转自：沈阳日报

　　□吴宪亮

　　在深入实施东北全面振兴全方位振兴战略、扛牢维护国家“五大安全”重大使命的进程中，推动东北文旅产业高质量发展谋求新机遇，取得新突破，要以革命性思维破除传统束缚，以开创性变革开辟新赛道，以创新性发展冲刺新高地，而加快培育新质生产力，正是新时代辽沈文旅产业高质量发展的迫切需要。

　　深刻理解新质生产力

　　主旨要义及其基本特征

　　2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”这一新概念。强调要整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。这一前瞻性新思想新概念的提出，为推动东北全方位振兴和高质量发展进一步指明了方向，为东北特色文旅产业提供了重大机遇。

　　新质生产力，是对传统生产力的一次迭代跃迁。如果说“生产力是具有劳动能力的人和生产资料相结合而形成的改造自然的力”，那么“新质生产力”简言之就是“具有高效劳动能力的人与机器创新配置和高性能生产资料紧密结合而形成的优质高效低耗改造自然的力”。这种生产力将深刻影响未来社会形态发展进程。“新质”即新的质态，而非新业态，是由质变产生的新性质、新特征、新功能。从哲学上讲，“新质”即为新事物之特定因素或属性，代表新事物创新和变革之元素，是区分新旧事物迭代的重要标志。

　　新质生产力，是指在原有传统生产力基础上，凭借科技创新、产业升级，在信息化和智能化创新条件下所衍生的新质态，核心在创新，关键在质优，本质是符合新时代新发展要求的先进生产力，以全要素生产率大幅提升为核心标志，以信息化、网络化、数字化、智能化、自动化、绿色化、高效化为主要路径，是支撑未来新兴产业集聚的新兴高端生产力。

　　新质生产力，具有涵盖领域新、科技含量高、知识密度大、更新迭代快、创新附加值高等显著特征，领会新质生产力，贵在新，重在质，应注重“六新”“六高”，即新技术、新模式、新产业、新业态、新领域、新赛道，高质量、高效率、高效能、高科技、高竞争、高附加值。

　　辽沈文旅发展新质生产力的生动实践

　　面对文旅热潮带来的新机遇，辽沈文旅铆足干劲，蓄势待发，呈现出高质量繁荣发展的良好态势。

　　统筹推动营销策略。2023年沈阳利用因地制宜发展新质生产力的契机，锚定加快建设国家中心城市，聚焦建设区域性文化创意中心，实现旅游业三年“倍增”的目标，重点围绕沈阳“历史文化、红色文化、工业文化、民族文化”和“三山、三水、六片区”等资源优势，高频次招商宣传推介，聚焦新质态、新消费、新能级，线上线下齐动员，全力开启新质文旅新篇章，为沈阳文旅产业高质量发展积蓄了强大动力。贯穿全年的“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”四季主题文旅活动，在新质力量加持下，映射出辽沈新质生产力引领下的文旅魅力，借助网媒网红呈现“周周有活动、月月有亮点、四季都出彩”的文旅融合场景，叫响“沈水之阳 我心向往”城市品牌，使“一路向北，沈阳最美”成为网红金句，响彻省内外，引无数“小金豆”“小沙糖桔”纷至沓来。浑南区制定文化产业“指南针计划”，推出“浑南区十大文旅品牌”“浑南区十大旅游精品路线”，发布促进文化产业发展10条新政和促进棋盘山地区影视产业发展政策，为打造成颜值更高、气质更佳、品质更优的新时代文化高地贡献“浑南力量”。

　　高度重视创新成果转化。2024年6月18日，沈阳市高品质文体旅融合发展工作会议召开，就文体旅产业新质生产力成果与文创、非遗产品展示了清爽水润的饮品、活力四射的运动装备、栩栩如生的非遗面人技艺、令人惊叹的机器人女郎等，展示了沈阳高品质文体旅融合带来的新变化。11月8日，沈阳市委十四届六次全会再次对培育未来产业、加快形成新质生产力进行了具体部署，“要以科技创新推动产业创新，加快构建具有沈阳特色优势的现代化产业体系，建设具有全国影响力的区域科技创新中心”。围绕新质生产力的锻造生成，沈阳坚持稳字当头，稳中求进，先立后破，埋头实干求创新，步履坚定开新局，尤其是文体旅融合方面，在冬季冰雪旅游领域，以“听劝沈阳”“沈阳不太冷”“东北第一站”为差异化，错位发力；以“沈马”为牵引，纷纷打造“皇马”“铁马”“棋马”等马拉松赛事，以文创+场地+技术综合利用为载体，比如辽宁科技馆IMAX GT“哪吒2”、老北市飞天凤凰、沈阳故宫冰淇淋，让游客沉浸式体验或感受沈城独特魅力和精神风貌，数字化等高新技术融入文旅使传统文化、历史文化等，比如国产首款3A游戏《黑神话：悟空》在东北地区的重要取景地，奉国寺通过古建植魂、场景融合、服务提升等举措，活灵活现地生动展现，融合呈现东北文化之丰、景观之美、生态之优、待客之诚。

