1.广告公司里,创意简报指什么

一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：

品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？

品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；

品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；

创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；

销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？

传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。

2.什么是创意简报啊

创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。

当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。 如要做好创意简报，需要做以下具体工作： 准备工作如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。

定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。

2. 简报的设计 根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。

向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。3.校核及审核工作 简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。

4.简报的公示 5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。

3.品牌广告策略单是什么

是指在广告公司内部作业环节中，被以统一的格式用文字表述出来一种文件，它是用以指导广告创意活动的指引性策略，常被称为创意简报（Creative Brief）。

广告创意策略单是由广告策略部门在整合各种资源，由策略人员完成，需要被创意人员认同，经过分析研究和深思熟虑之后撰写而成的，它是广告整体传播策略的缩影。

广告策略在客户提案中，起到指导和不断提醒的作用，提醒相关客户和部门，大家的思维需要在同一路径，尤其是评判广告创意的标准，策略当数第一，是广告创意的核心基石。