媒体融合，跨界融合下的“影文旅”创新发展趋势_资讯

媒体融合，跨界融合下的“影文旅”创新发展趋势

创始人

2025-04-27 07:10:58

　　在文旅产业深度转型的当下，传播媒介的创新已成为激活城市文化价值的关键引擎。从媒介生态看，当代文旅传播需构建“大屏权威背书—网络细分触达—社交舆论发酵—短视频精准营销”的立体矩阵。近年来，南昌文旅传播依托滕王阁、南昌八一起义纪念馆等核心IP，通过多媒介协同，将历史厚重感转化为年轻化表达，形成“传统媒体定调—新媒体破圈”的联动效应。

　　短视频与微短剧已成为文旅传播的核心载体，其底层逻辑与文旅细分市场高度契合。以南昌非遗传播为例，可借鉴“微短剧+”模式，以“古今对话”展现赣剧、采茶戏等非遗技艺，同时植入南昌米粉、瓦罐汤等美食符号，在剧情冲突中自然呈现城市风貌。这种“故事线+文化点”的融合路径，既能规避景区业态同质化问题，又可通过人物创新和场景反顾（比如反复出现的滕王阁夜景），增强观众记忆点。

　　未来文旅传播的竞争，本质是“文化叙事能力”的竞争。南昌可依托“物华天宝，人杰地灵”的地域基因，以短视频解构历史，以微短剧重构场景，以IP激活消费，在“传统与现代的对话”“严肃与轻松的碰撞”中，构建兼具辨识度与亲和力的城市传播范式。这种传播不仅是流量的争夺，更是通过媒介赋能，让城市成为“可感知的文化容器”与“可参与的情感共同体”，最终实现从“到此一游”到“心之所向”的价值升维。

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