　　创新呈现文旅发展新态势。近年来，沈阳文旅立足辽沈核心、东北首站的区位优势，与时俱进，向变求新，立质标新，以流行“网红爆圈”引流量，以务实“线下文旅”创新促增量，新质沈阳获益良多，呈现出多线突破的新态势，实现文旅产业新突破。据统计，2023年沈阳文旅业呈现井喷式发展，成绩可圈可点，全年接待国内外游客1.3亿人次，收入超1300亿元。2024年全年接待旅游人数突破2亿人次，旅游收入超过2000亿元。这些数据表明沈阳的文旅产业正处在上升期，开创了前所未有的显著增长态势。

　　因地制宜加快培育文旅新质生产力

　　更好守护原真生态，厚植文旅行业发展的底色。生态是发展之基，文旅之本。辽沈东部自然生态资源丰富，地理区位独特，基础保障和生态屏障作用明显，但随着传统生产力支配下的经济发展，使生态衍生问题逐渐凸显。新质生产力将有助于改善恢复生态，减低对生态索取，高效解决突出生态问题，守护生态安全，为文旅行业健康发展预留高质量绿色发展空间，积蓄更足底气，厚植文旅行业发展底色。

　　突出优化新质环境，推动文旅行业高质量发展。以东北文旅逆势崛起为契机，充分利用网络新媒体“火出圈”，开辟网红“打卡地”，以“夏季不太热”“冬季不太冷”“东北第一站”等差异化，错位发力，突出辽沈特色四季游、夏季避暑游、冬季冰雪文化游、年俗文化游等特色品牌，借助新质生产力，优化文旅环境，打造满意度高的优质旅游目的地和向往地，实现高质量发展。

　　促进升级智能创新，提升服务管理效能。无论是利用AI客服、虚拟导游、智能策划、数字媒体，极大提升服务质效，为拓展市场和开发宣介提供了技术支撑；还是运用高精尖智能设备对景区环境和旅游秩序进行监测管理，运用大数据技术科学分析人流量，评估景区承载力，形成智能化一条龙服务管理平台体系，包括引入清洁新能源、环保新材料，降低环境污染，实现低碳发展，减少对环境的负面影响，文旅+新技术将极大提升服务管理效能，使游客切身享受到更好的服务体验，收到“一加一大于二”的效果，推动文旅产业的高质量发展。

　　培育全新质态，推动文旅产业数字化重构。借助元宇宙、大数据、人工智能等技术，打通“吃住行游娱体”要素全链条贯通，构建文旅体消费预测模型、精准预订营销平台、虚拟现实空间体验等，使智慧文旅方兴未艾，催生云旅游、云演艺、数字孪生等。虚拟现实技术、AI智能技术、全息成像技术在文旅文娱行业广泛应用，有效打破时空的界限，“场馆+文旅”“冰雪+文旅”“赛事+文旅”“非遗+文旅”“百业+文旅”等新体验，借助AI赋能、3D建模、无人机技术等设计文创产品或演绎历史文化、主题文化，形成超时空多维度的全新文娱体验，丰富文旅产业全新质态，赋予文旅产业新生机。

　　研发全新文旅体产品，丰富拓展文旅产业特色。突出文旅体融合发展，新材料、新工艺、新科技的快速发展，为创新开发景区文旅及文创产品有了更加丰富的技术手段、表现形式和艺术效果，促进文旅项目及文创产品在原基础上更容易创新、改进、迭代，使其在内容、结构、性能及服务功能、服务方式等方面更具吸引力和趣味感，培育更多“网红”打卡地，推动文旅产业整体升级，彰显深厚的文化底蕴。结合自身特色优势资源，运用新科技与文旅项目、文创产品紧密结合，培育需求市场打开销路同时，弘扬特色传统文化，注入新的发展动能，丰富拓展产业链。

　　（作者单位：沈阳棋盘山风景名胜区经营管理有限公司）