1.简述公关简报和消息在写法上的区别

简报一般要求内容要简要。文字要简练，简报的篇幅一般较短，一般是几十字，最多不超过1000左右。

简报是正式文件，简报是更加全面和条理化的信息。

总之，“新、准、简、快、全”是简报和信息的共有特征。

信息的一般写法：在安排信息结构时，应该把最重要的，最新鲜，最需要了解的信息放在最前面，开门见山地以简练的文字叙述主要事实，表达重要观点，然后按照事实材料的重要程度，轻重，及先后有序排列。也就是先讲概述，再讲细节：先讲主体，再讲陪衬，先讲过程。

写信息要注意先写事因，事因发生的地点和时间，最详细报道事件发生的原因及影响。以及落实的情况以及信息通报是的状况和结果。

2.谁能告诉我怎样制作公关简报

3.1 简报制作 简报制作主要用户录入简报的基本信息，以及简报的稿件信息，选择简报制作，列表显示尚未发布的简报：页面如图1：（图1） 如果新建简报，选择【新建】。

如果需要对以前的简报进行修改，则选择【修改】。【新建】：选择新建，新发起一个简报，新建简报的页面参见图2：（图2）： ★：如图2所示，新建简报应注意以下事项：1. 信息种类的选择：选择“信息种类”的下拉列表，系统自动从数据库中取出“其他相关信息”字段的内容，并显示在“信息种类”下的编辑框左边作为默认标签，提示用户应该输入的信息。

2. 选择“以哪个部门的名义制作”：选择【选择制作部门】按钮，在弹出的“部门选择”窗口中选择制作部门，确定后返回到当前页面，系统根据名义制作部门，获取默认的“报单位”、“送单位”、“网络送达单位”，并在页面中显示。用户可以手工录入或修改“报单位”、“送单位”的内容，可以通过选择【选择上报部门】按钮，更新“网络送达单位”的内容。

3. 关于期号和总期号，用户可以不用录入，在发布时，根据所录入的名义部门、信息种类及年度找到最大的已发布简报的期号+1产生期号；如果没有录入总期号，则根据所录入的名义部门及信息种类找到最大的已发布简报的总期号+1产生总期号；如果用户已经录入了期号或总期号，则按以上说明查找不允许重复，若重复则要示其重新录入或清空；具体可参见“简报发布”录入完毕后，选择【保存】按钮，转入如图3的修改页面。修改：（图3）： 选择【稿件管理】，进入稿件管理页面，具体参见“稿件管理”。

选择【保存】，则保存所录入的信息，并返回列表。 选择【格式查看】：调用排版打印控件，显示图4的页面：（图4）：★ ： 如果选择【格式查看】，出现了乱码错误、不显示、或程序出现错误，请联系管理员，检查服务端是否正确。

稿件管理： 选择【稿件管理】按钮，显示图5所示的页面：（图5）： 稿件的来源主要有三种不同的方式：1. 新建稿件，主要用户自己起草一篇稿件。具体操作参见“新建稿件”。

2. 采用他人简报：主要其他部门已经发布到用户所在部门的所有的简报，均可作为新建简报的稿件的一部门，可以采用一条简报中的某条稿件，也可以取消采用已经采用的稿件。具体参见“采用他人简报”3. 采用本部门简报：在新建简报中，可以采用以前已经发布的简报的稿件内容。

具体操作参见“采用本部门简报”。 ★ 新建稿件： 选择【新建】，如图6所示：（图6） 标题、内容的录入以及【大窗口编辑】的操作均同发文管理的操作相同，具体参见发文管理。

★ 采用他人简报： 选择【采用他人简报】，显示如图7所示：（图7）： 根据需要录入查询条件然后选择【查询】按钮，查询到的结果显示在“采用他人简报列表”下面。 如果该简报未阅读，则以黑色字体显示。

如果该简报已阅读，则以蓝色字体显示。 查询结果如图8 （图 8）在图8中，请注意以下事项：1. 信息种类的内容为黑色，表示该简报未阅读，如果未蓝色，则表示该简报已阅读。

