转自：中国旅游报

□ 边 锋

“好球”“打得漂亮”……近日，在山东省东营市仙河镇匹克球主题公园球场上，市民张建国正和球友激烈对决，双方你来我往，难解难分。

2023年9月，世界匹克球联盟小镇落户东营港经济开发区仙河镇，此举是山东省推动体育旅游高质量融合发展的重要举措，承载着资源型城市转型的探索使命。

扩大运动群体

匹克球是一项全民健身运动，兼具上手快、成本低、运动强度适中等特点，适合各年龄段人群。“刚开始，家里只有我一个人打，现在父母和孩子也迷上了匹克球，这项运动不仅锻炼身体，还可以增加亲人间的互动。”匹克球运动爱好者刘刚说。

世界匹克球联盟小镇落户以来，东营港经济开发区积极开展匹克球进村（社区）、进公园、进企业、进学校、进机关的“五进”推广活动，向一些单位和个人配发匹克球运动球拍，组建匹克球队伍35支，吸纳队员1500余名，形成了一支充满活力的匹克球运动“生力军”。

在东营，匹克球运动已成为覆盖领域广、竞赛成绩优、社会反响好的特色体育项目。“东营港经济开发区在学校、机关单位、企业开展培训10余次，目前经常参加匹克球运动的居民已经突破5000人次。”东营市体育局有关负责人介绍。

为了改变匹克球运动场地不足的情况，东营港经济开发区还投资650万元建设了仙河镇匹克球运动训练基地，包括42片户外场地、9片室内场地，并配套完善了匹克球运动设施。

打造市场热点

近年来，群众性体育赛事呈现“一人参赛、多人消费、全家开心”的显著特征。东营港经济开发区紧紧抓住匹克球运动热点，围绕青少年匹克球、业余匹克球、职业匹克球，构建全龄匹克球赛事体系，吸引更多人参与匹克球运动，进一步叫响匹克球小镇品牌。

2024年8月，“李宁杯”2024第一届中国匹克球巡回赛黄河口（东营）匹克球比赛在东营港经济开发区仙河镇匹克球主题公园举办，赛事吸引了来自全国各地的210余名匹克球运动员参加。

东营港经济开发区聚焦“跟着赛事去旅行”主题，依托丰富的旅游资源，深度融合体育、旅游、研学等业态，在比赛现场设置特色文化区、品牌展示区、拍照打卡区、互动体验区，将比赛打造成具有文化底蕴、旅游特色的匹克球精品赛事。

东营市旅游开发有限公司董事长兼总经理魏波说：“公司在比赛期间面向参赛运动员推出了黄河口生态旅游区首道门票半价优惠、稻田画观光塔半价优惠、黄河口优品购物享会员折扣等优惠措施，吸引匹克球爱好者跟着赛事游东营。”

赛事对当地餐饮、住宿等的带动作用也十分明显。“比赛那几天，仙河镇的宾馆、饭店家家爆满，匹克球给我们带来了名气和流量。”仙河镇政府有关负责人说。

促进产业发展

匹克球赛事带来了流量，如何真正将“流量”转化为文旅消费的“留量”成为政府关注的重点。

今年1月，山东省第十四届人民代表大会第三次会议第二次新闻发布会上，山东省文化和旅游厅厅长喻剑南提出，2025年将在体育赛事方面发力，抢占匹克球等新兴赛道。

目前，在东营港经济开发区，山东宝营体育产业发展有限公司500平方米的匹克球主题展厅已建设完毕，匹克球生产车间也已建设完成，生产设备安装调试完毕并投产，计划年产匹克球拍72万支，可以更好满足国内外需求。

在体旅融合方面，东营港经济开发区则依托仙河镇地处黄河口国家公园南北两片区中间的地理位置优势，结合生态康养、农业休闲等特色元素，精心打造了鹤来湖休闲旅游项目，成为市民游客旅游休闲的好去处。

“匹克球赛事将体育和旅游产业紧密结合在一起，促成体育活动与旅游发展的‘双向奔赴’。下一步，我们将进一步延展匹克球赛事旅游产业链条，助推体育、旅游、文化等融合发展。”仙河镇政府有关负责人说。