1.广告公司里,创意简报指什么

一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：

品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？

品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；

品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；

创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；

销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？

传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。

2.创意简报怎么写

创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。

看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚brief上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。

什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

3.什么是创意简报啊

创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。

如要做好创意简报，需要做以下具体工作：

1. 准备工作

2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。

3. 定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。

4. 简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。

2. 简报的设计

5. 根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。

6. 向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。

3.校核及审核工作

7. 简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。

4.简报的公示

5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。

4.王老吉和加多宝最新宣传案怎么样了

王老吉赢了 然后加多宝又上诉了 然后被被重庆一中院驳回了具体新闻：法院认定，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语不构成不正当竞争。

王老吉公司答辩称，“怕上火喝王老吉”广告语的权益属于知名商品“王老吉凉茶”的合法经营者即王老吉公司，原告是“加多宝凉茶”的经营者，不享有该广告语的相关权益，原告主张的1000万元损失无事实和法律依据。法院经审理查明，加多宝公司经商标权人许可于1998年10月起取得“王老吉”商标的使用权，并用于其生产的红色罐装凉茶产品。

王老吉为推销其产品，设计了“怕上火喝王老吉”广告语，并与其关联公司投入巨资制作了含有该广告语的广告在全国范围内进行了持续、频繁、多种方式的宣传，使该广告语具有极高的知名度。2004年12月13日，广东省高级人民法院认定原告生产的使用前述外包装和“王老吉”商标的凉茶产品为知名商品。

2007年度至2011年度，加多宝公司及其关联公司生产的使用“王老吉”商标的红色罐装凉茶产品连续五年列罐装饮料市场销售额第一名。2012年5月9日，原告停止使用“王老吉”商标，并从该日起改用“加多宝”商标。

之后，王老吉公司经商标权人许可取得“王老吉”商标的使用权，并于2012年6月3日上市销售其生产的使用“王老吉”商标的红色罐装凉茶产品，该产品在2012年度的销售额为17亿余元。王老吉公司为推销其产品，制作了含有“怕上火就喝王老吉”广告语的广告，并在其官方微博及被告何某经营的餐饮店进行发布。