1.创意简报的格式怎么写

创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。

什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADILNE（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

2.什么是创意简报啊

创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。

如要做好创意简报，需要做以下具体工作：

1. 准备工作

2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。

3. 定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。

4. 简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。

2. 简报的设计

5. 根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。

6. 向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。

3.校核及审核工作

7. 简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。

4.简报的公示

5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。

3.简报怎么写

读书简报其实就是一个简短的概括的读后感，一本书的读后感可能要800字左右，但是读书简报就是800字左右会写出一段时间内，读过的4,5本书的一些简单感想，或者说是思想回报，也可以说是对先前指定的某一读书计划的反馈 例如： 五一期间读书简报 两周都没有在这里写过什么了，实在是陷在书堆里。

好不容易有个假期，总得读一些自己的东西，要不然就赶不上自定义的读书计划了。 《民主与民主化比较研究》，威亚尔达编的论文集子，也是比较政治系列中的一个东西。

知道了不少新鲜事和历史掌故，当然该书总的基调还是——历史、传统、文化，而不是当代人的选择塑造了现实制度及国内政治现实。 尤其是讲拉美和俄罗斯的部分，两地现实政体与其宪法缔造者、革命领导者的设想的任何不同点都被学者用天主教和斯拉夫传统来解释。

我个人不是很喜欢什么东西都追述到很久以前的说法，一是“源于什么”和“等于什么”是不同的两种现象，二是历史停滞或循环、现状永远合理以至于制度创新与借鉴不可行的隐喻味道太重，三是难以解释某些已经发生的实质性变化。 当然，如果考虑到对历史、传统、文化的认知千差万别，而共同的理解也可能只是某种宣传的话，则这种解释更难以为继。

《直面全球化》，弗里德曼的旧作，一份翔实的全球化现状报告。记者写的东西总是非常好看，特色的言论与人物，新鲜的场景与故事，以及对南北差距和美国对全球化主导权的清醒认识。

作为一般的普及性读物，还是蛮优秀的。深入不够，但也不能指望记者作相互依赖的敏感性和脆弱性、国家的变位权力行为和联系权力行为的区分。

《法治和民主迷信》，潘维老师写的文集，普及性的内容占了一大半。重点是反对民主迷信，强调“咨询型法治”应该成为政改方向。

很多观点从经济学视角来看不是很可行，而把整个中国变成一个放大版的香港或者新加坡的政改则似乎更加遥远。也许是对民主迷信的矫枉过正，反正我自己对以法治本身为目的的政治不抱信心，也对中国传统对一个理性政治行为体偏好的巨大决定性塑造作用深表怀疑。

《利维坦》，霍布斯的东西，读后颇具不爽。 一开始走经验主义路线，对人的行为和认识进行归类和模式化——建立微观基础，此后从中引出人与人之间无止境的战争状态，继而引出所谓和平的重要性——利维坦诞生，超大主权的国家出现。

关键的是，这个国家一出现，就不再需要微观个人了——除了讲某个个人对国家的不服从就是对和平的威胁、对集体协议的违背之类的。 霍布斯试图用政治哲学告诉我们，如何与国家相处，但此后的历史给了我们另一种与之相处的方式。

书中也有大段的圣经相关内容，看得自己挺自卑的。 《自由与权力》，阿克顿勋爵。

强人阿，近代史和中古史的造诣颇深，让我们清醒地看到了自由与民主的巨大不同，详细介绍了英国、美国政治制度形成的过程以及其背后的政治哲学含义。 一个真正意义上的自由主义者，以自由而不是其他东西为其信仰。

当然书生气很重，不停的强调良知、上帝等等，让我这般马基雅维里的信徒看的道德上很愧疚，可转念一想，现实还是站在我们一边。 《国家权力与个人自由》，斯宾塞著，通过对英国时政的一些评论，阐述自己对政治的理解，对当时自由党人借助国家权力扩大福利的政策进行了批评。

斯宾塞是社会达尔文主义者，其对自由的追求也是对一种强弱分明的追求，认为只有通过竞争才能实现人的进化。他的文章也同样如此，对福利政策、教育政策都坚持最低限度的政府参与和管制，隐隐约约的有今天保守主义者的味道。

4.新闻简报怎样做

你 可以看 下 这个 “这个广告做得太好了，客户喜欢得不得了，无疑地，这真是个大好消息，可惜，接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误！所以，各位对不起，你们必须重做一遍。

到底错在那里？那是因为AE提供了不正确的简报，而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义，写出所有支持论点，确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。

