转自：嘉兴日报

　　■记者 周伟达

　　春风吹拂，宜Citywalk，不妨去打卡一个新空间。

　　这两天，海盐县非遗馆东侧、武原街道文昌路与绮园路交叉口附近出现了几个雕塑，一个小男孩捧书而读，在他不远处陈列着余华自传性散文《最初的岁月》节选文字，他的旁边则堆叠着8个余华作品装置，既有包括《活着》《许三观卖血记》等长篇小说在内的畅销书，也有像《山谷微风》一样给人松弛感的散文新作，还有颇含寓意的中篇小说集《我胆小如鼠》。

　　“我们希望将余华小说中的意象、形象与现状建筑、环境相融合，打造以余华文学为主题的城市文创空间，与城市综合业态、打卡点互为映照。”海盐县城投集团副总经理褚恩东说，期待此地能够成为一个兼具文学沉浸感、文旅体验与城市品牌价值的文化地标。

　　今天的文创空间，或许就是明天的“网红打卡点”。正如鲁迅之于绍兴，沈从文之于湘西，余华之于海盐的文化意义越发不可被忽视，其作为一个作家撬动一城文旅的巨大能量已广为人知。

　　从“起风了”到“起飞了”

　　“近年来，我们聚焦‘跟着余华游海盐’文旅品牌‘小切口’，通过塑造立体式品牌格局、构建全媒体传播体系、完善全链条内容供给，多维度做优文旅深度融合发展‘大文章’。”海盐县文化和广电旅游体育局党委书记、局长周玲告诉记者，2024年海盐县接待游客851万人次，同比上升15.3%；接待过夜游客332万人次，同比增长25.8%。

　　当然，海盐文旅的流量也不是一蹴而就的，离不开这些年的积累。

　　从“起风了”到“起飞了”，海盐精准借势余华文学流量，持续发力，效果可观——

　　2021年9月19日，余华主演、贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》上映，为来海盐鱼鳞海塘看日出埋下伏笔；2022年4月14日，聘任余华为海盐县文化大使，并发布宣传片；2022年6月17日，首次发布余华文学地图·沈荡篇；2022年11月6日，沈荡胜利饭店试营业，余华题字“胜利饭店”“都好吃”；2023年4月23日，发布余华文学地图·武原篇；2023年10月31日，邀请余华参观沈荡酿造，余华题词“沈荡黄酒，怎么发酵不知道，怎么酿造不知道，只知道好喝”；2023年11月1日，余华与著名建筑师刘家琨在海盐文化艺术中心对谈，一句“最美的日出就在海盐”成为海盐日出广告词；2023年11月28日，第二家胜利饭店在武原街道北大街试营业；2024年5月，沈荡构想几何·谷仓书店设立余华书籍主题的两个仓筒书柜，至今累计销售5000余本；2025年元旦，武原街道北大街胜利面馆开业……

　　游客们的心声最为实在。上周末，游客麻春雅从湖州赶来沈荡游玩，忍不住感慨道：“走在海盐的胜利饭店和官酱园，看到墙上的‘一盘炒猪肝，二两黄酒，黄酒给我温一温’，有种与余华同游的美妙错觉。”沈荡酿造副总经理庞卫华说：“余华老师到目前为止来过我们厂5次，留下了不少笔墨，还封了几坛酒，很多游客来沈荡酿造就是循着余华老师的足迹而来，这是文学的魅力。”

　　沈荡胜利饭店一桌难求，武原街道北大街胜利饭店包厢难订。胜利饭店总经理姚慧青用数据说话，今年前3个月，胜利饭店累计接待客流约9万人次，同比增加约85%，其中胜利饭店沈荡店累计接待客流4.5万人次，同比增长140%，胜利饭店北大街店累计接待客流4.5万人次，同比增长50%；胜利面馆自今年1月1日正式开业以来，接待客流近6万人次。

　　从“飞得高”到“飞更远”

　　如何变“流量”为“留量”、让“网红”成“长红”？海盐既有阶段总结，也有发展思路。在2025年海盐县政府工作报告中，“余华”成为与城市文旅发展、城市能级提升挂钩的关键词。

　　去年做了啥？海盐文旅事业繁荣发展，沈荡谷仓、胜利饭店火爆出圈，“陪你到海盐看日出”品牌、“跟着余华游海盐”IP持续擦亮，接待过夜游客数增长25.8%。

　　今年怎么干？海盐将扩大“跟着余华游海盐”知名度，提升城市能级；推动千年古城复兴，完善杨家弄区块配套设施，完成汪宅对外开放。

　　记者从海盐县城投集团获悉，杨家弄84号汪宅按照原形制、原结构、原材料、原工艺的原则，硬件部分已基本修缮完毕。今年将开展软装设计，目前正在有序推进中。余华曾于童年和少年时期居住于此，因此汪宅又被称为“余华旧居”。他曾在散文中这样写道：“我的父母上班去后，就把我和哥哥锁在屋中，我们就经常扑在窗口，看着外面的景色。我们住在胡同底，其实就是乡间了，我们长时间地看着田里耕作的农民，他们的孩子提着割草篮子在田埂上晃来晃去。”这条“胡同”就是“杨家弄”，余华和哥哥所“扑”的窗口就在汪宅。

　　“余华旧居之外，我们还在杨家弄片区规划了文城旅社、时光大厅等余华文学主题元素，总有一款能够打动游客。”褚恩东说。

　　漫游海盐大地，余华文学的“含金量”还在上升。海盐县文化和广电旅游体育局推出“跟着余华游海盐”旅游攻略，营造“政务号运营—达人引流—大众自发”的良性传播生态，全网话题热度超5000万，海盐文旅传播声量越来越大。沈荡镇策划举办“写给余华的一封信”创作大赛、“朗读余华”文学沙龙，深耕“书里文城·醉美沈荡”品牌。澉浦镇邀请余华参加南北湖理想生活季，余华欣然写下“南北湖理想生活，一年四季”“澉浦羊肉打包到全世界去”，字里行间透露出一个作家松弛和真挚的爱乡之情。

　　全省文旅数智通平台数据显示，海盐1到3月接待游客同比增长69.3%，接待过夜游客同比增长60.61%。

　　因为余华，海盐正成为一座“文学之城”“文旅之城”！