雅安分中心培训现场。图据四川省体育彩票管理中心

　　近年来，国家体育总局体育彩票管理中心通过规范化培训、创新活动引导以及责任理念渗透，着力构建以社会责任为核心的宣传体系。体彩代销者的自媒体平台在新媒体蓬勃发展的当下，成为代销者宣传的重要渠道和社会公众了解体育彩票的重要窗口。四川体彩加强代销者自媒体宣传管理，既是履行社会责任的内在要求，也是推动公益事业可持续发展的必然举措。近期，四川体彩积极采取多项措施，全面加强代销者自媒体管理，推动责任彩票建设，为行业健康发展保驾护航。

强“训”深“巡”，夯实管理

　　强训。为加强代销者个人自媒体管理，四川体彩各市州分中心于2025年2月至3月期间，开展了形式多样的代销者自媒体管理专题培训。培训面向基层机构工作人员、门店业主以及销售员，共计举办81场，10037人次参训。培训内容涵盖代销者自媒体管理规范、责任彩票理念、合规销售要求等多个关键领域。通过系统培训，引导代销者将自媒体作为传播理性购彩理念、展示体彩公益公信属性的平台，并要求发布内容遵循“真实、准确、完整”原则，规范语言表达，传播体彩正能量。

　　深巡。四川体彩不断完善“宣贯-巡查-整改-考核”闭环管理体系，将代销者个人自媒体使用情况纳入巡查巡检必查项目，实现常态化监督检查，确保代销者自媒体管理工作落到实处。在本次代销者自媒体管理专项工作中，组织实体店对现有自媒体账号进行全面梳理，删除违规视频及不当内容，8324个实体店积极响应并完成自查。各分中心对代销者自查情况展开线下实地抽查，截至3月末，已抽查3760个实体店，对发现的问题即时督导整改。此外，各分中心还积极将代销者自媒体合规运营情况纳入对实体店的考核评比中，以制度的刚性约束来提升代销者规范运营自媒体的合规性。例如，四川体彩德阳分中心将代销者合规宣传与自媒体规范运营纳入了代销网点积分体系。依据其积分制度，如实体店在分中心各类巡查巡检中被发现存在相关问题，将被严格扣减积分。累计扣分超5分时，暂停该实体店销售权限，培训学习承诺规范宣传后恢复销售权限，积分情况直接关联实体店年度考核，成为实体店综合考评的认定因素之一。

强“合”促“和”，树立形象

　　合力。通过创新模式激活代销者的社会责任感。2025年2月24日，四川体彩通过终端机广播消息向全体代销者发出守护体彩责任公益公信品牌形象的倡议。倡议代销者规范自媒体语言表达，树立良好代销门店形象，杜绝虚假、误导、夸大等宣传行为，共同营造健康的体彩销售与娱乐文化环境。

　　合作。通过共建聚焦责任彩票建设核心议题。2025年3月27日，在巴中市文广体旅局的指导下，四川体彩巴中分中心以“共履社会责任共谱责彩新篇”为主题，邀请了市融媒体中心、巴中广播电视报、巴中广播电台、无线巴中等主流媒体代表到分中心参加责任彩票共建交流活动。活动通过政策解读、成果展示、建言献策、联合倡议四大环节，搭建了体彩机构与新闻媒体深度对话的平台。媒体代表纷纷表示，将携手构建责任彩票传播共同体，以有温度、有深度的报道，推动中国体育彩票高质量发展。这是四川体彩在寻求责任彩票内容共创方面的生动实践。

　　和谐。随着社会监督意识提升及法治化进程推进，四川体彩主动构建多元化监督体系，积极畅通举报投诉渠道，鼓励社会公众参与到对代销者自媒体内容的监督上来。将代销者的自媒体转化为传递公益正能量的窗口，推动体彩事业与社会责任的深度融合，展现体彩行业的社会价值。形成全社会共同维护体彩品牌形象的良好氛围，切实杜绝损害体育彩票公信力、责任彩票建设以及品牌形象的行为发生。通过社会和谐共治防范潜在风险，以阳光化宣传凝聚公众对公益事业的信任与支持，实现社会责任与公益价值的双向赋能。

　　四川体彩通过强化渠道合规管理、建设公益公信责任品牌等一系列措施，旨在以合规、理性的方式传播体彩公益理念，切实履行社会责任。我们始终坚持将社会责任置于首位，倡导“公益体彩乐善人生”的核心价值，通过普及健康购彩知识、引导理性消费行为，助力构建积极健康的购彩环境。我们始终铭记作为国家公益彩票传播者的使命，通过规范传播方式搭建公众与公益事业的桥梁，推动社会正能量的传递，为构建责任彩票体系和公益事业发展注入新动能。 （广告）