1.lv广告

奥美广告公司 路易威登第五辑品牌核心价值平面广告正式登场，由国际电影导演Francis Ford CopPOLA与女儿Sofia CopPOLA 一同亮相。

柯波拉父女皆为奥斯卡最佳导演，Sofia CopPOLA以《爱情?不用翻译》（Lost in Translation）及《死亡日记》（Virgin Suicides）一鸣惊人，被誉为影坛新秀导演的代表人物。 这辑由奥美广告公司（Ogilvy & Mather） 构思的新广告，延续国际名人演绎心灵之旅的意念，以崭新角度演绎路易威登品牌赖以成功的旅游文化精神。

拍摄花絮 这辑平面广告由蜚声国际的人像摄影名家Annie Leibovitz操刀，地点为Francis CopPOLA执导新片的拍摄现场，位于阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊。 视界联盟 @@3Cj+al"R(^n 画面中坐着的Francis CopPOLA手执剧本，与躺在绿茵草地上的女儿闲聊，场面光线明亮柔和，隐约带点印象派画作笔触，父女间温馨交流的意念跃然而出；广告标题为"Inside every story, there is a beautiful journey"（每个故事都蕴含着一段美丽的旅程），精简道出柯波拉父女对人生的体会。

路易威登传媒营销高级副总裁Pietro Beccari表示："这辑优美的影像清晰地表达出核心价值广告的要旨，既呈现柯波拉父女亲情及两代之间对电影的热爱，亦暗示了路易威登品牌工艺薪火相传的精神。" 路易威登传媒主管Antoine Arnault表示："Annie Leibovitz的意念再次令人惊喜万分，她以敏锐的摄影触觉突显了柯波拉父女的亲情之余，亦进一步拓展及提升了路易威登品牌传递讯息的深度。

" 路易威登对推广环保不遗余力，这新作亦延续了核心广告背后的理念，由路易威登代表柯波拉父女捐款予诺贝尔和平奖得主戈尔 （Al Gore） 所领导的The Climate Project。 2jfs?CU 第五辑由国际风云人物演绎生命之旅意念的核心价值广告，由2008年7月起刊登。

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2.CCTV6近期播出的LV的广告

CCTV-6广告投放优势

硬件环境

? CCTV-6自1996年开播至今发展迅速，目前CCTV-6共购买了占中国电影有史以来总出品量的95%和2000余部国外影片的电视播放权，并投资拍摄了500余部电视电影，极大地丰富了观众的收视需求。节目资源优势及科学的节目编排有效地保证了频道长期稳定的收视率和市场份额。从而在中央级各频道当中占有着绝对性的优势，无论是从覆盖率、收视效果、观众喜爱程度等各项指标来衡量，CCTV-6都牢牢占据着主导地位。

广告环境

? 正是具备了这些优质的硬件环境，也因此成为广告主竞相争夺的高品质媒体，几年的时间里CCTV-6帮助众多品牌从地方走向全国。像老板电器、奥普浴霸等都是这样的成功先例。并且能够做到持续提升品牌价值，塑造高端形象、直接影响消费购买、扩大企业市场占有的作用。现在已成为各品牌塑造自我形象的重要依托媒体。日用消费品的广告中电器类、通讯类、食品类等在CCTV-6中占有很大优势，并形成了集群效应。此外CCTV-6日益成为大品牌的首要阵地，宝洁、联合利华、中国移动、伊利、蒙牛等都有着大量的投放。

全天投放优势

07:20左右

? 这是频道播放的第一部影片的时间，虽然是早上时间，但影片的预热速度还是很快的，从近几年的收视率上来看，表现的非常稳定，表明早上这个时段选择收看电影频道的观众都是固定收看群体，有着稳定的收视习惯；此外广告的位置处于片中，广告的收视能够得到有效保证，从而牢牢锁定了CCTV-6开台的第一批观众。

10:10左右、11:10左右

从观众的收视习惯角度来看，这是频道白天观众收看节目最集中的时段，处于频道白天收视强势时段内，绝对的白天黄金收视时间，这就意味着企业的广告面对了频道白天最具规模的观众群。

16:10左右

这是下午收视最高的时段的前哨站，绝大观众都习惯于选择在该时段收看节目，该时段播出的电影均是国产大片及港台极有号召力的影片，因此收视率很高，多年都是白天的主黄金时段。其关注度是很高的，通常在节目开始前便已经开始聚拢人气，观众群非常稳定而且不乏大量的忠实观众。

21:50左右

22:00剧场例来都是CCTV-6的一道特色风景，这一时段是外片播放时间，许多国外年度大片及经经典影片都会聚集在此时段上映，也因此成为大片的专属时段，从而吸引了众多“三高人群”（高学历、高收入、高影响力）的大量涌入，观众群体逐渐为这部分最具消费实力的人群所占据。无论就观众规模、观众素质、观众消费能力而言，广告所面对的都是高端消费群体，其优势不言而喻。

23:50左右

? 虽然是临近午夜，但收视势头丝毫不减，影片的吸引力依旧存在，而这个时段也是CCTV-6相较其它频道最具优势的时段，频道的占有率很高，表明观众收看电视频道的选择重心已倾向于收看CCTV-6，其频道的节目更具吸引力，另一方面而言，各方面的干扰度达到了最小，收看的专注程度也更为集中。

广告服务收费价位表

(2009年1月1日起执行)

单位：人民币元/1天

3.路易威登（LV）广告：何为旅行 的设计理念 或者说思路

LV最早起家的时候，就是给皇家手工制作各种符合那个阶层的、千奇百怪的苛刻要求的旅行箱包，其工细绝伦、皮实耐用、经典耐看的实用主义与艺术情怀完美结合的风格，另皇家贵族、名流绅士们纷纷青眼有加，尊其为旅行必备。

“何为旅行”就是以上面的渊源为出发点，通过邀请众多品味风尚、艺名卓著的明星演绎其在人生旅途上的小憩瞬间，带着那些LV箱包经历风雨，无论怎样恶劣的自然环境都无惧考验的样子，把握和展现了LV至善至美、奢华于随意的细节之中的品牌魅力。

一切以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发点和基础……所以，路易·威登才成为了旅行用品中最精致的象征。