创意人员在广告制作之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。

不但浪费创意人员的时间，更带给创意人员极大挫折感，因为，到头来他们必须重做。同时，也耽误了客户。

广告作业又回到脚本原始阶段，而不是可以开拍制作！如果说，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“让我们尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。

我们也希望在简报的阶段加入客户参与，以确保广告及客户的想法步调一致。如此一来，好的创作，将被视为解决难题的杰作，而绝非不受欢迎，不讨喜的惊奇！SAATCHI简报的目的很简单：帮助我们为客户创造更有效的广告。

也就是对各方都有助益。为我们指定一个正确适当的方向。

然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的路线，只要最终目的是相同的！ SAATCHI相信，简报是整个广告制作过程的起点，因此，写简报，绝不是写了就不能改（自我设限）。

每一份简报，几乎每次都由参与的人员（包括创意、媒体、市调）共同改进和发展。通常，如能列出两个以上的简报大纲以供选择，会有很大的帮助，然后再决定（例如在核心小组会议时）哪一个大纲最值得进行发展。

写出好的简报绝非易事，所以不该交给资浅的AE去做，更不可草率成事，在没有拿给资深业务人员看过甚至客户方面）之前，不应该直接交给创意及媒体部门。较大的SAATCHI公司都是由业务企划人员（ACCOUNT PLANNERS）来确保做出来的简报，是合理妥切，又具有启发性的。

如果没有业务企划人员，你可能需要一些指导。这也是我们写这本手册的目的，现在，让我们一起来认识SAATCHI所信的简报，是如何做出来的。

一、简报的策划方法要写好简报，应该从有客观性、挑剔性、分析性和创意方面着手。由于这些都不容易做到，我们提供一些例子：1、客观性：我们的策略必须有凭有据，不能全靠主观的意见。

可能需要问些问题，（“我知道您认为这产品是同类中极品：为什么呢？）而其答案往往会使简报更完。”如：“跳”是健康的完康、平衡的狗食。

它集合了罐装狗食和添加狗食的好处。蛋白质含量高、脂肪低，还有大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质，所有狗需要的营养。

2、挑剔性：你必须核对事实，甚至对过去的假定质疑。（以前的假设很可能就是造成今天的问题的原因。）

甚至还有要求作研究调查的必要，以测试假设和处理方式。如：干的完整的狗食是为专业养狗喜爱。

（早已习惯罐头狗食的）一般大众会不会受这个事实的影响呢？3、分析性：Saatchi最好的创作总监喜欢问：“如果你要把简报当做一张海报来写，你会怎么说？”这就是好的法则。如：“跳跃“是“健食狗食” 。

4、有创意：不要让资料和事实把简报搞得沉闷、笨拙。尽量以不同的见解和观察角度来启发媒介和创意人员。

如：今天的女性很重视自己和她们的家人的饮食健康。可不可能也影响她们关心自己的狗的健康饮食呢？范例 ：你马上就会看到，我们将为你提供范例帮助你写好的简报。

我们所用的格式源自伦敦。但法则是越来越为世界各地的Saatchi所沿用。

写简报的第一步是从收集“创意和媒介简报的背景资料“开始。肯下功夫做点小研究的人应该不会觉得太困难。

难的是写下一步：创意简报。因为用同样的资料写出来的简报可能很沉闷、无趣，对创意人员也就无甚帮助；因此必须作出主动活泼，富启发性，能刺激灵感又不那么难懂的简报来。

创意和媒介简报 背景资料客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP） 日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食“、“是袋装，不是罐装。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。

棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。

这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品/狗饼干。

市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。这是个非常大而稳定的市场（每年550亿英镑的钱花在550万只的狗身上）。

干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。

竞争者分析：他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。狗还需吃添加食物/狗饼干。

但狗主人大都对罐装狗食很满意。其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“。

5.新闻简报怎样做

你 可以看 下 这个 “这个广告做得太好了，客户喜欢得不得了，无疑地，这真是个大好消息，可惜，接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误！所以，各位对不起，你们必须重做一遍。

到底错在那里？那是因为AE提供了不正确的简报，而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义，写出所有支持论点，确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。

创意人员在广告制作之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。

不但浪费创意人员的时间，更带给创意人员极大挫折感，因为，到头来他们必须重做。同时，也耽误了客户。

广告作业又回到脚本原始阶段，而不是可以开拍制作！如果说，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“让我们尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。

我们也希望在简报的阶段加入客户参与，以确保广告及客户的想法步调一致。如此一来，好的创作，将被视为解决难题的杰作，而绝非不受欢迎，不讨喜的惊奇！SAATCHI简报的目的很简单：帮助我们为客户创造更有效的广告。

