试述广播广告文案的形式及写作特点?(为了增强效果,广告语往往运用各种修辞手法)
admin
2022-11-20 08:45:22
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为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例
听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?
您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?
请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……
又如：
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。
朋友，您到过风景秀丽的济南大明湖吗?
您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗?
济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂，是同类产品的佼佼者，曾三次评为全国 质量第一。……”
上二种的设问，都容易逗起人们的兴趣。
为克服广播广告转瞬即逝现象，在写作文稿时，还要注意运用反复的修辞手段，即重复使用同一词、句、段，以强调或突出广告的意图，加深听众的印象。如下例
甲：欢迎选用××国营厂从日本引进的先进流水生产线为您提供的：
乙：仙曲707组合式双卡收录机。
甲：仙曲707组合式双卡收录机。
乙：小型便携式
甲：仙曲707组合式双卡收录机。
乙：用发光二极管显示放电平。
甲：具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、睡眠定时、自动电平控制等功能。
乙：音质美、款式新!
上则广告对商品名称重复了三遍，其效果肯定比一遍强。另外，商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍，让听众听清记牢。
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