1.公关稿写作时需要注意哪些点

企业公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。

新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果我们把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。

要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！

相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”，新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践，我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。

所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，我们以三个段落完成一篇新闻稿件：

第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。

第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。

第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。

对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：

1、关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。

2、塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。

3、培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，更多的属于公关公司策划范畴。

4、新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开

2.公关新闻稿的撰写方法分为哪六个步骤

公司新闻稿发布时需要注意的六个方面

1、文章标题言简意赅、主题表达明确

一般公关新闻通稿的标题字数建议在能够表达出明确诉求的同时，尽量控制在18个字到24个汉字之间（含标点符号、空格，两个英文字母为一个汉字），这是由于目前有很大一部分网站对文章标题字数有限制，超出一定字数后系统会自动截断；另外，一个言简意赅的标题相比文字过长的标题更能让用户接受。如果标题无法缩短，可以把标题拆分成一个主标题和一个副标题，副标题通常会被放在正文的首段文字之前。

除了标题字数以外，还需要注意的是文章标题一定要有明确的主题，不管是让媒体编辑还是浏览者第一眼看到标题时就可以大致了解该文章要表达的是什么内容，如果标题表达不明确相信也不会有太多人去关注这篇文章。

2、稿件篇幅字数合理

我们在从事企业新闻发稿的过程中经常遇到一些文章篇幅过短或过长的案例，通过这些文章与其他文章的对比，无论是在收录、被转载、用户阅读体验上都不太理想；所以建议在准备新闻稿件时，正文字数最好控制在1200字左右，最短不要低于300字，最多不要超过3000字；当然，这不是绝对的，控制字数的前提是要表达清楚文章的诉求。

3、段落清晰，内容具有条理

公司新闻稿发布涉及的内容无外乎有以下几类：新闻报道类、行业评论类、产品评测类、访谈类、案例分析类、获奖类等，在写作的时候尽量做到段落清晰、重点突出，如果稿件内容就只有一段文字或者条理不清，首先在网站编辑审稿的时候就容易被拒稿，其次是用户在阅读的时候也不好搞清楚文章到底要表达一个什么意思，也就失去了这篇稿件的意义。

4、图文并茂更具视觉冲击力

现在大部分网站在收稿的时候都允许文章带有图片，所以您在准备内容的时候，可以在文中插入一些相关图片。

5、恰当的文章收尾，再次强调诉求

在文章结尾处可以来点总结，再次强调文章要表达的诉求，不但可以提高文章的可读性，更能加深用户的印象。

6、整体新闻稿优化处理

大家可能都知道SEO，但SEO的概念是基于网站优化提出来的，这里说新闻稿优化就是关于SEO新闻稿，主要是内容优化的问题。对于没有SEO基础的文案，可能撰写的稿件无法把握用户的搜索需求，造成人力和资金的浪费。对企业的新闻稿进行优化，让关键词首页展现，使新闻稿发布的效果成倍放大。

3.公关公司招聘的要求

公关公司的招聘一般不限职业，但要求英语及写作能力比较强，经常会写英文CLIPPING之类的东西，沟通能力突出，要会和媒体杂志打交道，要能承受压力，加班是家常便饭，不到12点都不算加班，呵呵！拿到了公关资格证书也不见得就能什么大的用处，不用担心专业不对口的，我知道的有名的公关公司没有几个人是专业对口的。

公关的话，为了讨客户开心，让媒体帮忙做事，不可避免会和对方有亲密接触，比如同客户和媒体去爬山，去泡泉，去KTV等等，而且一般都会搭配男女。我估计楼主的年龄也不大，真的决定从事PR，要考虑到你身边家人、朋友的感受，倾听他们的想法，不因此对感情、生活有什么影响！祝你工作顺利。

4.公共关系新闻稿的撰写方法分为哪六个步骤

一、什么是用事实说话？用事实说话是新闻写作最基本的原则.所谓用事实说话，就是通过报道事实向受众阐明某中思想和观点，新闻报道必须反映客观事物的原貌.二、新闻写作对真实性的要求.1.真实性的含义2.新闻写作对真实性的浅层要求——新闻报道的具体事实必须真实准确.3.新闻写作对真实性的深层要求——新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际.三、怎样做到用事实说话？新闻报道失实的原因：1.体制性失实.指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实.2.经济性失实.指由于金钱等经济利益对新闻报道发生强烈作用时所造成的新闻失实.3.故意失实.指媒体或新闻报道者事先明知报道内容不符合客观事实，具有虚假成份，但却出于种种主客观因素的制约和影响，而有意为之所导致的新闻报道失实.4.非故意失实.也称业务性失实，指新闻报道者并无故意造成失实报道的动机，而是由于种种主客观条件的限制或影响，未能按照客观事实的本来面目如实做出报道所导致的新闻失实.那么，新闻写作如何避免失实？1.在确定主题和选择报道角度时要坚持独立思考.2.在谋篇布局时要避免片面性.3.在写情节细节时严禁想当然.4.培养质疑意识，注意核对引用资料。

5.公关人员撰写新闻稿时,撰写的原则有哪些

一、什么是用事实说话？

用事实说话是新闻写作最基本的原则.所谓用事实说话，就是通过报道事实向受众阐明某中思想和观点，新闻报道必须反映客观事物的原貌.

