出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为北京现代自荐参与评选的案例，案例名称为：大竞争格局下的长期主义《BOSS 1+1》&《“吴”话不谈》联合直播。

一、营销方案背景

1. 如何在内卷市场坚持长期主义？中国车市进入高度内卷时代以来，北京现代坚持长期主义，不被短期竞争所裹挟，坚守产品的高品质。

2. 如何在主流市场打出差异化优势？即将上市的北京现代旗舰SUV第五代胜达，将作为合资品牌首款“方盒子”车型带来“户外轻野”的全新出行体验。

3. 如何通过直播打造企业领导人IP？全新营销环境下，北京现代探索创新，打造直播IP，于4月正式推出《“吴”话不谈》栏目，由公司常任副总经理吴周涛作为主理人亲自出镜，每期邀请不同权威名人，对话畅聊市场、行业、产品话题。

4. 如何跨界出圈，联动流量大佬？《BOSS 1+1》是搜狐独家规划的高端直播类栏目由搜狐网副总编晏成主持，搜狐公司首席执行官张朝阳亲自出镜，与企业的领军人物对话。

二、创意策略

1. 高端名人价值赋能：BOSS+BOSS 影响力Max。车企领导人、互联网公司领导人、汽车媒体人跨领域交流，名人带动圈层互动。

2. 高知直播强化认知：聊行业、产品、热点事件。张朝阳科普物理，吴周涛详解产品、纵论车市，专业人士输出高知识含量的聊天内容。

3. 高质内容扩大传播：专业性兼具趣味性，有效曝光。结合升学季、毕业季、旅行季、奥运季，BOSS表达自己的生活态度和人生经验。

三、案例详细内容

1. BOSS看车市：大竞争格局下，企业要油电混平衡发展。讨论最近市场动向、行业大事件、消费者偏好等，并输出自己的看法。吴周涛指出未来市场燃油、纯电、混动长期共存的趋势，建议消费者选购要根据具体使用场景。

2. BOSS侃新车：“合资首款方盒子”种草户外轻野生活。吴周涛介绍第五代胜达核心卖点，张朝阳从物理知识角度解读、背书第五代胜达优势。

3. BOSS也年轻：理解年轻人、服务年轻人、成为年轻人。结合7月高校升学季、毕业季、毕业旅行相关话题，从自身角度出发产，提供一些人生建议。强调第五代胜达户外轻野能力带给生活松弛感。

4. BOSS聊奥运：长期主义是强者哲学。引导讨论奥运相关话题，谈论从奥运精神到长期主义的企业价值观，吴周涛预告胜达即将上市。

5. BOSS爆金句：直播切片小视频扩散BOSS金句。直播后剪辑BOSS金句切片，制作小视频，多平台二次扩散传播。

四、推广效果

1. 多平台联动，名人效应带动流量。北京现代抖音+北京现代视频号+搜狐汽车视频号+搜狐视频boss1+1账号【直播观看数】4,851,357（搜狐视频boss1+1账号直播热度数占约460万，非实际观看人数）

2. 高互动话题，带动企业与消费者的直接交流互动，收集客户意见。北京现代抖音+北京现代视频号+搜狐汽车视频号+搜狐视频boss1+1账号【互动量】1,774,601。

3. 此次直播，感性直观地表达了北京现代的长期主义价值观，展现了实在、靠谱的品牌形象。新品第五代胜达瞄准家庭用户、年轻用户，为上市攒了一波人气。