河南汤阴岳飞庙门口背诵《满江红》，完整背诵即可免岳飞庙首道门票。“五一”假期里，不少景区推出类似“背诗免票”活动吸引游客。

文旅融合不止于文化创意，还需要便利政策的支撑。这个“五一”，不少景点开始试行“一票游多日”制度，游客玩得更加轻松从容。

在广西，127家国家A级旅游景区参与了“一票3日使用制”，南宁青秀山、龙脊梯田等热门景点涵盖其中。“青秀山所有主要景点走下来几乎相当于一个半马（半程马拉松），一张票多天使用可以玩得更舒服、体验感更好。”游客小莫表示。

此外，还有不少地方借助演唱会和体育赛事等引流，受到市场的青睐。“如果不是孩子要来这里，我可能短期内不会过来。”来自上海的游客李女士“五一”期间陪孩子去海口观看演唱会时感慨道。在演出等活动带动下，海口酒店预订量飙升3.4倍。

面对假期人潮，各地为了维护游览秩序、保障游客体验纷纷“出招”：西安秦始皇陵博物院依托大数据实时监测，动态调控入馆速度，热门场馆人流密度下降约30%；山东青州文旅系统“全员上岗”，划分8个督导组，有效维护景区秩序；四川青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货，智慧服务给游客带来全新体验……

花样玩法激发消费活力

非遗文化游给旅途增添文化韵味、沉浸式体验游留下深刻感触和记忆、远离喧闹奔赴小众旅游目的地寻一份宁静、借助AI让旅途规划更加省心省力……这个“五一”假期，各种多元又新颖的玩法花样百出，不仅让游客解锁了旅行新体验，同时激发出消费新活力。

敲锣打鼓间，大红为主色的鱼灯在街巷游弋，舞灯表演引得现场惊叹连连。5月1日至4日，安徽黄山歙县瞻淇村凭借非遗鱼灯表演，吸引了八方来客。在“摸摸鱼头，万事不愁”的祝福中，游客们纷纷伸手触摸鱼灯，现场一派喜庆欢乐的景象。“这次不仅亲手制作了鱼灯，还尝试了和师傅们一起舞鱼灯，就和过年一样热闹！”从上海前来游玩的张女士表示“不虚此行”。

在光影流转中纵享缤纷美景，在互动体验中收获别样趣味，“五一”假期，主打沉浸式、体验感的游玩方式仍然是很多游客的优选。云南丽江举办“花漾丽江”鲜花主题活动，以鲜花为媒，融合音乐、咖啡、手工制作，打造沉浸式鲜花盛宴；山东青岛举办“妙手万象”民俗市集及演艺活动，各类民间手工艺人现场演示，观众近距离观赏手工制作过程并参与其中，现场节日氛围浓厚。

这个“五一”，“反向出游”热度不减，一些“冷门”县域旅游目的地也吸引了游客们的关注。去哪儿平台数据显示，奔赴县城的人群里，一线和新一线城市居民占比超过六成。由于价格相对较低，酒店消费升级趋势在小城凸显，三线及以下城市高星酒店预定增幅达到50%。

“当前，‘文旅+’跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。”美团旅行相关负责人说。