二、新闻写作对真实性的要求.

1.真实性的含义

2.新闻写作对真实性的浅层要求——新闻报道的具体事实必须真实准确.

3.新闻写作对真实性的深层要求——新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际.

三、怎样做到用事实说话？

新闻报道失实的原因：

1.体制性失实.指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实.

2.经济性失实.指由于金钱等经济利益对新闻报道发生强烈作用时所造成的新闻失实.

3.故意失实.指媒体或新闻报道者事先明知报道内容不符合客观事实，具有虚假成份，但却出于种种主客观因素的制约和影响，而有意为之所导致的新闻报道失实.

4.非故意失实.也称业务性失实，指新闻报道者并无故意造成失实报道的动机，而是由于种种主客观条件的限制或影响，未能按照客观事实的本来面目如实做出报道所导致的新闻失实.

那么，新闻写作如何避免失实？

1.在确定主题和选择报道角度时要坚持独立思考.

2.在谋篇布局时要避免片面性.

3.在写情节细节时严禁想当然.

4.培养质疑意识，注意核对引用资料.

6.做公关的人需要哪些专业知识

公关就是公共关系，是一个组织或个人与可能决定该组织或个人的公众之间的关系

公关是一种管理职能，也是一种沟通活动

关于公关有多种解释.

公关助理就是公关经理的助理.呵呵

就是初级学习公关的公关人员的一个职位.多半处于学习\执行的角色.

做什么工作，要视那家单位本身对公关的要求而定.

比如，我最近新招的一个女孩子，我给她的职位就是公关助理.但她人很聪明.我给她的工作内容是：撰写公关稿件\协助媒体联系等.

她目前待遇是2500元.不过只要她用心，我希望她明年可以做到3500

7.公共关系学 新闻稿撰写原则

一、什么是用事实说话？

用事实说话是新闻写作最基本的原则.所谓用事实说话，就是通过报道事实向受众阐明某中思想和观点，新闻报道必须反映客观事物的原貌.

二、新闻写作对真实性的要求.

1.真实性的含义

2.新闻写作对真实性的浅层要求——新闻报道的具体事实必须真实准确.

3.新闻写作对真实性的深层要求——新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际.

三、怎样做到用事实说话？

新闻报道失实的原因：

1.体制性失实.指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实.

2.经济性失实.指由于金钱等经济利益对新闻报道发生强烈作用时所造成的新闻失实.

3.故意失实.指媒体或新闻报道者事先明知报道内容不符合客观事实，具有虚假成份，但却出于种种主客观因素。在确定主题和选择报道角度时要坚持独立思考、怎样做到用事实说话、什么是用事实说话.指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实 一，指新闻报道者并无故意造成失实报道的动机.

二.也称业务性失实.所谓用事实说话.

3.

4，具有虚假成份.

那么，但却出于种种主客观因素的制约和影响.指由于金钱等经济利益对新闻报道发生强烈作用时所造成的新闻失实.

3.

1.

2.真实性的含义

2，而是由于种种主客观条件的限制或影响，新闻报道必须反映客观事物的原貌.

2.新闻写作对真实性的浅层要求——新闻报道的具体事实必须真实准确.新闻写作对真实性的深层要求——新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际？

新闻报道失实的原因.

3.经济性失实？

1、新闻写作对真实性的要求：

1.

4.在写情节细节时严禁想当然.故意失实，未能按照客观事实的本来面目如实做出报道所导致的新闻失实.体制性失实.在谋篇布局时要避免片面性，而有意为之所导致的新闻报道失实.指媒体或新闻报道者事先明知报道内容不符合客观事实，新闻写作如何避免失实，就是通过报道事实向受众阐明某中思想和观点.非故意失实，注意核对引用资料.

三.培养质疑意识？

用事实说话是新闻写作最基本的原则

8.做一个正常化的公关有哪些要求

当代公关人员素质要求 所谓公关人员的素质，是指从事公共关系工作人员的气质、性格、兴趣、风度、学识 和技能方面的综合品质。

它是公关人员本人个性特征的总和， 是一种高度综合性能力的概括。 具体来说，它应该包括以下方面的内容： 高尚的道德素质 公共关系从业人员必须具备良好的职业操守和职业素养，主要体现在三个方面： 第一是公正诚实客观。

公关人员应该自觉地尊重、维护组织与公众双方的利益，不因 个人私欲而谋取不正当的利益。 公关人员应该本着为组织和公众服务的目的， 以真诚的态度 对待公众，实事求是。

