转自：北京商报

2025年4月25日，十月稻田集团股份有限公司（以下简称“十月稻田”，股票代码09676.HK）发布了2024年年报以及ESG报告。报告期内，公司实现营业收入57.45亿元，较2023年同期增加约18.0％。面对复杂多变的市场环境，十月稻田依然保持强劲的发展韧性，实现业绩逆势增长，体现了公司强大的市场适应能力和稳健的经营策略。

逆势增长，创新驱动力是制胜关键

近年来，消费者转向"性价比优先"，背后是价值观念的升级，也是更多“人间清醒”决策下的理性消费。但不管观念怎么变化，消费者对民生必需品的需求，不会降低，只会一直向上。

面对市场的不断变化和激烈竞争，十月稻田优化产品结构、创新产品品类、开拓销售渠道，以敏锐的市场洞察力和果敢的创新举措，交出了一份令人瞩目的业绩答卷，并为行业的未来发展提供了宝贵的经验和启示。

年报显示，2024年十月稻田大米产品收入由上年度38.30亿元增加4.8%至40.14亿元，占营收比值为69.9%。十月稻田表示，其增长的主要原因是公司调整了大米产业的渠道和产品布局，减少了在低毛利渠道和产品上的战略投入，高端大米占收入的比重增加，这也折射出了消费者对高品质产品和美好生活的需求正在持续攀升。

此外，十月稻田玉米产品收入由上年度的1.03亿元大增523.2%至本年度的8.15亿元，成为公司的第二增长曲线。近年来，健康粗粮、优质碳水理念兴起，十月稻田敏锐洞察到了这一趋势，将玉米打造成快消轻食，通过品类创新与消费洞察重构农产品价值链，开辟了全新市场空间。让更多农产品有机会成就“大产业”，为传统农业品牌转型升级探索可复制的方案。

2024年，十月稻田在全渠道战略上持续发力。其中，商超渠道增速明显，与山姆、胖东来等近百家高势能渠道强强联合。同时，深耕京东、拼多多等30余个大型电商平台，积极拓展社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道。此外还通过打造创始人IP、与知名KOL、KOC合作等方式，创新种草营销内容，为其心智渗透添砖加瓦。

从主食到家庭食品，开启品牌战略新篇

食品行业的本质是人，是消费者。不管是从短期增长还是长期发展来看，行业创新都应该回归人的本质需求，并从中挖掘消费潜力，寻求创新突破口和营销解法。

十月稻田秉承以人为本的理念，进行了一场品牌升级。品牌定位从“厨房主食创新者”升级为“家庭食品创新品牌”，这不仅是战略跃迁，更是重构品牌价值与消费者情感链接的升维之举。不仅标志着产品边界的突破，更意味着品牌从单一场景向全家庭生活场景的深度渗透。

而品牌传播语“十月稻田 中国味 香香香”的升级，则是将品牌语言从功能描述转向情感唤醒。中国味，是烟火人间，美好生活的向往；香香香，是千家万户，稳稳的幸福。这种从物理属性到情感链接的转化，让品牌更有温度，有助于强化其在家庭食品领域的认知，构建差异化的市场竞争优势。

品牌升级的背后，是十月稻田对行业趋势的清晰判断。其围绕一日三餐的家庭食品需求场景持续创新，又有打造成熟品类的可复制经验以及拓展多元化品类的能力，这次升级标志着其品牌战略新篇的全面开启。

助力乡村振兴，绘就持续发展蓝图

十月稻田2024年ESG报告显示，其始终将推动乡村振兴作为企业发展的重要使命，将企业发展与乡村振兴战略深度融合，通过全产业链赋能、产业集群联动与生态价值共创，持续探索乡村振兴新路径，为农业增效、农民增收、农村繁荣注入长效动力，助力绘就共同富裕的乡村新图景。

目前，国家全方位扩大内需的政策持续深化，食品消费品行业正迎来结构性增长机遇。在消费升级浪潮中，从厨房主食到家庭食品，从单品创新到消费场景拓展，深耕全链路的十月稻田凭借前瞻布局，有望在2025年打开更广阔的增量空间，为行业注入新的活力。