也就是对各方都有助益。为我们指定一个正确适当的方向。

然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的路线，只要最终目的是相同的！ SAATCHI相信，简报是整个广告制作过程的起点，因此，写简报，绝不是写了就不能改（自我设限）。

每一份简报，几乎每次都由参与的人员（包括创意、媒体、市调）共同改进和发展。通常，如能列出两个以上的简报大纲以供选择，会有很大的帮助，然后再决定（例如在核心小组会议时）哪一个大纲最值得进行发展。

写出好的简报绝非易事，所以不该交给资浅的AE去做，更不可草率成事，在没有拿给资深业务人员看过甚至客户方面）之前，不应该直接交给创意及媒体部门。较大的SAATCHI公司都是由业务企划人员（ACCOUNT PLANNERS）来确保做出来的简报，是合理妥切，又具有启发性的。

如果没有业务企划人员，你可能需要一些指导。这也是我们写这本手册的目的，现在，让我们一起来认识SAATCHI所信的简报，是如何做出来的。

一、简报的策划方法要写好简报，应该从有客观性、挑剔性、分析性和创意方面着手。由于这些都不容易做到，我们提供一些例子：1、客观性：我们的策略必须有凭有据，不能全靠主观的意见。

可能需要问些问题，（“我知道您认为这产品是同类中极品：为什么呢？）而其答案往往会使简报更完。”如：“跳”是健康的完康、平衡的狗食。

它集合了罐装狗食和添加狗食的好处。蛋白质含量高、脂肪低，还有大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质，所有狗需要的营养。

2、挑剔性：你必须核对事实，甚至对过去的假定质疑。（以前的假设很可能就是造成今天的问题的原因。）

甚至还有要求作研究调查的必要，以测试假设和处理方式。如：干的完整的狗食是为专业养狗喜爱。

（早已习惯罐头狗食的）一般大众会不会受这个事实的影响呢？3、分析性：Saatchi最好的创作总监喜欢问：“如果你要把简报当做一张海报来写，你会怎么说？”这就是好的法则。如：“跳跃“是“健食狗食” 。

4、有创意：不要让资料和事实把简报搞得沉闷、笨拙。尽量以不同的见解和观察角度来启发媒介和创意人员。

如：今天的女性很重视自己和她们的家人的饮食健康。可不可能也影响她们关心自己的狗的健康饮食呢？范例 ：你马上就会看到，我们将为你提供范例帮助你写好的简报。

我们所用的格式源自伦敦。但法则是越来越为世界各地的Saatchi所沿用。

写简报的第一步是从收集“创意和媒介简报的背景资料“开始。肯下功夫做点小研究的人应该不会觉得太困难。

难的是写下一步：创意简报。因为用同样的资料写出来的简报可能很沉闷、无趣，对创意人员也就无甚帮助；因此必须作出主动活泼，富启发性，能刺激灵感又不那么难懂的简报来。

创意和媒介简报 背景资料客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP） 日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食“、“是袋装，不是罐装。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。

棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。

这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品/狗饼干。

市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。这是个非常大而稳定的市场（每年550亿英镑的钱花在550万只的狗身上）。

干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。

竞争者分析：他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。狗还需吃添加食物/狗饼干。

但狗主人大都对罐装狗食很满意。其中Pedigree Chum是最大的牌子，。

6.洗衣粉广告的创意简报怎么做

Client客户 Brand品牌 Date日期 2010.6.11. BACKGROUND 项目背景、2. WHAT IS REQUIRED (i.e. Agency task)？ 项目要求？3. What do we expect this advertising to do？ 我们希望通过该广告或创意所达到的效果？4. What helpful insights do we have about our audience (their behaviour, beliefs and feelings)？ 针对我们的目标群有什么有用的最主要的消费者洞察？5. What single minded response do we want from this advertising？品牌或产品的什么样的主要利益点需要出现在广告或创意中？6. What could the best evidence to help stimulate this (emotional, sensual or rational)？有什么证据来支持该利益点 （情感上的，感受上的或者理性的）？7. What aspects of the brand's personality are important to this advertising？ 在该广告中所要传递的品牌个性？8. Creative framework and mandatories 创意和广告中必须呈现的元素。

9. Other information required (e.g. Budget / timing) 其它信息预算： 时间预期： 备注：Account客户 ______________________ Creative创意 _____________________这是所涉及到的问题，你自己可以排版下，希望可以帮到你。