第二是注重职业形象和信誉。由于公关事业、公关人员是组织联系公众的重要中介， 公关人往往是代表组织与外界进行交往的。

个人的行为，即使是私人方面的，也会对事业的 声誉产生影响。因此，公关人员比其他行业的从业人员更需要注意个人的职业形象，而且应 是首要的要求。

第三，公关，是一个很敏感的位置， 由于其职位的特殊性，使得公关人对企业的情况比 常人要了解多一些，有些还涉及到企业的机密. 因此，良好的职业操守，对於公关人来说，十分 重要，这也是考核一个公关人是否合格乃至优秀的天条。 优秀的公关人，知道如何把握分寸， 对企业保持忠诚，即使离开，也应该遵循一个经理人的职业操守，这很重要。

优良的文化素质 公关人员需要有具有丰富、广博的知识修养，具备丰富的想象力和创造性，必须是一 专多能的“杂家”，也可以说“诗人”的灵气和悟性。公关策划是体现公关经理人能力和水平的 重要指标. “天马行空”和“无中生有”是公关策划的主要特点. 可以想象，一个没有才情的公关 人，是很难做出真正出彩的亊件策划的。

此外，公关人还必须具有广泛的兴趣。公关人员要取得公众的认同和信任，必须具有 广泛的兴趣，以增加和公众的“共同语言”，使公众产生“亲近感”和“认同感”，促进公共关系工 作的有效开展。

杰出的业务素质 公关人员需要应付和处理纷繁复杂的公关事务，与各方公众打交道，需要把知识和经 验应用到具体的工作中去。因此，杰出的工作能力对公关人员尤其关键，这些能力包括： 组织 、协调能力 公关人员的工作就是开展各种公关活动，而每种公关活动都需要精心的策划和认真的 组织，因为公关人员首先具有高超的组织能力。

在公关活动中，无论是公共关系调查、公 关策划、设计实施和评估、重大仪式庆典，还是举行记者招待会、新闻发布会等大型公关活 动，涉及到组织内外，需要调动各方面的力量，也需要多方面的支持和配合。公关人员是活 动的组织者和参与者，必须具有较强的组织协调能力。

社交、社交、沟通能力 公共关系不同于私人关系，交往的对象和结果都是不能以个人好恶进行选择的。因此， 一个优秀的公关人，需要有处理各种社会交往关系，需要和各种对象合作。

这就对公关人提 出比其他行业更高的社交要求。公关业本来就是沟通行业，包括向政府、媒体、公众宣传企 业的目标、方针、政策、产品形象。

这就要求出任公关角色的人员要有良好的沟通能力。另 外，公关人员必须对所沟通的内容和目标在思路上有清晰的认定。

沟通创造价值，用在公关 人身上，我想再恰当不过了。 良好的职业敏感性和市场洞察能力 公关人员必须具有强烈的信息意识，能够熟练运用现代信息技术收集信息，并对信息 有高度的敏感性，及时处理信息，为组织决策提供咨询建议，使组织赢得成功的先机。

需要 眼观六路，耳听八方.。哪些社会热点可以为我所用，哪些国家政策可以借力，哪些行业趋势可 以跟进等。

对所在行业，市场及产品特征进行准确把握。必要的职业敏感性对于公关人员也 是必备的。

宣传和引导能力 传播是联系公共关系主体（企业） 与公共关系客体（公众） 的中介，是公关工作的重要内 容，传播能力的强弱直接关系到公关工作的成效。公关工作在很大程度上是信息传播工作， 需要及时、准确地向公众发布信息， 解释组织的有关政策， 还需要撰写各种文稿， 如新闻稿、演讲稿、发言稿、调查报告等。

在具备良好的口头和文字表达能力的同时，一定的引导能力 是能否成功的关键。 创新和学习能力 公共关系工作需要不断创新，不断超越，以便不断更新组织形象，创造最佳的组织效 益和社会效益。

因此，公关人员必须具有丰富的想象力和创造力，通过对组织公关活动独特 新颖的设计，推陈出新，满足公众求新、求异的心理需要，增强公关活动的效果。作为一项 高度挑战性的工作，不断学习，才能在行业取得优良成绩。

良好的心理素质 职业的特性决定了公关人员必须有热情、开朗、外向的心理素质。另外，公关工作不 可能是一帆风顺的，这就要求公关人员在受挫折时能百折不挠，要求他们有” 不达目的不罢 休” 的韧劲和很强的心理承受力。

作为一个优秀的专业公关人员，还必须具备战略的眼光和高度. 必须将自己定位为一个 战略思考型的管理者，而非具体亊物纯粹执行者.使企业传播具有深度高度和前瞻性. 而优秀 的公关人应该抽出时间来进行战略性思考，比如品牌长期规划，产品的买点分析和提炼，营 销政策的制定，广吿公司提案，促销策略的。