1.创意简报怎么写

创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。

看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚brief上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。

什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

2.创意简报怎么写

原文地址：创意简报范本·CREATIVE BRIEF创意简报大纲01、广告面对的问题是什么？02、机会点是什么？03、广告投放后我们要让人们做什么？04、我们和谁（受众）交谈？05、为什么他们是群体目标？06、他们目前对产品的看法或做法？07、他们目前对竞争对手的看法或做法？08、我们要告诉消费者的利益点是什么？09、证明这个利益点的论据是什么？10、广告后我们想消费者有什么反应？11、什么信息特征有助于产生这种反应？12、品牌形象对广告的限定有哪些？13、广告必须包括的内容有哪些？14、媒介方面的考虑是什么？是否有助于进一步成就创意？15、广告还有其他方面的考虑吗？01 广告面对的问题点是什么？（背后与销售任务有关）本案是一个在产品上没有突出亮点的“中庸”楼盘。

产品特质：成熟（当地人信赖）的社区+成熟的龙华中心+不突出，但各方面都还不错的产品。广告上的对手：A、金地·梅陇镇productbenefit：时尚的设计+时尚、丰富的消费BRANDIDEA：时尚，丰富的生活，给有能力赢得未来的人B、春华四季园productbenefit：实用的产品+湖、坡的环境形象BRANDIDEA：更实用的生活，给注重家庭生活品质的两口/三口之家（未被充分解决的城市感）02 机会点是什么？FROM：贩卖没有突出优点的产品TO：贩卖没有明显缺点的生活春华四季园、梅陇镇都在贩卖有突出优势的产品（同时也有明显缺陷），而仅有我们，可以贩卖“没有明显缺点”的生活。

1、春华四季园、金地梅陇镇所在的片区不成熟。不适合拥有小孩、老人的家庭居住。

2、春华四季园在广告上没有解决“城市感”的问题。3、明年在龙华中心，同期推出的楼盘不像我们拥有成熟的社区。

同时，我们是龙华中心最高的住宅。推广风和日丽4期的过程，即如何向“猪八戒”推销“高老庄”的过程！03 广告投放后我们要让人们做什么？产生关注：关外，还有这样一个适合全家人生活的地方！04 我们和谁（受众）交谈？关内的客户。

关外龙华本地的换房者。共同特征 “八戒”型客户——一边取经，一边想家。

他们，是城市中的“三中”男人中等成就：家庭、事业、金钱……中年心态：关注触手可及的利益，关注代价。中庸价值观：保守，安逸，厌恶改变，风险05 为什么他们是目标群体？八戒台词：十分想念高老庄。

核心洞察：向往平和，安逸，充实生活的一家之主。他们有过理想，但已经安于现状。

相信自己的处境不会有突发、太大的改变。他们习惯了忍耐现实，习惯自己的梦想被打折扣。

他们无论年龄多少，心态普遍中年、中庸，认为生活“稳定”更重要。他们是十足的“现货型”男人。

他们的核心欲望是“安全感”，能够促动他们的因素是“责任感”。所以，他们本能的——1、厌恶等待。

2、希望占有更多利益。3、喜欢熟悉的。

4、在安全感之上，他们建立自己的满足感。EXAMPLE：什么园林设计，也比不上咱家那颗长了十年的树。

门口那家开了5年的店，鸡煲很好吃。你是那个让全家人过上好日子的男人！八戒台词：沙师弟，咱散伙，分行李吧！你回你的流沙河，我回我的高老庄。

心理洞察：关注“触手可及”的利益，关注代价。他们对所有的好处都向往，但只对“触手可及”的好处动心！让他们达成购买的关键，与其说是单独强调产品的好处有多大，不如说是他们要付出的代价有多大。

给他们梦想，不如让他们看到现实！在城市中，对距离敏感！EXAMPLE：地铁09年才通，那我这三年坐车要花多少钱？八戒台词：妖怪厉害，猴子都打不过，咱们跑吧！心理洞察：厌恶风险。他们厌恶风险，喜欢在自己熟悉的环境中生活。

而从根本来说，他们厌恶风险，是因为他们“抗风险的能力”很弱。喜欢在“现成”的地方生活。

他们不会为“样式”买单，但推崇他们看得懂的，公认的“材料”、“质地”。EXAMPLE：“你花1000块居然买了个布的包，而不是皮包”——他们会这样责备自己的下一代。

对他们而言“皮尔卡丹、梦特娇和ARMANI、DIOR”没有区别，“他们都是世界名牌”——他们这样认为。06 他们目前对产品的看法或做法？关内客户：不知道。

龙华本地客户：那片风和日丽老社区里的空地，几年都没有动静了！07 他们目前对竞争对手的看法或做法？1、金地·梅陇镇：样子挺时尚。但1梯3户的高层！！！！买那里的人一定是没有买过房！再说，买了那里，我家老人、孩子平时去哪里？2、春华四季园：户型不错，相当实用。

社区建筑品质也比龙华那边的社区好很多。就是周围……太荒了吧。

而且晚上一点都不安全！08 我们要告诉消费者的利益点是什么？让一家之主的你，一步到位满足全家人的幸福。09 证明这个利益点的论据是什么？充实、美满，全家人的生活优越，明智选择。

↓全家人都满意，才能让你满意← 你是那个让全家人过上好日子的男人+论据：产品的均好性·利益点。↓只有成熟的男人，才懂得、也有能力，让全家人过得美满←论据：成熟的城区+成熟的社区·信赖感。

↓你是全家人的中心←龙华中心+论据：龙华最高的楼·符号性。10 广告后我们想消费者有什么反应？这是我作为一个男人（普通阶层），带着全家人换。

3.广告公司里,创意简报指什么

一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：

品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？

品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；

品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；

创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；

销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？

传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。

广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。

4.什么是创意简报啊

创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。

如要做好创意简报，需要做以下具体工作：

1. 准备工作

2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。

3. 定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。

4. 简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。

2. 简报的设计

5. 根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。

6. 向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。

3.校核及审核工作

7. 简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。

4.简报的公示

5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。