1.广告策划方案分析

我这里有一个实例，希望对你有所帮助——《德芙巧克力广告策划书》： （一） 前言： 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消 费者关心的不仅仅是一盒糖果。 面是产品的品质如何。

口感如何。味 道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德 芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） （1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。

消费者主要 要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%， 合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。 2。

产品分析 1。用途： 送礼。

礼品。自己吃 2。

命名： 定中化的名字。有亲切感。

3。 包装： 采用欧美风格设计。

非常精美 4。味道： 香甜可口。

5。价格： 零售价：40至200元不等。

7：开发期 成长期 货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。5% 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。

5% 利息 8% 利息 8% 8。产品优势： 1.好吃，味好，广告好； 2.口感好； 3.巧克力味纯； 4.味不太甜，味好； 5.买惯了； 6.到嘴就化了； 7.口味好，滑润； 8.比较细腻； 9.含热量多； 10.不腻口。

9。产品劣势： 1.价格高； 2.太甜； 3.上火； 4.品种少，花样不多； 5.不容易保存； 6.块大，不方便； 7.量少； 8.口味腻。

（三） 竞争对手分析： 吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。

在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量 最大。

而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品 可以送人，连调味品也有礼品装了。 正是凭着先行一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。

（四）：广告战略 1。广告目标（企业广告活动的目标） 提高消费者购买兴趣。

这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广 告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。 激起经济规律的购 买欲望。

这广告主要介绍该品牌的口感 2。广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。

恋爱时比较 注重浪漫。 45岁以上的中年男女。

容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。

不易 年轻的女性。16-28。

为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是 最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实 来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

在前面提及的几个主要品牌，，这 表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3。

广告地区：复盖全国 4。广告创意： （1）广告主题。

感受口齿留香的感觉。 一双年轻情侣。

他们的感情相当的好。无意中。

他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。

嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。

男孩来接女孩去比赛场地了。 在主办方的地声令下。

到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。

甜甜的。他们就一直这样下去。

最后。他们胜出了比赛。

主持人问他。有什么感想。

他就了一句。德鞭巧克力。

真的很好吃。 （2）广告主题，让你的梦成真。

有一位女孩。 非常喜欢吃巧克力。

犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。

渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。

她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。

总是看着巧克力。定定的看。

笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。

眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。 最后。

他们相恋了。每天一起看日出。

看日落。过得很甜美` 5。

广告实施阶段：2003年12月---2004。5月 （五）广告媒体策略： （1）主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告 （六）广告效果预测。

新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3。 6% 第二期特卖 50000 25。

1% 总计： 100000 100。0% 德芙巧克力广告策划书 名称：德芙巧克力广告策划书 企划单位：SPECIAL广告公司 策划人：戴爽 撰稿人：戴爽 完成日期：2006年5月7日 一.前言 玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国12年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自2000年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。 二.市场分析 正是由于中国巧克力市场如此大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。

CMMS2004（春）数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场近90%的份额（见图表1）。 其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，德芙优势最为明显。

2.写广告文案要什么格式

广告文案基本格式：

1、封面：题目、策划者单位或个人名称、策划文案完成日期、编号、简洁说明文字或内容提要 、写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）；

2、序文：简短明确，一般不超过500字；

3、目录；

4、正文 ：项目背景分析、项目主题、项目宗旨及目标、实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）、传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明、经费预算、效果预测

5、附件：筹备工作推进表、有关人员职责分配表、经费开支明细预算式、相关资料、注意事项、策划书要分内外两份；

6、内部策划书的七个对策详细说明：策划实施上的人际关系对策、策划实施上的相关组织和团体的对策、策划实施上的资金对策、策划实施与大众传播媒介关系的对策、策划实施上的障碍因素及消除对策、策划实施有关的政府机构对策、与策划实施有关的法律问题。

广告文案专家广告文案有两层含义：

1、为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；

2、专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

3.写广告文案要什么格式

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

广告文案的要求

1.准确规范、点明主题

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。

首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2.简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3.生动形象、表明创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4.动听流畅、上口易记

广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

4.求广告文案写作的范文

茵悦世家——“30万㎡海派花园城邦”豪宅，定格尊贵人生

驿城中央板块300000㎡名流居住圈

近日，在乐山大道、练江大道等街道，都能看到铺天盖地的茵悦世家宣传广告，场景非常壮观，让人目不暇接！据茵悦世家相关负责人介绍，该项目拥有近30万㎡的大型醇熟人居空间，将建成以住宅为主，融合商业配套，并关注社区内部景观规划，设计了多重活性园林景观，为驻马店人筑建一个顶级的名流中央居住区。

