1.可口可乐如何创新

9月20日，盖茨基金会联合主席及董事梅琳达·盖茨在TED大会发表演说，就各行业存在的创新思想对慈善的启发进行了阐述。

会上，梅琳达·盖茨以可口可乐的营销方式为例，对可口可乐成功的原因加以解读，并由此延伸到其他领域，强调了经过创新的宣传与推广对改变世界的重要所在。她认为，这些极富启发性的创新值得公益组织学习，从而为更多需要帮助的人带去幸福。

我第一次去印度住在一户贫穷人家，他家没有地板、没水、没电，但我惊讶地看到他们有一样东西——可口可乐。回家的路上我想：他们是如何把可乐运到这些边远的地方的？如果他们能做到，为什么政府和非营利组织不能？所以我花了一些时间研究公益组织可以从可口可乐身上学习的经验。

首先，他们收集即时数据并立即将它反馈到产品里。比如你在纳米比亚负责可口可乐的销售，你有107个顾客，你知道每罐可乐在哪里卖出，如果销量下降，你可以马上根据即时信息确定问题所在并解决它。而我们在公益项目开发过程中，走到最后才会对项目进行评估，而那时，资料已经过期了。

可口可乐公司做得好的第二方面是善于借助当地人才。可口可乐1928年就进入了非洲，但他们无法打入边远地区的市场，因为他们延续了发达国家的卡车运输方式，而在非洲的边远地区，路况都很糟糕。于是可口可乐公司就帮助当地企业家建立小型配送中心，然后雇佣当地人通过踩单车、用手推车或独轮车到各地去推销。政府和非营利组织也必须借助于当地人才，因为当地人知道怎样找到那些难以触及的地方，他们熟悉周围的人，知道什么可以激励人们做出改变。

我们学习的第三方面是广告宣传。可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望。相信你听过这样的信息：“使用安全套，免得艾滋病”。我认为在这样的宣传上我们犯了一个最基本的错误：我们臆测人们需要某样东西，因此就不用引导他们去渴望这样东西，这种没有激发人渴望的宣传，效果一定不好。每年有150万儿童死于腹泻，相当一部分腹泻由露天排便引起。但我们发现如果只提供了马桶，人们不会去使用它，有人甚至用它储存粮食。如何提供一个好的宣传呢？北印度的一个州把马桶跟求婚联系在一起，它的广告是：“想恋爱，先有马桶。”这不是开玩笑，这是创新的广告活动。但更重要的是，它挽救了人的生命。

如果公益组织可以从各行各业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

梅琳达·盖茨

2.可口可乐广告平面创意设计图怎么做

新鲜 美味 满意 就是可口可乐；口渴时的享受 充满友谊的生活，幸福的象征 挡不住的感觉 我拥有的可乐世界；可乐加生活 尽情尽畅，永远是可口可乐 每刻尽可乐，可口可乐 抓住这感觉 可口可乐 节日‘倍’添欢乐 看足球，齐加油，喝可口可乐 每刻尽可乐---可口可乐！ 可口可乐各个时期经典广告词： 1927在任何一个角落. 1929世界上最好的饮料. 1932太阳下的冰凉. 1933一扫疲惫，饥渴. 1937美国的欢乐时光. 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐. 1940最易解你渴. 1942只有可口可乐才是可口可乐，永远只买最好的. 1945充满友谊的生活，幸福的象征. 1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友.哪里好客， 哪里就有可乐. 1950口渴同样追求品质. 1951好客与家的选择. 1952你想要的就是可乐. 1955就像阳光一样带来振奋. 1957好品质的象征. 1958清凉，轻松喝可乐. 1959可口可乐的欢欣人生，真正的活力. 1961可口可乐，给你带来最佳状态. 1963有可乐相伴你会事事如意. 1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力. 1965充分享受可口可乐.喝了可口可乐，你再也不会感到。

3.可口可乐广告平面创意设计图怎么做

新鲜 美味 满意 就是可口可乐；口渴时的享受

充满友谊的生活，幸福的象征

挡不住的感觉

我拥有的可乐世界；可乐加生活

尽情尽畅，永远是可口可乐

每刻尽可乐，可口可乐

抓住这感觉

可口可乐 节日‘倍’添欢乐

看足球，齐加油，喝可口可乐

每刻尽可乐---可口可乐！

可口可乐各个时期经典广告词：

1927在任何一个角落.

1929世界上最好的饮料.

1932太阳下的冰凉.

1933一扫疲惫，饥渴.

1937美国的欢乐时光.

1938口渴不需要其它

1939只有可口可乐.

1940最易解你渴.

1942只有可口可乐才是可口可乐，永远只买最好的.

1945充满友谊的生活，幸福的象征.

1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友.哪里好客，

哪里就有可乐.

1950口渴同样追求品质.

1951好客与家的选择.

1952你想要的就是可乐.

1955就像阳光一样带来振奋.

1957好品质的象征.

1958清凉，轻松喝可乐.

1959可口可乐的欢欣人生，真正的活力.

1961可口可乐，给你带来最佳状态.

1963有可乐相伴你会事事如意.

1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力.

1965充分享受可口可乐.喝了可口可乐，你再也不会感到