转自：第一财经YiMagazine

编辑 | 倪妮

家住澳大利亚阿德莱德市的蜻蜓最早是在小红书上刷到《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在澳大利亚上映的消息。随着《哪吒2》人气暴涨，澳大利亚部分影院在2月10日就开始点映，蜻蜓得到消息后马上点开了影院网站买票，当时只剩下前排和边角的座位了。

在之后的几天，《哪吒2》不断加场，蜻蜓家周围的电影院平均每天能有7-8个场次放映。“墨尔本华人集中的地区，《哪吒2》的票卖得更好，想买好位置只能提前一周，我身边的朋友都去看了，也有很多华人包场，我已经好几年没在院线看好莱坞的片子了。”蜻蜓说。

在登顶中国影史票房榜，继而创造全球单一市场票房纪录后，《哪吒2》在全球影史票房榜不断上升，越来越多的人期待其海外票房能继续帮助它提升排名，毕竟，排在影史榜前列的电影，都是全球发行，其中不少还是重映的累计票房。

在IMDB平台上，《哪吒2》评分已高达8.3。2月22日华人影业宣布，2月14日《哪吒2》北美地区上映后，排片影院已达到945家，打破中国大陆地区华语电影北美发行的纪录。2月13日澳新地区开画，总排片量151家影院。2月23日，《哪吒2》港澳地区首日开画就刷新纪录，成为香港及澳门影史动画电影开画票房冠军、内地电影开画票房冠军。

截至2月23日晚，《哪吒2》总票房137.1亿元，位列全球影史票房第八名，其中海外票房1.15亿美元，超过《流浪地球2》的1076万美元成为2010年以来内地电影海外票房冠军。对比看，《哪吒1》的国外总票房约600万美元。

在第一波公映的海外市场中，新西兰和澳大利亚表现得最好。在当地中国留学生的大力支持下，《哪吒2》首周末在新西兰的票房仅次于《美国队长4》和《BJ单身日记4》，排名第三。要知道，当时新西兰排片《哪吒2》的电影院仅有30余家，而前两位影片的排片影院均超过100家。在澳大利亚，《哪吒2》在只有91家影院排片的情况下，首周（13日-19日）票房达到约310.72万澳元（约合1438.6万元人民币），同样位列第三，前两名的《美国队长4》和《BJ单身日记4》的首周票房分别为623.34万澳元和573.82万澳元，而排片影院数量却是《哪吒2》的三倍，都在300家以上。澳大利亚主流院线霍伊茨集团在看到《哪吒2》的高上座率后，又增加了9家影院放映。

在好莱坞电影的大本营美国市场中，《哪吒2》的上映规模和票房表现也引人注目。Sophia在美国的亚特兰大观看了《哪吒2》，当地的AMC和Regal两个主流院线都有排片。虽然过去几年中国叫座的华语电影几乎都会在美国上映，包括《红海行动》《流浪地球》《热浪滚烫》等，但排片一般集中在华人区。Sophia惊喜地发现，此次《哪吒2》的排片算得上全面铺开，虽然排片场次比不上《美国队长4》，但是市中心购物商业的电影院都可以观看，各家影院的排片场次大多在一天4-6场——这在华语片中已十分罕见。在她选择的这个场次中，华人面孔几乎占据了90%以上。

数据显示，《哪吒2》在美国的开画影院达770多家，预售票房和排片量均创下该地区近20年华语影片纪录。Box Office Mojo的数据显示，首周末（14日-16日）《哪吒2》的票房收入超过760万美元，杀入美国周末票房榜前五，这也是近年来中国国产电影美国首周末票房最高纪录，前四名分别为《美国队长3》《神探狗狗》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》《狮子王：木法沙传奇》。截至2月18日，《哪吒2》美国地区票房已超过1000万美元。

虽然与之前的国产电影相比，《哪吒2》在海外市场的表现屡破纪录，但是目前的票房表现仍受放映影院规模的影响。

跟中国的集中发行模式不同，北美市场一直采用的是分线发行模式，发行方需要与各家院线、影院谈判，对发行方的资源投入、人员成本、谈判能力有更高的要求。在上映影院数量上，北美地区《哪吒2》的排片影院超过900家。这个上映规模已经远超《流浪地球2》当时200多家影院，但对比同期上映的《美国队长4》约4000家影院（北美电影院总数约6000家），《哪吒2》的排片并不乐观。

另外，为海外市场投入多少营销成本，海外发行方也需要综合考虑版权费成本、代理保底费用、分账比例等计算利润空间，毕竟在以往的经验中，海外票房通常仅是国内票房的零头。

尽管华人影业在纽约时代广场投放广告，也在TikTok、Instagram等海外社交媒体中发布物料，但与好莱坞电影全球宣传费用占据整体成本近一半的大手笔相比，《哪吒2》的海外宣传投入明显更低，并没能将太多非华人观众拉进电影院。目前，《哪吒2》的海外观众以华人群体为主，这个人群大多是被小红书等国内的社交平台影响。

也是出于成本的考虑，且准备英文配音的时间较长，为了缩短海外上映的时间差，通常国产电影出海时，大部分都是在原版中文配音的基础上，配上当地语种的字幕。此次《哪吒2》也没有英文配音的版本，海外观众并不习惯看字幕，英文字幕更倾向于简洁现代的译法，更多具有文化内涵台词的翻译相对简单，对比中文缺少一些韵味，这也阻碍了一部分观众进场。

在制作上，《哪吒2》的特效出色，但海外的非华语观众很难理解其中的神话背景和权力体系，也就难以共情哪吒对命运与规则的叩问。文化隔阂不仅是《哪吒2》需要面对的问题，在之前众多内地市场高票房电影进入海外市场时也有同样遭遇。比如2017年的内地年度票房冠军《战狼2》，在海外影评人的评价中被称作“B级片”；2022年的中国影史票房冠军《长津湖》在IMDB的评分仅有6.4分。这些电影在中国成为大赢家的前提是贴合了当时中国观众的情绪，反而成为出海过程中的阻碍。

另外，《流浪地球》系列代表着中国科幻电影的最高水准，《哪吒2》在片尾字幕中显示了138家国内动画公司，也展现了国产动画在工业化上的探索和进步。但如果去掉故事的加成，仅凭类型化和特效工业水平，目前还很难超越好莱坞在过去漫长时间中建立起来的产业优势。

国内电影市场天花板已逐步呈现，未来国产电影想要获得更高票房，出海已经是个不可避免的选项。目前的状况是，海外华人市场仅能算是国内市场的溢出部分，虽然在地理范畴上遍及各大洲，但论文化影响力，尚难与好莱坞抗衡。

想要在内容上平衡本土特色和全球流行始终是个难题。好莱坞电影为了实现全球发行，力求让各个地区不同文化的观众都能看懂，把电影拍成商业大爽片的做法并不可取，观众厌倦了套路，同期的《美国队长4》创下该系列开分最低分。如果国产电影在创作初期就开始考虑是否适合海外市场，反而有可能丢掉了自身特色。

所幸，《哪吒2》向前迈了一步，各国主流媒体均报道了《哪吒2》的票房成功。除了《哪吒2》，今年春节档《唐探1900》《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》四部电影也都选择了海外发行，甚至海外同步发行。只有持续输出优秀的内容，逐渐让海外观众了解、认识中国文化，打开渠道，才能进一步推广中国电影。

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