百度营销，把一条暗线挑出来了。

9月9日的产品发布会上，百度擎舵3.0与两大全新升级的智能投放产品，AIMax 智投、AI 投放助手，正式亮相。

只看名单，像一次常规迭代，但在结构上，营销创意Agent与智能投放形成双擎闭环，百度营销在把整个AI行业一项关键变化引入营销领域：AI从单点能力的比拼，走向系统级竞争。

过去三年，AIGC营销讲的是工具竞赛的故事，谁的文生图更快、谁数字人更稳更真、谁一条视频的成本更低。

但是，企业能用的AI“锤子”越来越多，要敲的“钉子”，却不减反增。

素材生成了，投出去的效果，谁来盯？Agent半夜把预算烧穿了，谁来管？复盘全靠人，经验怎么沉淀成下一次的胜率？

AI能力，需要长在组织上、沉淀在系统里。营销人不缺各式工具，但多数停留在个人效率层面，根本需求是怎么把AI技术势能转化为可衡量的真实生意增长。

百度集团副总裁、移动生态大商业事业部总经理平晓黎，会上定了个调，“创意是驱动增长的核心内核，投放则是实现转化的关键枢纽。百度营销要依托全栈AI能力，助力每一家企业在AI时代告别粗放式经营，拥抱高质量、可持续的长效增长。”

营销老行家的洞见很明确：不是再给行业添个工具，而是打磨一套系统。

营销这场赛车比赛，要靠系统工程

不妨用F1赛车比赛来打个比方。

一场分站赛能不能赢，既要有顶尖的赛车手，也要有强悍的发动机，但更具决定性的，其实是一整套车队系统——进站策略、遥测数据、临场指挥、轮胎与油量的全局调度。单个零件再好，没有系统协同，跑不出冠军圈速。

竞赛背后，是精准的动态决策实验。

做营销，也如此。过去几年，企业和商家把“发动机”的配置调到极致，文生图、文生视频、数字人、脚本生成……创意生产工具琳琅满目，单条素材的生产成本、时间周期大幅压缩，但真实体感是，工具用了挺多，链路依然断着，难言“精细化管理”。

同时开五六个互不相通的AI工具，人反而成了缝合工具缝隙的“搬运工”，效率被割裂的链路吃掉。

百度营销这次升级，就在于把所有环节的卡扣，严丝合缝地合上，组成一套操作系统级的打法：

擎舵Agent负责创意生产，相当于赛车引擎，理解营销意图、批量生产视频、图片或文案，并做爆款裂变；AIMax智投负责把预算花在刀刃上，相当于赛车底盘与传动，承接自动拓量、成本调控、智能基建；AI投放助手则专注于读懂客户的生意、做出决策，类似车队指挥台。

三者环环相扣，擎舵的素材进入AIMax做投放验证，AIMax的数据由AI投放助手归因复盘，结论再反哺擎舵迭代创意。

一条完整的AI增长流水线，就此闭合，单人也能走完这条完整营销链路操作。

百度营销选在此时升级，因为前提条件同时成熟了。

大模型的能力过了临界点，真正具备"理解意图、自主规划、调用工具、持续优化"的Agent特质，不再是以前只会接话的聊天框。百度创始人李彦宏，在今年Create 2026大会上点出，AI竞争从“谁的模型更聪明”转向“把事做完”，并首提DAA（日活智能体）这一新指标。

同时，百度自身的AI商业化，能充分撑起这套叙事。百度2026年Q2财报显示，AI业务收入占比已连续两个季度达到50%。AI不是百度的未来技术储备，⽽是当下最核⼼、最坚实的增⻓引擎。

此外，今年以来，密集亮相的模型、智能体和应用，也在印证AI从单点功能走向全链路工作流的趋势，AIGC类产品显著向集成化、多模态协同演进。

天时、地利、人和，百度把对风向的判断，落进了真实的生意链路里。

擎舵的三级跳，让创意回归创意

服务超15万客户，助力客户平均人效提升300%，相同投放单元变现能力提升13.6%以上——这是2023年才推出的擎舵，短短几年便取得的成绩。

擎舵聚焦创意生产，这是营销的重中之重，它经历了三个阶段的进化。

“1.0的时候，绝大多数客户面临的问题是素材匮乏，我们需要帮客户完成从0到1的创意生产，拓宽素材来源。”百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，这时候的擎舵，本质上是一款高效的创意生产工具，价值在于补全创意产能的缺口，解决素材“有没有”的问题。

产能提上去了，接下来要提效率，从“有”到“快”。

2024年发布的擎舵2.0，把链路做全，落地一键成片、智能混剪、批量生图等功能。到这个阶段，一键出图的制作效率，已提升至分钟级。

如今的3.0阶段，开始发生质变，擎舵焕新为“营销创意智能体”，百度把对优质创意的理解，系统性地装进Agent里。

“正式迈入多Agent协同的全新阶段。”刘林强调。

擎舵3.0彻底打破传统工具的局限，不再是被动地等待指令，真正拥有理解、规划、记忆、调动的能力，持续优化全链路的智能，端到端产出适合百度营销场景的创意。

在产品能力层面，其实现了更低门槛、更优效果、更懂客户，将专业创意能力从少数人的手艺，变成随取随用的基础设施。

百度商业技术部AI营销创意负责人易文表示，借助完备的百度营销场域知识与专业Skill，擎舵3.0升级后，创意生产成本大幅降低，生成的创意更懂百度营销场域、效果更好。

