请列举出三种市场调查的方法(市场调查的方法有哪些)
admin
2022-11-12 12:22:56
0

  市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。

  (一)观察法

  观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所,借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式,身临其境地进行观察记录,从而获得重要的市场信息资料。

  观察法的优点是可以客观地收集资料,可以集中的了解问题。不足之处在于许多问题观察不到,如被调查者的兴趣、偏好、心理感受、购买动机、态度、看法等。

  (二)问卷法

  问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。按照问卷发放的途径不同,可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种。

  当面调查,即亲自登门调查,按事先设计好的问卷,有顺序地依次发问,让被调查者回答。

  通讯调查,是将调查表或问卷邮寄给被调查者,由被调查者填妥后寄还的一种调查方法,这种调查的缺点是:问卷的回收率低。

  电话调查,是指按照事先设计好的问卷,通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。其优点是取得信息快,节省时间,回答率较高;其缺点是询问时间不能太长。

  留置调查,指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者,由被调查者事后自行填写,再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间,可避免受调查人员倾向性意见的影响,从而减少误差,提高调查质量。

  本书主要阐述问卷法,研究这种调查方法,就涉及到了问卷和调查表的设计。关于调查表的设计在“广告策划书的撰写”一章中关于商品的市场分析,已经涉及到,这里不再重复,所以本章主要阐述市场调查问卷的设计及其有关内容。


相关内容

热门资讯

专为运动员设计 多款高科技产品... 昨晚(2日),“湾区同心 全运同行”——第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林...
移卡(09923):Yeahp... 移卡(09923)发布公告,该公司的日本全资子公司Yeahpay Japan Limited已依据日...
以新质生产力塑造竞争新优势 (来源:中工网)金观平在全球经济复苏乏力、外部环境更趋严峻复杂的背景下,上半年,我国国内生产总值(G...
OPEC+同意在9月将原油日产... 转自:财联社【OPEC+同意在9月将原油日产量提高54.8万桶】财联社8月3日电,OPEC+消息人士...
美国最新“对等关税”公布,“全... 大笔一挥,美国总统特朗普的最新税率表,在最后期限前数小时敲定。7月31日晚,他签署行政令,将所谓“对...
中国跳水梦之队世锦赛收官!斩获... 8月3日晚,2025年新加坡游泳世锦赛跳水项目最后一场比赛男子单人10米跳台决赛进行。中国选手朱子锋...
人民军队攻坚向前|利剑出鞘!福... (来源:千龙网)在人民军队大片《攻坚》里出现这一幕,你发现了吗?                  ...
2025企业家太阳岛年会聚焦“... (来源:中国金融信息中心)新华社哈尔滨8月3日电(记者刘赫垚)8月3日上午,以“新质生产力:新智造 ...
决胜“十四五”,打好收官战 (来源:上观新闻)原题:保持战略定力 集中精力办好自己的事——各地区各部门奋力打好“十四五”规划收官...
东莞市基孔肯雅热监测信息(20... 据广东省疾控局微信公众号发布的《广东省基孔肯雅热监测信息(2025年7月27日—8月2日)》,202...