——从《财富》杂志的成功说起 目前,国内的媒体普遍是采编合一的情况,其实这只是一种媒体发展中的过渡形式。
在成熟的媒体中,记者和编辑的分工截然不同,编辑是更高端的工作,通常只有做过多年的优秀记者才能胜任。编辑的工作性质更复杂,对人的综合素质要求更高。
一个优秀的杂志编辑,要了解什么呢? 首先,编辑必须完全清楚自己杂志的定位。相对与报纸、广播、电视,杂志基本是小众媒体。
能让所有年龄背景的人喜欢的杂志梦里才有。所以,编辑了解自己的细分市场。
比如《财富》始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人,深度报道大企业,大新闻和大人物。当然,这样的读者定位必须建立在科学(有时是定量的)的调查、分析的基础上。
因为定位很大程度上影响着杂志的编辑思想和风格。不少国外的好期刊每一期都有读者调查问卷,及时了解、分析读者的反馈。
世界在变,读者也在变化,编辑的理念也要随之改变。优秀的杂志,永远都知道如何去适应读者。
其次,一本好杂志应该有自己的风格。比如《财富》追求的首先是报道的权威性,同时突出商业新闻中激动人心的一面。
他们有一句口号:商业是文学、是戏剧。所以,好的编辑在组稿、改稿的过程当中,不仅要能最大限度地保留记者的个人风格,还要确保文章的风格与杂志的总体风格相协调。
那么编辑们有哪些具体工作呢?他们要确定报道的内容,以及用什么方式去报道,也就是报道的策划。同时要考虑的因素是区别于竞争者。
具体而言,有以下几个方面。 首先,杂志编辑不要过多追求独家新闻。
因为提倡抢新闻,运作不当,难免会出现来源于记者的不实新闻,这对杂志而言是致命的。杂志没有必要将时效性作为自己的首要目标,而是要力争自己的报道经得相对于报纸而言更长时间的考验,这就应该从新闻的深度和广度、文字和图片的质量、以及图文有效的结合等方面综合考虑。
其次,编辑还要懂得如何培养杂志在同行业中的特殊地位。比如《财富》杂志坚持做 500 强栏目,并一直随环境的变化而不断调整和完善,从而奠定了权威地位。
它现在既为杂志带来了的品牌效应,进入 500 强也成了许多企业追求的目标。道理很简单,一个企业要想描述自己的综合实力,你只要说,是全球 500 强,还是美国 500 强,还是中国 500 强就行了。
《财富》已经为你定好了标准。这就是品牌的作用。
再次,编辑还要有深厚的写作功底。如何让读者接受一篇长长的深度报道?读者要看精彩的文章。
编辑要把记者的文章加工成精品。所以《财富》把新闻报道提升到文学和戏剧的高度。
对一个传统的记者和编辑来说,这是一个相当富于挑战的角色转变。记者要是好的writer,编辑的基本功之一是rewriter。
他们要能把通常是枯燥乏味的财经报道变的读起来激动人心。 第四,好的编辑必须时刻树立竞争对手的概念。
随时要考虑的问题是:这则新闻竞争对手是怎么报道的?为此我们会放弃或是重新来做本来已经做好的文章,原因就是要区别于我们的对手。好的编辑应随时关注竞争者的动向,学会写竞争对手研究报告,充分了解他们的动向。
知己知彼,才能百战不殆。 最后,作为杂志的编辑,应该是一个学习型的人。
时代在变,读者变,编辑如果不变,注定要淘汰。和企业一样,杂志业中的百年老店也寥寥无几,绝无能以不变应万变的成功之道。
如果说有什么能有助于编辑生涯基业常青的话,那就是终生学习。(郝丽娟) 问与答 哈尔滨读者问:编辑的第一要素是细心,是这样吗? 北京京西宾馆宋秋雯认为: 从事编辑工作后,我才明白和更深刻体会到了这一点。
编辑对每一篇稿件,每一个事实,甚至每一个字眼上,都要求从细微处着手。同时编辑要具备较高的综合素质和高度的社会责任感、历史责任感及严谨的工作作风。
广州读者问:编辑能否说是像做“压缩饼”,要求块头小、营养高? 北京大学杨巧兰认为: 编辑整天为他人做嫁衣裳,既无名又无利,而且责任很重,所以编辑是高尚的。并且编辑的理论根底、责任感、业务水平、服务精神和严谨的工作作风都是在幕后体现的。
我虽初识编辑工作,但在今后的工作中———小到标点符号,大到主题思想,都要认真推敲,一丝不苟,新闻要求块头小,营养高,要虚心学习并实践。 上海读者问:如何才能做好编辑工作? 武汉市空军雷达学院宣传处谭超认为: 以我的浅识认为,编辑工作能做到以下五点是很重要的:一是“精”。