2. 期号：选择期号，则链接到简报查看页面，可以查看该期简报的内容。如图9所示。

3. 发布日期：选择发布日期，则显示简报制作的基本信息，如图10所示。4. 标题：选择标题，显示当前的稿件信息，如图9所示。

5. 稿件信息：选择稿件信息，显示稿件的作者信息，入图11所示。查看简报的内容（图9）： 如果有该简报有多个稿件，则依次显示稿件的内容，每个稿件下，显示一个按钮，如果该稿件已经在新建的简报中采用，则按钮显示【取消采用】，否则显示【采用】。

如果需要采用某个稿件，则选择【采用】，系统自动将该稿件加入到“稿件管理”列表下，并且按钮变为【取消采用】，如果选择【取消】采用，则从“稿件管理”列表中删除，按钮变成【采用】。显示简报制作的基本信息：（图10）：可以查看该简报的基本信息，以及简报中的稿件列表信息。

显示稿件的作者信息：（图11）：采用完稿件，选择“返回”，返回到图5所示的页面，所采用的稿件显示到图5所示的列表中。然后选择【保存】按钮，返回到简报列表。

★ 采用本部门简报 具体操作同“采用他人简报”相同，请参见“采用他人简报”的介绍。★ 上移/下移 选中要调整位置的稿件，被选中的记录标识成蓝色，选择上移下移按钮，调整稿件在简报中的位置，调整完成后，选择“返回”，系统自动根据在列表中的顺序，重新安排稿件在简报中的顺序。

3.简述公关简报和消息在写法上的区别

简报一般要求内容要简要。

文字要简练，简报的篇幅一般较短，一般是几十字，最多不超过1000左右。简报是正式文件，简报是更加全面和条理化的信息。

总之，“新、准、简、快、全”是简报和信息的共有特征。信息的一般写法：在安排信息结构时，应该把最重要的，最新鲜，最需要了解的信息放在最前面，开门见山地以简练的文字叙述主要事实，表达重要观点，然后按照事实材料的重要程度，轻重，及先后有序排列。

也就是先讲概述，再讲细节：先讲主体，再讲陪衬，先讲过程。写信息要注意先写事因，事因发生的地点和时间，最详细报道事件发生的原因及影响。

以及落实的情况以及信息通报是的状况和结果。

4.谁能告诉我怎样制作公关简报

3.1 简报制作 简报制作主要用户录入简报的基本信息，以及简报的稿件信息，选择简报制作，列表显示尚未发布的简报：页面如图1：（图1）如果新建简报，选择【新建】。

如果需要对以前的简报进行修改，则选择【修改】。【新建】：选择新建，新发起一个简报，新建简报的页面参见图2：（图2）：★：如图2所示，新建简报应注意以下事项：1. 信息种类的选择：选择“信息种类”的下拉列表，系统自动从数据库中取出“其他相关信息”字段的内容，并显示在“信息种类”下的编辑框左边作为默认标签，提示用户应该输入的信息。

2. 选择“以哪个部门的名义制作”：选择【选择制作部门】按钮，在弹出的“部门选择”窗口中选择制作部门，确定后返回到当前页面，系统根据名义制作部门，获取默认的“报单位”、“送单位”、“网络送达单位”，并在页面中显示。用户可以手工录入或修改“报单位”、“送单位”的内容，可以通过选择【选择上报部门】按钮，更新“网络送达单位”的内容。

3. 关于期号和总期号，用户可以不用录入，在发布时，根据所录入的名义部门、信息种类及年度找到最大的已发布简报的期号+1产生期号；如果没有录入总期号，则根据所录入的名义部门及信息种类找到最大的已发布简报的总期号+1产生总期号；如果用户已经录入了期号或总期号，则按以上说明查找不允许重复，若重复则要示其重新录入或清空；具体可参见“简报发布”录入完毕后，选择【保存】按钮，转入如图3的修改页面。修改：（图3）：选择【稿件管理】，进入稿件管理页面，具体参见“稿件管理”。

选择【保存】，则保存所录入的信息，并返回列表。 选择【格式查看】：调用排版打印控件，显示图4的页面：（图4）：★ ： 如果选择【格式查看】，出现了乱码错误、不显示、或程序出现错误，请联系管理员，检查服务端是否正确。

稿件管理： 选择【稿件管理】按钮，显示图5所示的页面：（图5）：稿件的来源主要有三种不同的方式：1. 新建稿件，主要用户自己起草一篇稿件。具体操作参见“新建稿件”。

