1.编导考试中的影视广告创意的格式是什么

影视广告创意是指的创新性的主意和想法，而广告策划不仅仅是主意和想法，还包括行动方案或者操作方案。

几乎所有的广告公司天天都在讲创意、创意，客户坐在老板椅上苦苦等待的也是创意。在一个普遍意义上，创意就是广告公司的灵魂，就是广告的本质所在。

但创意究竟是什么，好创意的标准是什么，如何才能获得好创意，各式答案可谓纷繁芜杂，不尽相同。 对于创意的定义，奥格威曾经说“在12册厚的牛津字典”也找不到“创意”这个字的完整定义。

而从造字方式来看，“创意”无非就包含着“创”和“意”这两个方面的东西。“创”与Create词条相关系，名词指“创造、创作”或“创造力”，形容词指“创造性、创新”，动词指“创造、创作、创建”；“意”指Idea，名词，是“想法、念头、构想、概念”的意思。

因此，从本义上来讲，“创意”当指“有创造性的想法、概念”，即最终旨归在一个名词性的结果上，是一个具体的东西。这在广告中当然也是适用的。

然而，如果广告公司就真的这样来认识“创意”，那离公司倒闭就也不远了。 奥美把“创意”定义为一个过程，即“综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程”，是广告创意程序性与结果性的双重注重。

而伊野风媒介创意室认为，“创意”在沿承这种程序与结果的同时，更要把产品和消费者两个广告的主要构成因子考虑进这个概念里。因此，伊野风对创意的定义是：广告创作人员在充分研究产品特性和消费者特征的基础上，综合运用各种资源、技术和能力获得与众不同的概念和表现的过程。

在量和质的完美结合中，产品、消费者、创意本身三者共同完成了对“创意”这个概念的诠释，也就构成了创意三面论。 1、产品面 创意作为一个过程和结果的综合体，是必须、必然以产品为根基的。

这也是“创意”以及广告存在的根本。 客户找上广告公司都是有原因的，或者是为了塑造品牌形象，或者是为了促销产品，这也就是一次广告希望达到的目的和效果，即这种广告目的是先于广告公司而存在的，而且是相对固定和同一的，不会因对广告公司的选择不同而发生改变。

广告公司与客户的沟通，则必然是以产品为切入点的。 首先，我们要明确客户的产品是什么，产品的基本特征及市场特征是什么，产品的定位及卖点是什么。

以此为中心，才能做出广告所需的真正创意。这些是所有广告公司都明白的基本道理，自无需赘言。

然真正能将创意和产品紧密相连的优秀作品却少之又少，这也成了广告公司的普遍生存悖论。毕竟广告创意不同于单纯的艺术创作，仅有好的idea和令人神往的意境是不行的，脱离了产品内在的创意只能是空中楼阁，看着潇洒却是与我们的消费者无干，所谓广告也就成了无源之水、无本之木，失去了广告存在的价值和意义。

因此，无论一个idea是多么的优秀，只要它对产品的卖点表现和宣传支持点不足，就要坚决予以舍弃。 2、消费者面 心理学认为，需要和兴趣是驱动人的行为的基本动力，所以广告创意必须顺应消费规律，抓准、调动消费者显在的、潜在的心理需求，发起心理攻势，使其注意、激发兴趣，产生消费欲望直至实现购买行为。

消费要求则是人类在社会生活中，为了自身的生存、享受、发展对客观条件依赖性的心理反映。消费心理需求极为复杂，内容非常丰富，表现在对商品的需求上主要有求新奇、求廉价、求质量、求名牌、求便利等等心理需求，由于受各种因素的影响，这些消费心理也会因人而异。

广告创意要注意按其所需、投其所好，选准突破口，攻其一点，不及其余，展开心理攻势。广告创意只有同消费者的各种心理需求联系起来，诱发他们的好奇、关心、兴趣等各种情感，确定广告的信息点，展开心理攻势，才能使消费者接受你的广告从而产生购买行为。

正如美国广告界泰斗奥格威所言“在广告活动中，消费者是我们的上帝，而消费者心理则是上帝中的上帝。”对受众心理机制的把握是否精确，将决定广告创意、制作和传播成功与否。

而随着广告市场的不断成熟，消费者面对广告的心理性也逐渐成熟。消费者绝对不是处于传播劣势的纯信息接受者，强势的“子弹理论”基本不再成立，大量的信息灌输与感情煽动只能是广告创意的一厢情愿。

对此，广告公司在明确我们的目标对象即消费者是谁的基础上，必须缜密分析他们的人文特征及心理特征，并根据可控数据来预测目标对象看了广告会激起何种想法，会采取什么样的行动。在这里，广告创意与消费者的亲切沟通就显得异常重要。

真正好的广告创意，要在广告中体现出对消费者的尊重与沟通，让消费者的内心或精神参与到我们的广告创意中，从中体味广告的真正意义。 3、创意面 经由产品、消费者两大理性分析与把握，广告创意工作才真正开始。

这个时候我们面对的，是广告要给消费者什么样的承诺，广告要表现什么样的格调，如何把消费者的购买欲望充分调动起来等一系列问题，即方式方法。 在这里，创意策略要比创意结果重要得多。

与行销策略相配合而产生的创意策略，是一个优秀创意产生的指导思想，或者说是广告创意的旗帜。考量一个广告创意的。