茵悦世家是由驻马店伟恒置业有限公司开发建设，位于驻马店主干道练江大道与乐山大道交叉处，交通四通八达。临近商圈，占据城中央板块，离市中心仅500米之遥，步行只需5分钟，即成的成熟生活配套。在这样繁华的区域，新楼盘少之又少，茵悦世家无疑将成为人们目光汇聚的焦点。

据悉，茵悦世家移植上海的海派建筑精髓，融入法国巴洛克式、近代美国式、英国古典主意式、罗马复兴式等多种经典建筑风格，重视自然与人文环境的艺术交融，彰显其典雅、精致、温馨、浪漫、小资情调等都会气质，勾勒极其震撼的生活愿景空间，创立驻马店独特的“海派风格”。 因此，它被认为具有城中心最奢华的尊享领域。

项目鸟瞰图

30000㎡北欧风情景园的至尊领地

茵悦世家的海派建筑风格，具有“海纳百川，兼容并蓄”的特征，同时赋予高端品质和浪漫韵味，以产生“海”的联想，“似海上全景观澜的舒适生活”为向往。茵悦世家让居住在小区里的业主，专属掌握“领海权”，品味项目建筑的经典与尊荣。

从人居角度上看，茵悦世家拥有无可比拟的自然环境和超高标准的规划——出门数百米即是驻马店两大主题公园：南海公园和置地公园；社区内规划北欧风情景园，1个尺度怡人的中心水系居住花园和5 个组团景观庭院，形成一个多层次、丰富的景观中轴线，形成30000㎡多重活性风景。在居住庭院内则引入了起伏变化的坡地景观，小路蜿蜒于密植的树林之间，以最贴近人心的自然风采架构出一个个舒适诗意的居住空间，成就驻马店市民所渴盼的高尚生活区，已赢得媒体和各方人士的赞誉。

让魅力建筑告诉您好生活的标准

设计一座建筑，就像造就一个梦想，茵悦世家为东区创造一个没有海，却能感受到“海”的意境。它，将折射出一个城市的居住理想，体现着一个城市的建筑精髓！

据了解，茵悦世家分澜庭、涛苑、汐岸三期。一期澜庭9-15号楼，均是两梯三户，户型方正，设计超大入户花园、宽景阳台和凸窗，为户型带来更多角度观澜丰富的景观面和生活情趣。居室南北通透，交通动线清晰，空间开阔，独设270°宽景飘窗，风景环视，立体呈现唯美生活。

12月26日与您相约奢华公开盛典

据悉，茵悦世家将于12月26日璀璨公开，在售楼中心将筹办一场奢华的音乐盛会，届时知名的音乐家和乐队将同台演出，演绎驿城首场精美绝伦的海派风范音乐盛会，更有限时抢答，赢惊喜礼品。同时，还特别策划了每周末双休“挑战NBA”和“飞镖大转盘”运动项目，赢1000/800/600/500/300/200元的购房礼券和精美礼品。每天限玩一次，购房礼券在购房时每套可累积使用，最高金额为3000元 ，购房礼券可转让。

此次，茵悦世家举办的活动，正好延续圣诞之后驿城的欢乐氛围。在公开盛典当天，上千个惊喜礼品和专享购房礼券将免费送，更多惊叹，更多欢乐，为您营造一个暖冬。

5.广告设计制作毕业论文范文或者格式

论广告设计色彩应用心理 摘要：广告已成为人们生活中一个重要组成部分，深刻地影响着人们的生活，人们对一个广告的第一感觉往 往是通过色彩而得到的，所以要把色彩的特点以及它的特殊性与人们的心理结合起来，在给人们的眼睛与心 灵带来美的享受的同时更好地发挥广告的作用。

文章从广告设计的色彩情感和色彩应用两大方面，阐述了广 告设计中色彩的应用以及色彩作为一种设计语言对广告设计的影响。关键词：广告设计；色彩；心理 随着当今社会的发展和消费观念的变化，广告业也随之在蓬勃地发展。

走在大街小巷，广告的身影 随处可见。如今广告已经成为人们日常生活的一个重要影响因素。

广告的作用主要是为了推销一种产 品、宣传一个品牌，让广大消费者接受和了解。当人们在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择 那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品更加具有保障性。

因此广告设计师们在帮客户制作广告的时 候，必须将产品和市场以及消费者的心理结合起来，才能从根本上打动消费者去关注产品。一幅深人人 心的好广告，其广告设计也自然成为广告流程中一个必不可少的环节。

