近日，国内经济“首季报”出炉。第一季度国内生产总值318758亿元，同比增长5.4%，其中体育娱乐用品类商品零售额增长25.4%，远超平均水平。在全球经贸格局愈趋复杂之际，消费市场逆势上扬，成为经济体系中最具活力与弹性的支柱，体育消费领域展现出来了巨大的动能和强大的韧劲。

今年“五一”假期（4月30日-5月5日），浙江（杭州）国际时尚体育周首度亮相, 力争向公众奉献一场融合体育用品消费、潮流运动体验、文化交流共融的一站式时尚体育大派对。这并非只临时的节庆活动，而是通过体育的抓手，以求对宏观经济的现实考量、对社会信心的集体锚定。“看得见、能参与、愿消费”，浙江体育将以其独特的方式，让“静态刺激”走向“动态唤醒”，积极完成对内需战略落地的全新探索。

值此关键时刻，浙江体育人亟须向公众回答：浙江（杭州）国际时尚体育周，为什么是此时举办？为什么是浙江出手？为什么是体育“破题”？

何以此时？风雨欲来，内需之舟更显底力

先问，为何是此时？此时之“时”，可细分为二——为什么是现在这个时间阶段举办这场体育时尚盛会？又是为什么在“五一”假期这个时间节点举办这场体育时尚盛会？

“时也，势也。”古语如是言。之所以选择在这个特殊的时间阶段上举办国际时尚体育周，其意不浅，所图甚远。

众所周知，今日之中国，正行进在百年未有之大变局的历史进程中。放眼全球，国际格局风云激荡，外部环境的不确定性和不稳定性显著上升。回望国内，经济正处于由高速增长向高质量发展转型的关键阶段，新技术、新产业、新消费尚在孕育，亟需寻找并确立新的增长极和突破口。

在内外交织的复杂格局之下，“消费”二字被赋予了前所未有的战略分量。它不再只是寻常百姓日用的“柴米油盐”“吃穿用度”，渐渐演化为支撑中国经济行稳致远的关键支点，成为撬动内循环、畅通双循环的核心枢纽。“扩大内需、促进消费”更是屡屡写入政府工作报告、出现在各大主流媒体头条，成为国之大计。

讲完大背景，再说小环境。作为一年中最重要的假期之一，五一期间，人潮所至即是市场所向，足迹所踏即成消费热土。因此，择“五一”之时，举办首届国际时尚体育周，其内核不止于一次活动的热闹，而在于打造一场“体育＋时尚＋文旅＋科技”的复合消费场，构建全民参与、品牌集聚的共享舞台，最终目的在于，全面激活衣食住行游购娱的全链条消费场景，达成“以节促市、以市促产”的良性循环。

再看一组数据：去年全国五一假期国内旅游出游人数高达2.95亿人次，国内游客出游总花费达1668.9亿元，而今年的市场潜力更是被广泛看好。在这样的背景下，今年五一假期，浙江有望打响“体育促消费”的第一枪，今年五一假期，也势必成为浙江体育消费的破题之始、开篇之钥。

何以浙江？勇立潮头，弄潮之地自当挺膺担当

再问，为何是浙江？首届国际时尚体育周由浙江率先提出、率先起势，究其深层逻辑，并非偶然的选择。所谓“形在江海之上，心寄湖山之间”，浙江，这片既承载传统风雅，又孕育现代动能的土地，具备引领新趋势、构建新场景的独特优势。

国际时尚体育周，为何由浙江首创？浙江作为全国最具活力的服装产业集群地之一，义乌的小商品、杭州的女装、温州的鞋履、柯桥的面料，早已构成中国时尚产业的坚实脊梁。此外，浙江服装产业各类品牌众多，设计研发能力强大，制造规模庞大，供应链优势明显，拥有将体育与时尚跨界融合的天然基因。工欲善其事，必先利其器，浙江之器，在于根深蒂固、底盘坚实的产业力量，这就是举办国际时尚体育周的底气所在。

国际时尚体育周，为何由浙江开局？浙江GDP常年名列全国前列，民营经济占GDP比重为全国最高。活跃如钱江之鲫的民营企业正是浙江体育消费生态中最富活力的推动者。从牧高笛、孚德等体育品牌的迅猛崛起，到各类马拉松赛事、路跑装备、健身培训机构的蓬勃生长，浙江民企用敏锐的嗅觉、持续的创新拓展着体育消费的边界，成为参与此次国际时尚体育周的中坚力量。大厦之成，非一木之材，浙江之器，根实于民企，茂发于创新，这就是举办国际时尚体育周的信心所在。

