4月28日晚间，“假发第一股”瑞贝卡发布了其2025年一季度报告和2024年年度报告。

今年一季度，瑞贝卡实现营业收入约3.05亿元，同比增长11.26%，展现出较强的市场竞争力，实现归属于上市公司股东的净利润约636.06万元，同比增长18.59%。

对于一季度业绩变动原因，瑞贝卡解释称，主要系公司电商及国内销售增长，带动公司营业收入和净利润上升。而在2024年，瑞贝卡线上业务占比增至近30%，国内业务营收、毛利率均实现同比向好。

2024年营业收入稳中有增，线上业务收入比重增至近30%

年报数据显示，瑞贝卡2024年实现营业收入12.39亿元，实现经营活动产生的现金流量净额2.51亿元，同比均呈现稳中有增态势。

对于2024年度净利润变化，瑞贝卡解释，主要系报告期内公司加大了对线上渠道的营销力度，使其销售占主营业务收入比重提升至将近30%。

在瑞贝卡看来，尽管这一策略导致企业营销费用明显增长，但随着公司跨境电商新渠道运营能力不断提升，营销及推广费用占比有望逐步下降，公司盈利状况也将随之改善。

记者注意到，瑞贝卡还在2024年通过加强产品和内容产出能力，通过淘系站内容、头部达人带货、抖音达人短视频种草等，使品牌活跃在各个营销节点，进而提升销量，扩大声量。报告期内，公司国内电商实现营业收入达到4011.24万元，同比增长63.27%。

国内线下渠道方面，瑞贝卡在2024年度通过拓展年轻客户群体，扩大假发受众，提升直营店单店业绩，公司直营店实现营业收入达到1.4亿元，同比增长14.89%。

值得注意的是，瑞贝卡国内线下直营门店、国内电商及跨境电商新渠道人发假发中高端产品销售的增长，还带动公司人发假发产品实现营业收入3.42亿元，同比增长8.71%。

海外市场方面，瑞贝卡在美洲市场实现营业收入3.42亿元，同比增长8.35%；在欧洲实现营业收入1.14亿元，同比增长16.31%。

非洲市场方面，尽管面临重重不利因素，但仍实现营业收入4.29亿元。随着非洲主要经济体汇率的稳定，瑞贝卡旗下非洲工厂将进一步发挥地产地销优势，积极采取有效措施，推动非洲销售迎来新的增长阶段。

经营性现金流实现开门红，瑞贝卡将多措并举提升公司市场竞争力

作为国内假发第一股，瑞贝卡于2003年登陆上交所主板，始终坚持以创新和品质为核心，致力于为消费者提供最优质的发制品产品和相关服务。

发制品是全球非裔种群的生活刚需品，欧美白人女性以及亚洲时尚女性的发型装饰品，全球少发、脱发人群的日常实用佩戴品以及演艺、美容教学等群体的功能性需求。

长期以来，北美市场是全球重要的发制品消费市场，非洲市场紧随其后，为全球第二大发制品消费市场。为更好地开发全球市场，瑞贝卡在境外设立12家全资控股子公司，其中8家为销售型公司，其余4家为生产型公司。

近年来亚洲市场快速崛起，成为全球发制品行业最具发展潜力的市场，其中国内市场目前已成为全球第三大发制品市场。瑞贝卡财报数据显示，2024年，其在除中国以外亚洲市场实现营业收入达到2729.24万元，同比增长近60%。

不久前，作为瑞贝卡深耕国内市场的重要一步，其位于中国台湾的首家品牌门店试营业，并赢得当地消费者的信赖。此外，瑞贝卡还在近期牵手数字华夏（深圳）科技有限公司。根据协议，双方将围绕“人形机器人+零售”等方面展开全方位合作。

2024年度，在实现营业收入同比增长的同时，瑞贝卡国内市场毛利率也达到71.58%，较上年同期增加了2.76个百分点。

而面临更加复杂严峻的市场环境，瑞贝卡将持续聚焦发制品主业，致力于“顶端时尚”和更广领域的“美丽经济”。

面向2025年，瑞贝卡相关负责人表示，公司将从多个方面入手，提升公司市场竞争力。如公司将加大力度拓展发达经济体市场，全渠道覆盖高净值人群用户，提高市场占比和盈利能力；坚持以市场为导向，聚焦客户需求，确保产品的市场竞争力；深度构建并强化大供应链管理体系，多维度增强现金流表现；深化公司信息化水平，逐步实现数字化，助推公司转型升级。

记者注意到，今年一季度，瑞贝卡实现经营活动产生的现金流量净额9122.22万元，同比增长24.35%。“增强现金流表现”这一计划已经实现开门红。

（文章来源：大河财立方）