助力上海成为“中国入境旅游第一站”，上海又有了新举措。

4月25日，上海中久新行旅行服务有限公司(以下简称“中久新行”)在世界会客厅开业，这是中国旅游集团与久事集团深化央地联动、共促文旅产业高质量发展的尝试。

上海市文旅局数据显示，2024年上海全年共接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。2025年第一季度，上海接待入境游客174.3万人次，同比增长37.1%，其中外国游客超过125.9万人次，同比增长61.9%。

上海市文旅局副局长程梅红介绍，中久新行的成立，将依托上海口岸优势，深挖华东地区入境客源市场，以国际化视野辐射东南亚等周边国家和地区，与上海文旅发展战略高度契合。

中国旅游集团旅行服务有限公司将发挥海外推广渠道优势与久事旅游开展央地合作，整合目的地优质资源，共同打造文旅体融合发展的入境旅行创新产品和营销平台，创新入境旅行产品体系和商业模式。上海久事旅游(集团)有限公司将深化协同，联合全球旅行商、文旅机构及城市服务商，共同构建“文化体验+商业消费+服务创新”的入境旅游新模式，推动入境旅游服务品质升级。

“简单说，中旅有强大的渠道优势，久事有多元化的资源优势，这次合作是强强联合。”中久新行董事长孙鹏告诉澎湃新闻记者，一方面，上海入境游蓬勃发展，另一方面，国内入境游产品的供应相对来说有点短缺、比较传统，成立中久新行是想改变这样的现状。

中久新行目标定位在入境游高净值人群。孙鹏举例称，比如对于追着网球大师赛来上海的入境游客，可以为他们提供高端机酒、门对门接送、VIP包厢、球迷见面会等一站式的服务，如果还有游客想去中国其他地方走走，也可以提供定制或者菜单式服务，但这一人群的相关服务目前在市场上几乎是空白，“我们的产品，首站一定是上海。”