刚刚过去的“五一”假期，被誉为“世界超市”的浙江义乌，“进货式旅游”让其成为国内热门旅游城市。

义乌市场官微显示，今年“五一”假期，义乌凭借独特的商贸基因与多元文旅体验，成为热门打卡地，义乌全域接待游客277.78万人次，同比增长29.99%，实现旅游综合收入超11亿元。

“进货式旅游”一般是指游客在旅游过程中，主要目的是购物而非单纯的观光。这种旅游模式的特点是“空包而来，满载而归”。在浙江义乌，进货式旅游尤为盛行，今年“五一”假期，义乌国际商贸城人头攒动，市场通道挤满拖着行李箱的游客，日均客流量超20万人次。

据悉，浙江义乌是全球最大的小商品集散地，其中，义乌市场主要经营者小商品城，旗下拥有义乌国际商贸城、宾王市场、篁园国际服装市场、义西生产资料市场等。目前，市场从业人员超过20万人，经营商铺达7.5万个，市场主体总量超过115万户。

作为全球最大的小商品集散中心，义乌市场汇集26个大类、210万种商品，形成了 “小商品海洋、购物者天堂”。每天有超过万款新品上市，向全球输出小商品的质量、品牌和标准，成为“国潮走向”和“爆款供应地”的代表。

不仅商品种类丰富，价格更是义乌市场的竞争利器。这个“五一”假期，不少店铺推出“一件也能批发价”活动，进而吸引游客前来“进货”。

值得一提的是，义乌的“进货式旅游”人群中，外国游客同样扎堆。数据显示，“五一”假日期间，义乌的入境游订单同比增长60%。

义乌小商品的价格竞争优势有多大？“我们经营的五金产品，与美国市场的高端五金产品，品质相当，有些还是同一个加工厂，但是，我们的价格远远低于美国同行。”近期，在实探关税风暴下的义乌市场期间，一家年销售额数亿的义乌五金店老板给记者举例，“我们也去美国市场实地探访过，在我们这里，一把钳子批发价也就10—15元人民币，但他们卖给消费者，价格一般在10—15美元。”

入境游的增长，也得益于“240小时免签”、“离境退税”等政策。据悉，近期，一大批外国游客从上海、杭州等城市入境，再来到义乌，开启“买买买”模式。同时，为了方便国内外游客出行，义乌专门从入境服务、支付方式和外宾住宿等方面为入境旅游提供便利。

逛完市场，体验“异域美食”也是不少游客的选择。以全球小商品集散地著称的义乌，吸引着来自世界各地的客商，异域美食也“遍地开花”。漫步在市区稠州北路、宾王商贸区一带，中东餐厅、印度餐厅、韩国料理随处可见。

数据显示，近年来，义乌不断发力“购物+美食”，打造“义乌好好逛”的文旅IP。2024年全年，义乌接待游客超3600万人次，全域旅游综合收入超340亿元。

另据了解，随着“五一”假期收官，义乌已开始筹备其他文旅活动。从“进货式旅游”到“万国文化体验”，这座“世界超市”正以创新姿态，重新定义县域旅游的边界。