一 、广告设计的原则以及色彩在广告设计中的价值 设计师的心理感受具有超越现实生活的巨大空间，以生活为创作基础，在作品中充分反映设计意图 和思想。这个过程是一个特殊的心理活动，它包含着创意、想象和灵感等诸多思维方式。

柴可夫斯基 说，灵感“是一个不喜欢拜访懒汉的客人”，杜甫“下笔如有神”的神助前提是“读书破万卷”，所以说积累知识是获得灵感的基础之一。设计师只有亲身体会生活，并找到自己真切的感受，才能够激发起强烈的 设计欲望，这样所设计出来的广告作品才能够打动观者的心灵，唤起观者的审美共鸣，以促进广告的传 播，切实体现广告设计的审美功能和市场价值Ⅲ。

一 件广告设计作品要算得上是好的作品必须具备良好的视觉传达效果，当人们首次接触一件设计 作品时，最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。人们对一个广告的第一感 觉通常都是通过色彩而得到的。

美好的色彩配置总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定 的心理作用，因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩在广告设计中的功能价值 主要体现在它的鲜明性、认识性、写真性、情感性以及审美性方面。

色彩是抓住人的视觉第一关键所在，也是一幅广告表现形式的重点所在，广告使用有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线。色彩通过结合 具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理反应和心理联想。

色彩表达着人们的信念、期望 和对未来生活的预测。“色彩就是个性”，“色彩就是思想”，色彩作为一种设计语言，在广告设计领域中 所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是广告设计的 灵魂和精髓。

色彩的应用好坏是广告设计中至关重要的一个因素。色彩具有很强的表现力，因此，在现 代广告设计中，色彩的表现力是影响人产生视觉冲击力以及艺术感染力的重要因素。

它能从直观上给 人以华丽、高贵、典雅、媚俗等不同的心理反应_2]。此外，广告设计色彩还有使人增强识辨记忆的价值。

广告设计如果由良好色彩构成，往往给人留下 深刻的印象，这是由于人接触事物表面的色彩特征，有时比接触其本质特征更为深刻。色彩还可以传达 人的意念，利用色彩设计的创意营造出一种更集中、更强烈、更单纯的形象，从而加深公众对广告信息的 认知程度，达到信息传播的目的|3]。

因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位 变得越来越重要。色彩不仅有均衡画面构图的作用，还会传达不同的色彩语言，释放不同的色彩情感，使观看者与画面之间进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。

鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大吸 引人注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩的感觉最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，给人留 下深刻的第一印象。在现代的广告设计中，设计师需要自由地寻找现代社会适当的色彩，并且从中获取 灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。

借助色彩的各种处理，人们可以认识和识别，有助于创造 个性需求，从而加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊的诉求力。

二、广告设计的色彩情感 情感是对客观事物的态度的体验。由于人的记忆、幻觉和联想，色彩的情感离开了形象仍然存在。

毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言。

它能引起 观者不同的感觉和联想，产生不同的情感。广告色彩设计的实际心理过程，主要是抽象思维、表象运动 和情感活动三者的交织和融合，而情感是极为重要的。

因为情感是设计师和观众之间发生联系以及对 客观事物的态度的体验。广告画面都具有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。

设计师要明确色彩定位。同时色 彩与基本形的结合也可以使我们更好地辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使人们产生各种不同的 联想，对人们的感情活动具有深刻影响，从而达到广告的最。

6.广告设计方案

你所说的广告宣传是什么？室外喷绘？宣传单页？宣传册？网页宣传？

不管是什么类型，要求都是一样的。简洁不简单。呵呵

如果在同一页面上出现公司介绍和产品展示。无外乎2种情况，产品在上或是公司介绍在上，这都可以。产品展示的图片如果是方形的照片形式的，建议放在介绍下面。如果把产品扣下来了，可以放在页面的上部。当然，都可以，这没有标准答案的。

可以采取以下方案：选择一个合适的背景图案，充满画面。把产品图片的产品扣下来放大点放到画面的上部（大约占画面的1/2到2/3），在图片的旁边用小点的字表明产品的型号，类型、材料什么的；（图片的下上方用夸张点的大点字体写一句广告语什么的），然后画面的下面写上2段话，一段是公司介绍，一段是产品的具体说明。最下面表明公司的标志、名称什么的。

这个方案很简洁，不特别但比较实用。如果想不到其他的，你可以试试看。

最后说明下。平面设计没有标准答案。提醒下，比较多的文字字号选择小点。