国际时尚体育周，为何由浙江发轫？杭州亚运会“改变”了杭州的气质。亚运会带来了可持续利用的场馆遗产与成熟高效的赛事经验，赋予了杭州更鲜明的运动气质与时尚张力。此次时尚体育周的两大会场——临平与黄龙体育中心，皆为亚运赛事的重要承接地。当亚运的光辉渐行渐远，留下的是国际化赛事资源转化为本地化消费场景的积极探索。根深者叶茂，源远者流长，浙江之器，不在表象繁华，而在不断强大的内力之功，这就是举办国际时尚体育周的支点所在。

身处这样土壤之中，浙江（杭州）国际时尚体育周应运而生，水到渠成。届时，将汇聚全省乃至全国的体育品牌商、供应商、科技企业，上下游企业协同合作，提升产业链整合度，发展体育领域新质生产力，加速体育产业技术创新，助力体育制造企业做大做强。

今年的五一假期，浙江体育将力争以“一周”之势，撬动一年之需，激发全民运动热情，带动城市多维消费，推动浙江体育高质量发展迈入更具活力的新阶段。

何以体育？动以载道，兴国之器理应勇挑大梁

三问，为何是体育？纵观国际，体育带动消费的案例比比皆是。巴黎奥运前夕，法国大力打造运动嘉年华，推动文体商旅深度融合；一年一度的美国国家橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛，早已成为全民狂欢的消费秀场；波士顿马拉松、东京马拉松等一系列路跑赛事每年吸引数以万计的跑者前往游览、消费。

再看国内，当前市场不缺政策支持，不乏产品供给，真正难题在于——如何给予信心、点燃热情，打通“愿消费”“敢消费”“能消费”之间的梗阻。这正是浙江体育人的所思所行。在内需驱动成为发展主轴，消费提振成为社会共识的当下，选择体育作为促消费之路的开篇破题，其势所驱、其理可循。

体育是高频消费的“新引擎”。从晨跑夜练到居家健身，从社交骑行到亲子滑雪，运动正在成为越来越多人的生活方式。每一次运动，背后都是装备的更新、服务的支付、场地的租用；每一次参与，都是消费行为的再创造。跑鞋、跑服、运动手表、智能装备、健康饮食、康养服务……此次时尚体育周力求将体育消费由点及面，层层渗透，积极带动消费生态链条循环运转。

体育是时尚消费的“催化剂”。如今，体育正成为潮流的生成场。一双爆款球鞋引发排队狂潮，一场跨界联名点燃社交热议，体育所孕育的审美体系早已打破功能性边界，成为年轻消费群体表达自我的新符号。此次时尚体育周因时而动，吸引海量新兴运动潮流品牌加入，推动服饰、配件、生活家居等领域积极融合。

体育是文体旅融合的“金钥匙”。以运动赛事、体育活动为引，一项山地骑行可以激活边远乡镇的生态资源，一处冰雪乐园能够托起一座小城的四季流量，那么有理由相信，时尚体育周这把“金钥匙”有望重塑消费场景、激活城市人气。

体育是科技消费的“实验场”。如今，体育场景几乎是智能硬件与数字技术最易商业化的前沿阵地之一。此次时尚体育周一众科技品牌纷纷带来“科技+运动”的新图景，在这场“科技兴体”与“以体促消”的双向奔赴中，体育这块实验场，正不断孵化出一个又一个具有潜力的新产品。

在变局中开新局，于潮头处立潮头。体育，作为连接人民生活与时代脉搏的重要载体，正焕发出前所未有的活力与张力。未来已来，唯有奋楫者进，在这场时代的大考中，浙江体育人选择向上突围、向新而行，力争让体育成为经济复苏的加速器、人民幸福的放大器。

首届浙江（杭州）国际时尚体育周，将以时尚为表，消费为径，信心为骨，努力书写高质量发展新篇章。2025年4月30日，只是起点，不是终点，只是落笔，不是收笔。全体浙江体育人将以这一天为始，力争并期待，此时、此地、此盛会，最终转化成一次信心的集结，一场理念的升维，一个时代的回答！