要增强精品意识、力求出精品、上水平、上档次、创名牌。二是“新”。
敏感地捕捉学术研究中的亮点,选用思路新、视角新、观点新、材料新、理论新、表述新的文章,在理论创新、制度创新、科技创新方面发挥推动作用。三是“深”。
编辑报纸期刊必须在“深”字上做足文章,深入到学术研究的前沿,关注全局性、战略性、前瞻性的重大课题。四是“美”。
在编辑加工时应当讲究版式美观、印制精美,为读者提供赏心悦目的读本。五是“活”。
要讲究编辑技巧。要努力创办一些有特色的栏目,力求体现出生动活泼的编辑风格。
增强三种意识提高编辑水平 义乌新闻网 2005-03-02 09:58:03 字号:大 中 小 | 打印 | 关闭 □张彪 报业。
首先新闻稿营销具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。企业通过门户新闻报道等形式更容易让用户接受,所以越来越多的企业采用新闻报道的形式来撬动产品市场,扩大企业的知名度以及美誉度。
一、
1.新闻稿写作时要要以用户的角度来写作,换位思考,多多分析思考,想想客户真正的心里需要的是什么?做到知己知彼。2.标题是一篇新闻稿成功的关键,能
不能吸引客户,标题必须巧妙应用,应用得当必将是点睛之笔。3.文字的内容和篇幅要注意控制好,内容不要拖沓,还要通俗易懂且不失生动,篇幅最好能简短精
辟,同时又能正中主题。
二、目标市场定位要先认知消费者的需求,通过客户需求与产品、服务的优势资源来相结合最终确定目标市场。因此企业必
须准确了解目标群,同时应把握市场热点,明确知道现在的市场是什么,大家需求的是什么。,应该通过什么传播方式等。这也是为新闻稿的撰写和新闻报道的推广
铺路。
三、与新闻稿发布服务机构合作。企业与软文新闻稿发布服务机构合作,从企业角度来讲可以省去很多事情,软文新闻稿发布服务机构在公关
传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。软文新闻稿发布服务机构通过挖掘企业的新闻点,编撰成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各
大媒体。古利斯传媒,就是这样一家服务机构。
四、依据门户网企业新闻稿件发布情况,。企业新闻稿件的发布要考虑稿件的类型与网站的属性。网
络媒体有其固有的特点,分类也有很多种。选择大型的门户网站有力与传播,且还能被无数小型网站所转载。要使稿件达到最优的传播效果,那就要根据新闻稿的内
容选择合适的新闻发布网站,最好是能选择浏览量较大的门户网。
这个要分两个渠道吧,一个是传统的渠道,一个是时下流行的渠道。
传统渠道的方法
就是准备好稿件,然后直接去各大新闻媒体的官网,然后进行投稿。媒体官方的人会对你的稿件进行审核,最后决定是否发布。这个要看你的稿件质量,质量低的话,一般很难发出去。
时下流行的渠道
现在有很多软文平台,就是专门发新闻媒体的,他们手里有很多媒体资源,全国的,地方的都有。他们和编辑都有着联系,所以你把稿件交给这些平台,然后就比较容易投放出去。
此种方法的优势:速度快,资源多,成功率高。
朋友你好,往网站投稿,一般情况下,网站上都会在不同位置设置投稿邮箱,按照那个邮箱把稿件电子版传过去即可,一般情况下,反应快的网站当天就会采用。
朋友,如果投稿更有针对性,命中率会更高一些。这就关系到,你是哪里的?干什么的?写的稿件是什么体裁?什么内容?如果说投稿的话,最好投当地的报刊、网络或者是你从事的职业报刊发表,要投哪个媒体首先要研究哪个媒体,看它需要什么内容、什么体裁、什么格式的稿件,“对症下药”,这样会更轻松一些、方便一些,命中率会更高一些。如果你能够告诉我你的具体情况(干什么工作,哪里的,写的小说的大致内容等),我可以给你一些建议。我1993年开始在部队时开始发表各类文章,包括:报告文学、新闻、诗歌、散文、小说、评论等体裁的,到目前发表的大约5000篇左右吧,有40多篇获奖。另外:投稿时,第一要有信心,第二要投对报刊媒体,这两点非常重要。祝你成功!