比音勒芬赚得比爱马仕还狠引发热议 | 消费早参_资讯

比音勒芬赚得比爱马仕还狠引发热议 | 消费早参

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2026-09-10 07:43:17

来源：@每日经济新闻微博

【#比音勒芬赚得比爱马仕还狠#引发热议 | 消费早参】#一件中年Polo衫凭啥卖5000块#日前，比音勒芬披露2026年半年度报告，上半年实现营业收入26.01亿元，同比增长23.66%；归母净利润4.91亿元，同比增长18.41%。综合毛利率达75.88%，这一毛利率水平不仅领跑A股服装板块，更高于爱马仕同期71.14%的毛利率，引发市场关注。比音勒芬以75.88%的毛利率超越爱马仕，核心源于差异化的高尔夫服饰赛道卡位与高端定价策略。真正的品牌价值不仅体现在毛利率，更在于品牌溢价与规模效应的综合平衡。当“一件Polo衫卖到5000元”被贴上“爸爸的衣柜”标签，如何突破“中年男人标配”的刻板印象、打开更广泛的消费群体，是摆在比音勒芬面前的下一个课题。（每经，泽塔）

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