2. 采用他人简报：主要其他部门已经发布到用户所在部门的所有的简报，均可作为新建简报的稿件的一部门，可以采用一条简报中的某条稿件，也可以取消采用已经采用的稿件。具体参见“采用他人简报”3. 采用本部门简报：在新建简报中，可以采用以前已经发布的简报的稿件内容。

具体操作参见“采用本部门简报”。 ★ 新建稿件： 选择【新建】，如图6所示：（图6）标题、内容的录入以及【大窗口编辑】的操作均同发文管理的操作相同，具体参见发文管理。

★ 采用他人简报： 选择【采用他人简报】，显示如图7所示：（图7）：根据需要录入查询条件然后选择【查询】按钮，查询到的结果显示在“采用他人简报列表”下面。 如果该简报未阅读，则以黑色字体显示。

如果该简报已阅读，则以蓝色字体显示。 查询结果如图8 （图 8）在图8中，请注意以下事项：1. 信息种类的内容为黑色，表示该简报未阅读，如果未蓝色，则表示该简报已阅读。

2. 期号：选择期号，则链接到简报查看页面，可以查看该期简报的内容。如图9所示。

3. 发布日期：选择发布日期，则显示简报制作的基本信息，如图10所示。4. 标题：选择标题，显示当前的稿件信息，如图9所示。

5. 稿件信息：选择稿件信息，显示稿件的作者信息，入图11所示。查看简报的内容（图9）：如果有该简报有多个稿件，则依次显示稿件的内容，每个稿件下，显示一个按钮，如果该稿件已经在新建的简报中采用，则按钮显示【取消采用】，否则显示【采用】。

如果需要采用某个稿件，则选择【采用】，系统自动将该稿件加入到“稿件管理”列表下，并且按钮变为【取消采用】，如果选择【取消】采用，则从“稿件管理”列表中删除，按钮变成【采用】。显示简报制作的基本信息：（图10）：可以查看该简报的基本信息，以及简报中的稿件列表信息。

显示稿件的作者信息：（图11）：采用完稿件，选择“返回”，返回到图5所示的页面，所采用的稿件显示到图5所示的列表中。然后选择【保存】按钮，返回到简报列表。

★ 采用本部门简报 具体操作同“采用他人简报”相同，请参见“采用他人简报”的介绍。★ 上移/下移 选中要调整位置的稿件，被选中的记录标识成蓝色，选择上移下移按钮，调整稿件在简报中的位置，调整完成后，选择“返回”，系统自动根据在列表中的顺序，重新安排稿件在简报中的顺序。

5.公关新闻稿

公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。

新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果我们把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。

要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！

相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”，新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践，我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。

所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，我们以三个段落完成一篇新闻稿件：

第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。

第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。

第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。

对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：

A） 关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。

B） 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。

C） 培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。

D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。

6.公关行业的英文新闻稿报道总结怎么写

没有

以下供参考，

主要写一下主要的工作内容，如何努力工作，取得的成绩，最后提出一些合理化的建议或者新的努力方向。。。。

工作总结就是让上级知道你有什么贡献，体现你的工作价值所在。

所以应该写好几点：

1、你对岗位和工作上的认识2、具体你做了什么事

3、你如何用心工作，哪些事情是你动脑子去解决的。就算没什么，也要写一些有难度的问题，你如何通过努力解决了

4、以后工作中你还需提高哪些能力或充实哪些知识

5、上级喜欢主动工作的人。你分内的事情都要有所准备，即事前准备工作以下供你参考：

总结，就是把一个时间段的情况进行一次全面系统的总评价、总分析，分析成绩、不足、经验等。总结是应用写作的一种，是对已经做过的工作进行理性的思考。

总结的基本要求

1.总结必须有情况的概述和叙述，有的比较简单，有的比较详细。

2.成绩和缺点。这是总结的主要内容。总结的目的就是要肯定成绩，找出缺点。成绩有哪些，有多大，表现在哪些方面，是怎样取得的；缺点有多少，表现在哪些方面，是怎样产生的，都应写清楚。

