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市场监管总局：正在抓紧研究制定《直播电商监督管理办法》

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2025-04-19 13:21:59

转自：经济日报

记者从市场监管总局18日举行的直播电商监管专题新闻发布会上获悉，今年以来，在充分调研和征求行业各方意见基础上，市场监管总局正抓紧研究起草《直播电商监督管理办法》，推动建立直播电商监管长效机制。

市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，《直播电商监督管理办法》在着眼于促进行业创新发展的同时，致力于规范直播电商行业乱象，确保商品和服务质量与交易安全，维护公平竞争的市场秩序，保护广大消费者和经营者合法权益。

相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加。在直播电商行业多方主体中，平台经营者发挥着重要作用。《办法》将着力落实直播电商平台经营者的主体责任，细化平台经营者的法定责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力，实现监管对象的精准化、监管效果的最优化。

此外，《办法》还将加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，加强源头治理、系统治理。（经济日报记者李思雨）

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