刘莹

党的创新理论归根到底是人民的理论，它发源于人民群众的创造性实践，经过系统化梳理、学理化升华而形成。推动党的创新理论大众化，本质上是将马克思主义中国化时代化最新理论成果从学理体系转化为群众话语，从抽象的理论转化为具体的实践指南，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。推动党的创新理论通俗化普及、大众化传播，并非简单地进行语言转换，或单纯追求形式上的“花哨包装”，而是要在保持理论核心要义不变的前提下，重构表达方式，突破理论圈层壁垒。我们要将抽象的政治逻辑、宏大的叙事框架，转化为全社会共同的“精神底色”和“行动指南”，让党的创新理论由书本上的文字转为街头巷尾的议论、田间地头的共识，在群众心中落地生根。

构建“场景化”叙事体系，将理论从“书面语”转化为“家常话”

党的创新理论具有高度的概括性与抽象性，若脱离具体语境，普通民众理解起来难免会觉得晦涩。实现通俗化、大众化，必须打破话语壁垒，进入日常生活，构建“场景化”叙事体系，让理论从书本知识走进群众心坎。

首先，要探索“场景化”解读模式，立足具体生产生活场景阐释理论观点。例如，在解读共同富裕政策时，不能单纯介绍“三次分配”等制度概念，面对社区居民，可以结合“15分钟便民生活圈”建设来讲解；面对农村老人，则可以从医保报销比例提升等微观个体利益出发，让宏观政策不再遥不可及。其次，要大力发掘“百姓名嘴”，培育社区乡村讲解员队伍。可以选拔一批素质好、热心肠的老教师、退休干部及社区群众等，组建“草根宣讲团”并进行系统培训，不仅要讲清高深理论，还要传授转化技巧，以“身边人讲身边事”的方式，让党的创新理论更有温度、更有情感。同时，注重品牌培育，增强理论宣讲实效性。鼓励各地探索实施“一地一品牌”工程，打造具有地方特色、群众喜闻乐见、形式灵活多元的理论宣讲品牌。如浦东开发开放36周年纪念日推出50个基层理论宣讲品牌，宣讲者中有社区书记、劳动模范、创业先锋、青年教师等，涵盖城市发展中的各行各业，让浦东改革创新的精神有了具象的表达，提升了理论宣传的感染力、互动性和覆盖面。最后，要有效运用文学艺术的感染力，推动理论柔性植入，将理论宣传与小说、诗歌、戏剧、小品等艺术形式有机融合。比如，打造关于乡村振兴的影视剧或纪录片，让观众在追剧的同时深刻理解农村发展政策。借助“场景化”叙事，让理论转化为流淌在生活中的“活水”，才能更好地在潜移默化中滋润人们心田。

打造“全媒体”传播矩阵，让理论由纸面转移到“指尖”

近年来，数字技术的飞速发展深刻影响着人们的交往方式，信息传播的主阵地已逐渐由报纸杂志、广播电视等向抖音、快手、微博、微信、小红书等新媒体平台迁移。因此，必须顺应互联网传播规律，打造全媒体传播矩阵，实现党的创新理论宣传的数字化、智能化转型。

一方面，要实施“产品化”策略，从互联网产品的内在逻辑出发重塑理论内容。例如，综合运用动画、图表、实景拍摄等手段，将长篇大论的文章拆解为短视频、微课等，并开发“党史知识大闯关”“政策红利计算器”等互动式H5产品，让用户足不出户，通过点击、滑动等交互行为就能轻松获取相关知识。另一方面，要建立“分众化”账号矩阵，避免“一刀切”式的内容复制，并针对不同平台的特点精准发力：在抖音、快手等短视频平台发布高燃混剪视频以激发情感共鸣；在图文社区推动理论学习与个人生活融合，推出视频日志打卡或读书笔记分享。此外，还要利用大数据算法实现内容的精准投送。可结合用户平台搜索记录、日常浏览习惯和地理位置等信息，打造“用户画像”，针对关注农业的用户智能推送乡村振兴政策解读视频，针对基层干部推送基层治理现代化成功案例等，有效避免信息无效供给，真正实现“千人千面”。同时，建立健全舆情反馈机制，实时分析后台数据，了解群众困惑并及时调整宣传策略，让党的创新理论无处不在、无时不有，充分凝聚社会共识。

进入“常态化”社会生活，推动理论从认知内化为认同

宣传党的创新理论，最终目的是推动群众认同与实践。这需要将理论嵌入社会生活，由单纯的口号转化为人们日常生活的一部分。首先，要推动理论融入公共空间建设。将党的方针政策、价值理念融入雕塑、文化墙等载体，通过建设主题公园、打造理论长廊等方式，把群众休闲娱乐的公共空间打造为接受熏陶、凝聚共识的阵地。例如，在农村地区将村规民约、家风家训刻录在农家院墙上，让枯燥的文字成为装扮美好家园的艺术。其次，要推动理论要求转化为可操作、可实践的“行动指南”。比如，在社区宣传生态文明理念时，可推出“垃圾分类指南”“低碳出行打卡”“垃圾分类知识竞赛”等活动，让人们在实际参与中养成绿色生活习惯；在培育和践行社会主义核心价值观时，可通过升国旗仪式强化爱国主义精神，通过开展行业技能比武、评选劳动模范等培养敬业精神。最后，要积极发挥各类社会组织和基层群众性自治组织的作用。推动党的创新理论大众化需要调动全社会参与的积极性，社区可成立理论宣讲队，并组织志愿者开展文体活动等，传递和谐友善的价值观念；学校可通过主题班会、社团活动、社会实践等方式，鼓励学生通过亲身体验理解党的创新理论，实现知行合一。

党的创新理论只有贯通学理、回应关切、精准触达，才能实现通俗化普及大众化传播，让人民听得到、听得懂、听得进，将亿万群众的磅礴伟力汇聚成推动中国式现代化行稳致远的强大引擎。要通过打造“场景化”叙事体系、构建“全媒体”传播矩阵、融入“常态化”社会生活，推动党的创新理论从抽象转为具体，真正融入群众生产生活。要始终坚持以人民为中心，亲近人民，扎根生活，以“永远在路上”的执着探索，让党的创新理论如阳光般温暖人心，如雨露般滋润万物，为中华民族伟大复兴奠定深厚的思想根基。

作者单位：永城职业学院马克思主义学院