3.经验和教训。为了便于今后工作，必须对以前的工作经验和教训进行分析、研究、概括，并形成理论知识。

总结的注意事项：

1.一定要实事求是，成绩基本不夸大，缺点基本不缩小。这是分析、得出教训的基础。

2.条理要清楚。语句通顺，容易理解。

3.要详略适宜。有重要的，有次要的，写作时要突出重点。总结中的问题要有主次、详略之分。

总结的基本格式：

1、标题

2、正文

开头：概述情况，总体评价；提纲挈领，总括全文。

主体：分析成绩缺憾，总结经验教训。

结尾：分析问题，明确方向。

3、落款

署名与日期

7.来稿：如何写一手漂亮的公关稿

由于经常被问到“如何才能写出好的（也就是被记者、编辑欣赏的）新闻公关稿”这样的问题，根据快笔头团队多年公关写作经验做如下整理，如有更多感悟，会做进一步补充。

1.新闻选题最好有一定的时效性，多多少少都要与宏观政策、时势热点、公司最新动态或读者正在在关心的热点话题沾上边。

2.新闻标题要有冲击力，标题是文章的广告，也是客户的品牌广告，要让读者有兴趣读下去。

3.最好先写标题（包括小标题），后写内文，这样一定能增强你写作的逻辑性。

4.有要精彩的导语，并且直接了当阐述或高度概括整篇稿件的核心。

5.打腹稿，搭骨架。先有文章脉络，后有文章细节，最好有三重小标题，以题代文，一目了然。

6.多使用动词，少用形容词，这样可以让你的稿件更立体；多使用进行时时态，让文章更具紧迫感、时效性。

7.消息稿的话每段字数别超过100字，深度报道最好别超过300字，把大段内容分解成生动的、有节奏感的小段落。

8.段落安排要有悬念，段段相扣，引人入胜。

9.细节描写要生动，让读者能通过文字嗅到味道、听到声音、感受到现场的气氛和情绪。

10.多用直接引语，少些主观结论，多用引号，不用叹号。

11.角度要新，立论要有见解，不挑战权威，但要标新立异。

12.如果有机会跟着记者一起采访，遇到敏感话题，要学会引导话题方向，而不是跟着记者一起刁钻。13.不要让读者读出明显的吹捧、奉承之意。

14.不要随意拼凑、拼接素材，没逻辑地捧出你笔下的“高大全”企业形象。

15.多用数据，多用对比，多举例，深入浅出阐释技术层面的问题。

16.多写深度报道，每一篇稿件都是对企业、对行的一次深入了解。

17.危机公关稿件，要有更多第三方声音，以示公正、客观。

18.如果希望进一步了解势态真相，首先要让客户把你当成自家人，放心地说出实情，而不是把你当成受他们指挥的一支笔。

19.要在甲方找到能读懂你撰稿逻辑的人，并且能给你的稿件提出高屋建瓴性修改意见的人。

20.尽量不要让客户打散你文章的骨架，如果这样，你除了动笔重写，没有它途。否则，文章将没有主线，也就没有了灵魂。所以，在动笔之前，要清楚地知道这次写作的由头、重心、方向、角度。

8.如何看待公关新闻

《新闻知识》2005年第6期发表庞晓虹的文章《公关新闻的传播价值及报道误区》。

文章说，公关新闻在具备一般新闻传播的价值意义的同时，还具有其与众不同的特殊价值。它既具有对社会良善因素彰显激励的价值，又具有对媒体发展推进促生的价值，还具有对企业竞争促进保护的价值。

它在推进媒体发展中的主要表现为：公关新闻的采编报道有益于建树良好的媒体形象，提高竞争力；有益于展示新闻记者的社会责任感，有益于寻求和开发社会组织对媒体积极合作的良好态势。文章指出，诚然公关新闻无论对社会组织还是媒体自身都有着重要的价值意义，但作为具有独立意识和特定社会责任的新闻媒体在报道公关新闻时，应有甄别和分析，以免丧失自己应有的公正立场，失去自己独立的特性，既损害公关新闻的价值体现，也危害媒体自身的发展，陷入公关新闻报道的误区。

文章认为，要避免陷入的误区是：第一，避免助人“作秀”的炒作报道。这里既要避免主动的新闻炒作，更要避免无意识的炒作报道。

第二，避免客串政府官员进行政策评判，媒体不能以某种架势对社会组织的行为和活动进行政策性评判，否则，就违背了媒体”以事实说话”的原则，导致媒体独立性的丧失。第三，避免代替权威人士发表言论。

