〚林强 孙世柳〛

近年来，微媒体‌（微媒体是由许多独立的发布点构成的网络传播结构，这些发布点包括微博、微信等平台）的迅速发展，结合数字化、信息化赋能，为乡村党建工作注入了新的发展动能，体现出新质生产力的重要作用。微媒体作为信息化建设的重要组成部分，可有效提升乡村党建工作的数字化水平，增强党组织的传播效能，推动乡村振兴战略的数字化发展。特别是在乡村振兴的关键阶段，如何将微媒体建设与党建工作结合起来，已成为摆在我们面前的重要课题。

新质生产力与乡村振兴的内在联系

2025年中央一号文件提出，“要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于‘三农’工作的重要论述和重要指示精神，坚持和加强党对‘三农’工作的全面领导，完整准确全面贯彻新发展理念”“提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑”。实施乡村振兴战略的关键，就是要毫不动摇地坚持和加强党对农村工作的全面领导，确保党在农村工作中始终总揽全局、协调各方，为乡村振兴提供坚强有力的政治保障。

新时代，乡村振兴是关系我国全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务。党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。要推动农业农村现代化，尤其要加强党对乡村振兴的全面领导。加强党对乡村振兴战略的领导，要求通过创新体制机制、推动信息化建设、促进乡村治理现代化等多方面举措，确保乡村振兴战略的稳步推进。“新质生产力”是习近平总书记2023年在黑龙江考察调研时首次提出，党的二十届三中全会进一步强调和明确提出，“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。新质生产力指的是在新时代背景下，推动生产力发展不再单纯依赖于传统的物质资源，而是通过科技创新、人才培养、制度创新等多方面要素的集成，进而构建起新型社会生产关系和社会制度体系的生产力，来提升国家和地区的生产力水平。新质生产力的核心内容包括科技创新驱动、高端人才支撑等，尤其在农业农村现代化过程中，科技创新和信息技术的应用尤为关键。

乡村振兴战略的实施，离不开新质生产力的支持。乡村振兴不仅仅是经济层面的提升，更是社会治理、生态环境和文化振兴等方面的综合发展。乡村振兴战略的核心任务是破解农业农村发展中的瓶颈问题，其中信息化、数字化建设是关键一环。2025年中央一号文件首次提出“农业新质生产力”，不仅要发展农业的“硬件”，更要在“软件”层面提质、赋能、增效。而着力健全乡村治理体系的关键就是要发挥党建工作对乡村振兴的全面引领作用。因此，借助微媒体这一新兴工具赋能数字化“三农”建设，能够有效推动乡村党建工作创新，进而提升乡村治理能力，推动乡村振兴战略的精准实施。

微媒体在乡村党建中的作用与应用

微媒体基于移动互联网平台，通过多种方式进行数字化信息的传播。随着我国社交网络和智能终端的普及，微媒体的传播速度和覆盖面呈现出前所未有的优势。其在乡村党建中的应用，愈发凸显出多种优势。

微媒体具有信息传播的快捷性、广泛性和互动性。微媒体平台如微信、抖音、快手等，能够将党建宣传信息迅速传递到每一位村民的手中。无论是党的方针政策、基层党组织的工作动态，还是党务公开、村务管理等信息，都可通过微媒体平台进行广泛传播。这种快捷性和广泛性极大提高了乡村党建工作的效率，使得党组织与群众之间的信息传递不再受地理和时间的限制，能够有效提升村务管理的透明度，提升村民对村务的监督管理效能。借助微媒体平台，村民可以实时参与党组织发布的各种活动和讨论，通过评论、点赞、分享等功能表达自己的意见和建议。这种互动性增强了村民对党建工作的参与感和归属感，有助于提升党组织的凝聚力和号召力。

助力党建教育与知识普及，增强乡村文化振兴与红色基因传承。微媒体提供了丰富的学习资源，可通过图文、视频等多种形式开展党建教育和政策宣传。通过微媒体平台，可以展示乡村的自然风光、特色文化和优秀传统，促进乡村文化振兴。同时，通过微媒体平台讲述红色故事、传播红色文化，有助于传承革命精神，增强村民的文化自信和集体认同感。

赋能智慧农业和订单农业发展。目前我国农业智能监测终端正在向微媒体平台延伸，通过微信小程序等信息推送，可实现特定农业信息的动态更新，实现农业设备的远程操控，这将赋能智慧农业持续向高质量发展。微媒体的窗口效应，将增强城市与农村的联系，缩短农产品销售链，不断开拓农产品销售渠道，助力订单农业快速发展，有利于持续提升农民收入。

微媒体传播建设的挑战与对策

尽管微媒体在乡村党建中的应用前景广阔，但在实际操作过程中，仍然面临诸多挑战。克服这些挑战，确保微媒体在乡村党建中的安全运用，是当前需要解决的核心问题。

数字技能与信息素养的缺乏。乡村基层干部和村民的数字技能和信息素养相对有限，部分村民对于智能手机和微媒体平台的使用存在一定的障碍。叠加人工智能与微媒体技术的快速融合，如何及时掌握如DeepSeek、腾讯元宝、阿里云等对农业生产技术的提升更为迫切。为此，应加强乡村干部和农业生产者的数字化培训，提升村民的数字技能。

内容创作的短板。当前，乡村党建宣传的内容生产仍存在一定短板，缺乏足够有创意、有吸引力的内容。微媒体内容的质量直接影响到传播效果。因此，应通过培养基层党建宣传人才，鼓励村民参与内容创作，提升内容的多样性和针对性，确保信息的传播更加生动、具体、贴近村民的实际生活。

信息安全和舆情管理。微媒体的快速传播使得信息安全成为一个重要问题，虚假信息和不良舆情的传播可能会对乡村党建工作带来负面影响。为此，应建立健全信息监管机制，加强对微媒体内容的审核与监控，及时处理和引导舆情，确保信息传播的真实性、可靠性和安全性。乡村微媒体平台建设可探索依托于驻村第一书记、选调生的工作模式，系统完善工作机制，有效推动微媒体平台安全、高效运转。

随着新质生产力的不断发展，乡村振兴战略也逐渐进入深水区。在这一过程中，微媒体的作用愈加重要，成为推动乡村党建宣传、加强党群互动、提升乡村治理能力、助力农业生产增收的关键工具。微媒体作为现代信息传播的重要工具，其在乡村振兴中的应用潜力巨大。应尽快补齐短板、充分发挥微媒体的优势，增强基层党组织的全面领导能力，更好地推动乡村振兴战略的落实，助力我国乡村全面振兴。

作者分别系中共大连市委党校（大连市社会科学院）教授，大连市沙河口区委办公室综合科职员