4月10日，安踏体育用品有限公司（简称“安踏集团”）公告称，将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

自2009年斥巨资收购FILA，并借此挖掘到新的增长点后，安踏集团便开启了持续扩张之路。2009年至2023年间，安踏集团“收入囊中”的知名品牌包括日本运动品牌DESCENTE迪桑特、韩国运动品牌Kolon Sport可隆体育、芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬体育、女性运动品牌MAIA ACTIVE玛伊娅等。

其中，亚玛芬集团自从被安踏集团收购后，通过重塑品牌战略，在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标，并于2024年在美上市成功重返国际资本市场。

“我们将坚持以‘多品牌+零售’的独特商业模式来应对不确定性，并对中国经济及全球行业发展充满信心。2025年，我们有信心延续健康的增长态势，通过打造更多高品质的好商品，整合全球优势资源，持续投资未来和提升核心能力，为消费者创造更大价值，加速向世界级多品牌体育用品集团迈进。”安踏集团董事局主席丁世忠此前表示。

完善户外运动版图

公开资料显示，狼爪品牌2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，聚焦于欧洲和中国市场。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。

截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲、269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售点。

安踏集团表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。此外，狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。

同时，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。

丁世忠称：“狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。”

持续推进多品牌战略

目前，安踏集团旗下品牌已覆盖大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等多元赛道。

回溯来看，2009年，安踏集团收购FILA斐乐品牌大中华区的商标及经营权，开启多品牌发展之路；

2016年，安踏集团与日本运动品牌DESCENTE迪桑特成立合资公司；

2017年，安踏集团与韩国运动品牌Kolon Sport可隆体育成立合资公司；

2019年，安踏集团完成了对芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬体育的收购，该公司旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个知名国际品牌；

2023年，安踏集团对女性运动品牌玛伊娅MAIA ACTIVE进行股权收购，进一步强化集团的品牌组合；

2024年2月，亚玛芬体育正式在纽约证券交易所挂牌上市，交易代码“AS”。

在业内看来，新品牌加入安踏集团旗下，能够在一套成熟、可复制的管理机制下，快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作，充分发挥安踏集团在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势。

例如，亚玛芬集团自从被安踏集团收购后，通过重塑品牌战略，在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标，并于2024年在美上市成功重返国际资本市场。其最新年报数据显示，2024年亚玛芬集团营收增长18%至51.83亿美元，毛利率、营业利润率、净利润等核心指标均有明显提升。

业绩方面，3月19日，安踏集团公布的财报显示，2024年集团收入首次突破700亿元，同比增长13.6%至708.26亿元；净利润同比增长52.4%，达155.96亿元。

加上旗下亚玛芬集团2024年实现的377.52亿元收入，安踏集团叠加亚玛芬集团（统称“大安踏集团”）的营收之和首次突破千亿元大关，达到1085.78亿元，接近2015年（111亿元）的10倍。大安踏集团也成为继耐克、阿迪之后，全球第三家达到这一规模的体育用品集团。

作者：孙小程