（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报见习记者 李明浩

　　一部热播剧带火一座小城、一项非遗从宫廷走到展台、一座博物馆用数字技术让馆藏甲骨“活”起来……博览会期间，文化和旅游融合变成了一个个可感可及的新产品、新业态。

　　电视剧《种墨园》聚焦联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录项目“宣纸传统制作技艺”，在安徽省泾县实地取景。依托影视IP的引流效应，泾县文旅火爆出圈。安徽省文化和旅游厅电视剧处相关负责人说：“《种墨园》开播后的首个周末，宣纸小镇日接待量同比增长769.3%。”“文房四宝套餐”、“种墨园”主题印章等400余款文创产品持续热销。一部剧带火一座城的效应正在显现。

　　“今年我们展厅最大的亮点是非遗展示和数字展示。”故宫博物院文化产业管理处副处长姜龙斌告诉记者，数字展区将《千里江山图》进行“数字活画”处理，观众可以通过高清投影，清晰地看到画中的船只和人物。非遗展示区则带来了国家级非遗代表性项目“官式古建筑营造技艺”，重点呈现木作和彩画作。展厅内所有展品和互动品都是手工制作，观众可以近距离感受。

　　河北唐山河头老街景区传媒总经理王建伟告诉记者，今年1月至7月，景区接待游客已突破600万人次，外地游客占比近九成。约300名NPC演员在景区常态化表演，以“李白”“杜甫”为代表的“大唐诗人天团”出圈走红。第三届“大唐百戏节”期间，近千名演员每日上演2000余场演出，皮影戏等百余项非遗技艺轮番登台。

　　博览会期间，天津博物馆构建起一座可穿行、可体验的“微型博物馆”。天津博物馆副馆长刘坡介绍，展厅最大的亮点是甲骨文数字化体验区。观众戴上MR眼镜即可体验“甲骨錾刻”。刘坡还特别提到展览“走出去”的成果：“东方雅韵”“文明印记”“和合致美”等展览先后赴海外展出，用文物讲好中国故事，让更多人了解中国的灿烂文明。

　　文旅融合的边界也在不断拓宽。中国免税品（集团）有限责任公司天津分公司总经理于洋告诉记者，天津市内免税店自去年开业以来，积极探索“文旅+免税购物”模式，把丰富商品打造成为天津特色的文旅伴手礼；同时，推出离境提前购、出境提前购和离境退税服务。“我们希望把免税店打造成为游客来津打卡消费的新场景。”

　　中国银行股份有限公司天津市分行个人金融部高级产品经理刘浩源介绍，公司在“金融+文旅+社保”融合上持续发力，去年2月天津社保卡加载中铁银通应用实现全国首发，支持京津城际8个站点刷卡乘车。今年年底前，持卡人预约后刷卡或出示电子社保卡二维码，在天津博物馆等8个文旅场景打卡可领取红包。

　　从影视IP到非遗技艺，从博物馆数字化到免税新场景，从文化资源到金融工具，文旅融合路径虽各不相同，发展指向却始终一致——让文化可感可及，让旅游更有深度，让发展成果惠及更多人。