广播广告的创作原则(广播广告文案形式)
admin
2022-11-14 17:27:48
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  现场广告除了能运用于电视广告外,也能运用于广播广告中,在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告,费用便宜,效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说:“今天上午,十点三十分,居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐,表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。

  另外,许多关于传播游览胜地信息的广播广告,采用游记的形式,揉音乐、诗歌、散文为一体,声情并茂,栩栩如生,使人如临其境,如见其景。似乎是导游在现场作解说,在实地考察,据此,我们将其亦称为现场式广播广告。

  如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告:

  本溪水洞游记

  (出本溪水洞赞歌——压混)

  滴水叮咚奏仙乐,云雾缭绕舞彩带,

  若在人间寻仙境,请到本溪水洞来。

  裴晓云这优美动听的歌声,把我们带进了人间仙境,我省著名的游览胜地本溪水洞。

  我们在银河码头登上游船。

  (歌曲隐没,出实况汽船声。导游员解说:“我们九曲银河洞的自然情况啊,分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)

  将近五十分钟,我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面,四季如春,泛舟其中,真有梦幻仙境之感。

  游船回码头,我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千,轻舟碧水诗画间,此景只应仙界有,人间独此一洞天”。

  此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖,它将如歌的语句,优美的旋律,动听的解说词融为一体,犹如一首悠扬的乐曲,深深拨动了听众情感的心弦。


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