一种是无意识的代替，凡报道公关新闻总会说出自己的意见和评判。另一种是有意识代替，情感难以自制地评说指点。

第四，避免临时越位跑“龙套”。第五，避免自我陶醉的炫耀和失态。

===================公关新闻：在夹缝中突破媒介的发展和客户的进步正在给中国本土公关公司带来日益加剧的双重压力，深刻思考公关新闻价值的问题，成为摆在本土公关公司面前一个不可回避的话题。翻开美国最权威的新闻学教科书News Reporting and Writing（《新闻报道与写作》），作者Melvin Mencher写道：“当报道仅限于……表层事实——新闻发布稿、政府和企业宣传材料、演讲稿时，新闻与公关之间的差异很难分辩，这给社会造成的后果可能会很严重……当许许多多的机构与组织同时从事‘公共关系’，社会的公共生活变得充满了人为的事件 ，因此很难认识出隐藏起来的任何事实真相。”

“因此，人们开始不再信任任何正面的公共形象。他们躲避起来，变得冷漠、愤世嫉俗、否定一切，以及不信任媒体和公共机构而就在不久之前，笔者为客户组织的一次专访结束后，一位著名财经媒体的记者拒绝接受公关公司的稿费，原因是“没法写”，“写出来也发不出去”。

据私下调查，类似的记者拒绝进行专访、专访后不发稿的现象已经屡见不鲜。而在一些权威媒体，如《人民日报》，对与公关公司关系过度密切、业务态度不端正的记者也加强了惩罚和管理，轻则记过，重则甚至开除。

在这一点上，中国某些媒体的观念和制度已经非常先进，丝毫不落后与诸如《华盛顿邮报》这样世界一流的媒体。面对客户强烈的宣传欲望和媒体对稿件质量的严格要求，代理公司左右为难。

新闻价值，这个“古老”的话题，渐渐浮出水面，受到越来越多从业人员的重视。 利益差异带来的新闻价值取向差异什么叫新闻价值？讨论这个话题之前我们有必要对新闻稿件的提供者进行必要的区别。

因为正是新闻稿件提供者的价值观区别造成了新闻价值观的区别——归根到底，新闻价值是人的价值观的体现。而人的价值取向是其根本利益的现实反映。

从这个意义上说，如果我们把新闻的外延推广，我们会发现，在中国，不同的发表新闻的主体有着不同的根本利益，因而对新闻价值也有着不同的取向。以《人民日报》和各级党报为代表的媒体，其判断新闻事件的价值的核心标准在于是否符合党在政治、经济、文化等相关领域的基本宣传导向。

作为党的舆论喉舌，党报有义务弘扬符合主旋律的人物和事件。具体到执行层面，各级党报是否符合中央及当地政府和党委的舆论导向，是其判断新闻价值性的最根本标准。

因此，政治上而不是发行或者经营上的成功，才是它们的根本利益所在。对于依靠大发行量换来广告收入的媒体而言，由于竞争激烈，已经基本处于一个完全市场化的环境。

因此，依靠好的内容吸引读者，从而扩大发行量，增加广告收入，是其基本的生存模式。在这种视内容为生命的情况下，传统新闻学教科书里所写的新闻价值特性被充分的体现，如时效性、真实性、显赫性、接近性等。

最典型的就是财经媒体，特别是综合性的财经媒体，如《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》等而对于为公关埋单的客户来说，在目前的国情下，由于缺乏对公关长期效果的评估手段和系统的品牌建设规划，公关基本上被他们等同于宣传（publicity）。因此，曝光的频率和规模是他们关注的重要指标。

这一指标被被众多本土公关公司演绎成“露脸”法则：一切客户自认为值得去说的事情都应尽力包装成新闻推销给媒体由此我们可以发现，正是这三类新闻提供者主体根本利益的不同，造成了其对新闻价值理解的不同。对于大众媒体来说（此处所说的大众媒体，特指党报以外的媒介集合，其范围较日常作业中所说的大众媒体更广），读者对公关新闻稿件的浮夸的不满和不信赖会直。