（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    近日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举办，大会聚焦技术变革、合规治理、内外市场联通等议题，电商打通产销链路、激活乡村下沉市场的价值再度受到关注。数商兴农持续推进，2025年数商兴农相关行动落地广西、四川、宁夏、山东等地。全年我国农村网络零售额达3万亿元，农产品网上零售额7833.1亿元。乡村电商事关广大农户经营生计，推动电商兴农，需要跳出单纯卖货思维，多维度系统布局。

    发展电商兴农，应当立足乡村振兴全局，不只着眼农产品销售，更要挖掘乡村产业链、文旅资源、自然生态与民俗文化等多元乡土价值。乡村电商的落脚点是带动农民增收、实现乡村多方共赢，借助电商平台传播、重塑乡土价值，才能让发展红利真正留在乡村。

    筑牢产品根基是前提。推进标准化、可溯源生产，守住品质底线，依托地理标志、老品种、传统工艺打造差异化卖点，规避同质化、低价内卷。初级农产品利润空间有限、抗风险能力弱，要延伸深加工链条，提升产品附加值；要推动农文旅融合，把线上流量转化为线下到访客流，打通线上线下消费闭环。

    完善利益联结机制，保障农户长期共享发展收益。推广“保底收购+利润分红”模式，企业保底收购农产品，经营收益按比例分给村集体与农户，推动农户从供货方转变为产业合伙人。搭建“平台+政府+合作社”协同模式，引导鼓励有条件的经营主体拿出部分收益反哺乡村公益事业，改善乡村公共基础设施。

    补齐物流硬件短板，破解农产品上行堵点。整合邮政、供销社、民营快递资源，搭建乡镇共享集配中心，依靠规模效应降低运输损耗与空驶成本；大力建设田头小型预冷库，解决产地“最先一公里”冷链难题，完善仓储配送基础设施，延长生鲜农产品保鲜周期。

    本土人才是乡村电商可持续发展的关键。搭建分层新农人培育体系：面向普通农户普及电商基础知识；针对返乡青年开展直播、剪辑、店铺运营实操培训；提升合作社带头人的品牌运营、财务、团队管理能力。除培育主播之外，同步补齐质检、云客服等配套岗位的人才供给，创造本地就业机会。

    把绿色生态理念融入电商全链条。运用区块链溯源技术、发布产地环境指数，把生态优势转化为消费者看得见的信任；推广采用乡土可降解材质的包装，探索包装回收机制；尝试开发生态公益类轻量产品，联动碳汇、生态保护项目，构建商业效益与生态保护的正向循环。

    同时，用好数据赋能，实现产销适配。推动消费数据回流田间地头，发展反向定制种养模式，减少产销错配。

    电商兴农不只是简单的产业帮扶，更要兼顾农户个体成长、农村绿色可持续发展，深度释放乡土综合价值。唯有产品根基、利益联结、物流保障、本土人才、绿色发展、数据赋能协同共进，才能让更多人向往乡村，实现农民物质富裕、享有尊严的发展目标。