具体来看，图片Agent只需一句话描述、一个落地页链接或一张参考图，即可产出适配百度投放场景的高质量营销图，并深度适配搜索和信息流两类场景的跑量特征，支持纯图、营销海报、大字报、组图等多种样式。

这套能力已跑在真实生意里。美团用擎舵图片Agent批量产出信息流营销图，跑量效果提升20%以上、图片点击率提升13%以上；北京某律师事务所借助擎舵图片Agent，快速生成适配搜索投放逻辑的组图，擎舵素材在其投放中占比达70%、转化成本下降19%，高效跑通复投之后的获客链路。

再来看视频Agent这边。营销视频的制作，长期存在两个痛点，操作门槛高、流程繁琐，擎舵视频Agent就旨在解决这两个问题。

视频Agent将专业创作流程“装”进一次自然语言对话，从创意解析、创意规划到分镜编辑、成片设置全链路自主完成，并内置行业营销套路、爆款剧本结构等专业营销知识和Skill，引入专业编导知识，完成镜头、景别、节奏编排。

最重要的一点，它在释放自由表达的同时，兼顾了编辑的可控性，提供可控可视化编辑界面——剧本、分镜、素材、后期全部可见可编辑，修改一个角色全片自动同步更新。

每次的修改，都会沉淀为Agent上下文，越用越懂客户创作偏好。

专治素材同质化，视频Agent抛出数字人裂变、前贴裂变、分镜裂变三种模式，帮客户基于一条爆款，快速衍生出一批可投放的新素材。对视频小白而言，不需要懂导演剪辑，Agent本身就是集导演、拍摄、剪辑于一身的全能专家。

应用效果来看，飞猪借助视频Agent，批量产出差异化旅行视频，跑量效果提升18%，点击率提升9%。

重构智能投放，更高视野、更稳的方向盘

做AIGC原生化内容的擎舵，往Agent的方向进化，属于一脉相承。往后看，智能投放体系的重构，是百度这次升级更值得琢磨的部分。

过去投放平台的进化逻辑，一直是“辅助人”，研究更好的报表、更快的批量操作、更聪明的出价建议。

人的“带宽”成了系统上限，一个优化师盯几十个账户，很难盯得过来，效果波动靠经验判断，判断总是滞后于波动。

大模型时代，要做的已不只是“辅助”，而是深度理解客户营销意图、智能调控全链路投放策略。

百度营销通过“AIMax智投”与“AI投放助手”两大智能体，来帮客户把投放做得更轻、更稳、更高效。

据百度商业广告平台产品负责人娄鹏华介绍，AIMax在2024年推出之初，定位为“跑量工具”，如今已升级为“扩量+控本+稳效”三位一体的全智能化产品。

新版AIMax推出三大核心能力。智能基建将投放计划拆解为流量×定向×出价×创意的原子化组合，通过AB对照实验验证后自动创编投放；智能盯盘用系统替代人工7×24小时监控预算、流量、人群、出价，及时调控风险守住成本，同时识别激励优质单元充分释放跑量潜力；后效调控整合全域数据实现人群价值分档与无效线索过滤，让预算始终集中在最有价值的线索上。

目前，AIMax已覆盖全部投放场景和全部行业，客户使用渗透率近50%，超6000家客户，将100%预算托管给了AIMax产品，用真金白银为其投票。

“这份信任，让我们备受鼓舞。”娄鹏华说。

与AIMax搭档的AI投放助手，定位为一站式全链路智能体助手，三板斧是“懂业务、会决策、能执行”。

懂业务——读懂生意目标、行业打法与客户意图；会决策——把最资深优化师的决策逻辑，沉淀进系统，让每一个账户都拥有自己的“资深优化师”；能执行——关键动作保留人工确认、常规动作一键采纳，AI提建议、人把方向。

AI投放助手贯穿投前的竞对分析、投中的数据智能解读、投后的全维度复盘归因，并与广告投放平台、擎舵两大节点打通。

相当于为每个投放团队，配备了一位7×24小时在线的智能投放顾问。

还有一个关键词

开放，是这次升级易被忽略的一个关键词。

Agent的通用能力再强，也会有天花板，而营销创意这件事，太需要差异化了。

“擎舵Agent从第一天起，就不是封闭工具，而是开放生态。”易文表示。

百度营销开放两样东西。

一是开放知识，包括品牌规范、产品资料、行业术语、表达禁区、历史投放沉淀，这是它之所以“更懂营销”的根；二是开放Skill，被验证过的创意套路与方法论，让Agent懂客户的场景打法。

生态共建的门槛，被显著压低了。从Agent历史对话中，即可把优秀实践一键沉淀为可复用Skill，无需懂技术，也可上传文档新建，品牌手册、行业规范等直接入库。

这个选择的行业意义，是营销分工逻辑可能被改写。

过去，营销能力依附于专业人力，大品牌靠预算垒起团队，中小广告主在门槛之外徘徊。如今，借助开放的系统，养不起团队的小广告主，也能接入同一个Agent生态。

如今，广告平台的AI竞赛都在加速，路线各不相同。

百度选择把AI营销能力做进客户的经营系统，直接对客户的增长负责。把复杂的投放交给AI，把生意增长留给客户。

当创意、投放、复盘不再是三张割裂的工单，而是合而为一，AI才算真正扎进生意链条里。

百度想实现的，是营销这个行业最朴素的初心，让每⼀个好创意，都能被更多⼈看⻅；每⼀分预算，都真正花在增⻓上。