（来源：北京商报）

面对持续扩容的短剧市场，日前，华策影视、博纳影业、横店影视等老牌影视公司相继发布半年报，亮出各自的短剧业绩：从AI短剧相继交付落地，到厂牌化、精品化加速成形，热闹之下，短剧业务营收占比偏低、业绩贡献有限的现实难掩。在从业者看来，老牌影视公司手握成熟的IP储备、制作团队和发行渠道，布局短剧赛道，意在避免在内容消费迭代中被边缘化。但布局积极、贡献有限，折射出短剧赛道当前的阶段性特征——行业仍处于模式适配期。短剧业务能否真正成为影视公司的“第二增长曲线”，尚需时间验证。

AI部署提速

2026年上半年，AI技术与短剧生产的融合逐步走出概念阶段，多家影视公司在半年报中披露了可验证的作品交付与落地进展。从已上线项目的商业化表现，到制作中的精品内容储备，再到AIGC基础设施的早期布局，老牌影视公司正以不同节奏推进AI短剧的产业化探索。

以柠萌影视为例，其短剧板块上半年营收约5800万元，同比增长近10%。公司表示，将拥抱AI短剧带来的行业变革，积极拓展AI短剧业务。其AI×真人广告短剧《来自星星的我们》全网曝光超18.8亿次，播放量超1亿次。

横店影视在半年报中表示，报告期内，公司自有版权IP改编的AI国风漫剧《九州牧云录》在腾讯视频、火龙漫剧等平台热播。

博纳影业在2026年半年报中披露，公司AIGMS制作中心完成两部短剧交付，分别为受河南卫视委托承制的东方神话题材短剧《神话山海》与奇幻脑洞题材短剧《波塞冬神罚：一只虾的成神之路》。其中，《波塞冬神罚：一只虾的成神之路》共20集，已于2026年4月23日登陆iDrama平台播出。公司表示，该剧以国际化表达、强节奏叙事和超写实AI影像制作能力为核心亮点。

除已上线和已交付的项目外，部分公司的AI短剧储备项目仍在推进中。华策影视AIGC精品项目《消失的500年》（《西游记》系列首作）、国内首部AI历史正剧微短剧《资治通鉴》已全面进入制作阶段。横店影视AI团队全链路自制的原创IP、3D动画作品《牛大力作妖记》，也已确立商业模式及合作平台。

也有公司尚处于更早期的布局阶段。慈文传媒表示，紧盯人工智能技术深度重构影视产业的战略机遇，启动AIGC平台建设与运营，积极推动转型发展、创新发展，争取推进精品微短剧、数字文旅、动漫等创新业务取得新突破。但也特别提示，截至本报告披露日，公司AIGC平台尚在建设中，尚未形成相关收入。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，传统影视公司过去做内容，从剧本打磨到实拍、后期，每一次调整都要耗费大量资金和时间；如今，AI可以快速生成多版脚本、完成粗剪和特效，让团队能以更低成本测试不同题材的市场反馈。但AI并没有像很多人预想的那样直接颠覆产能，而是先补齐了传统影视公司在短剧赛道的产能短板。

营收贡献偏低

尽管各家公司纷纷在半年报中亮出短剧布局，但从披露的财务数据来看，短剧业务对整体营收的贡献仍然有限。多数公司的相关业务仍处于投入培育阶段，规模化效应尚未显现，布局热度与实际收益之间存在明显落差。

欢瑞世纪在9月5日回应股票交易异常波动时表示，截至目前，公司AI短剧业务在上线数量、营收规模及成本效益转化方面尚未形成规模化效应。2026年上半年，公司AI短剧业务营业收入占2026年半年度未经审计整体营业收入的比例不足1%。

博纳影业表示，AI影视剧业务目前仍处于发展早期阶段，相关技术路径、商业模式及市场接受度尚需持续验证。截至本报告期末，该业务产生的收入占公司整体营业收入的比例偏低。横店影视也坦言，短剧业务尚处于开发培育、部分商业化推进阶段，收入和盈利贡献尚需时间释放。

江瀚指出，短剧业务要真正成为影视公司的“第二增长曲线”，至少还需要2—3个完整的内容迭代周期。目前，绝大多数公司的项目还处于试验阶段，只有跑通一套适配自身资源的短剧工业化流程、能够稳定批量产出高回报项目时，业务贡献才会真正释放。

对此，知名战略定位专家詹军豪认为，短剧业务提升贡献的核心，在于打通IP从长内容向短剧的高效转化路径，同时建立起平台分账、品牌定制、海外发行相互支撑的稳定多元变现体系。

厂牌精品并行

据中国网络视听协会发布的2026年一、二季度《微短剧创作指引》，上半年各平台共上线微短剧36.7万部。在产能井喷与爆款稀缺并存的背景下，华策影视、横店影视等老牌影视公司并未选择走量路径，而是通过设立独立厂牌、成立新公司、搭建内容平台等方式，推动短剧业务走向系统化运营，精品化内容矩阵逐步成形。

华策影视在半年报中表示，短剧业务持续完善厂牌建设、打造精品短剧矩阵。

横店影视则专门成立了“大横小竖”短剧品牌，正式以品牌化方式进入短剧领域，加快业务发展，坚持“IP改编+原创开发”双线布局；子公司横店影视制作有限公司在报告期内重点拓展精品短剧、漫剧业务，目前已与部分平台达成年度合作开发协议意向。

芒果超媒依托“大芒计划”构建微短剧内容生态，累计上线微短剧2647部，同比增长124.51%，短剧频道日均活跃用户数（DAU）同比增长104%。微短剧《在你眉梢种红豆》刷新近两年芒果TV微短剧播放量、会员收入及人均观看时长三项纪录。

百纳千成在报告期内发起设立控股公司中文肆海文化传媒（海宁）有限公司，作为新兴数字化内容创新运营主体，重点布局短剧剧本、商业化AI漫剧、精品短剧、AI文旅定制剧等数字化内容产品的策划、制作与商业化运营。

詹军豪表示，厂牌化、精品化的推进，意味着大公司短剧业务正从流量驱动向品牌驱动过渡。转型的难点在于，传统影视的长内容叙事逻辑，很难直接适配短剧用户强节奏、高反转的观看习惯，团队需要完成从创作思维到运营逻辑的全面切换。

在江瀚看来，现阶段各大平台都在收紧低质内容的流量入口，把更多分账份额向精品内容倾斜，倒逼从业者放弃过去的粗放打法。而这个转型的核心难点，在于短剧的“快”属性和精品化的“慢”逻辑天然存在冲突。做厂牌需要稳定的内容品质和长期的口碑积累，但短剧行业的用户偏好迭代速度极快，很多团队还没等厂牌立起来，之前的题材风口就已经过去了，很难平衡短期流量和长期品牌建设。

北京商报记者 卢扬 沈心语