●中国品牌出海从“出口产品”向“输出价值”转变

●即时零售、情绪经济、二手电商崛起

本报讯（四川日报全媒体记者 王若晔）8月29日至30日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举行。大会开幕式上，中国网络社会组织联合会发布《中国新电商发展报告（2026）》。报告显示，2025年，全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场。直播电商交易规模达到69461亿元，行业用户规模达6.6亿；跨境电商进出口规模达28400亿元，中国品牌出海从“出口产品”向“输出价值”转变，2025年国货品牌出海增速超30%。

　　在整体市场稳步增长的基础上，多个消费新趋势值得关注。即时零售，从满足应急需求演变为日常生活方式，2025年交易规模达11936亿元，同比激增48.25%。情绪经济，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的重要动机，2025年市场规模达27200亿元，预计2029年将突破45000亿元。二手电商，从早期“边缘补充”逐渐成为新电商领域的重要组

　　成部分，2025年二手电商交易规模达8500亿元，同比增长31.77%，闲鱼月活跃用户突破2亿，转转注册用户超4亿。

　　2025年，细分领域消费也在持续升温，比如非遗国潮消费，2025年抖音电商非遗好物成交额同比增长217%。疗愈型消费同样走热，2025年平台提供“疗愈”相关生活服务的线上活跃商户同比增长112%。

　　从区域发展看，东部地区构建完整电商产业链，在新电商发展方面具有显著先发优势。中部地区电商增速连续3年超过全国平均水平，成为新电商行业新的增长极。西部地区依托特色资源，实现差异化发展，农产品电商、文旅电商蓬勃发展。东北地区新电商崛起势头良好，以农产品上行为核心增长路径。

　　展望“十五五”时期，报告提出，新电商将从流量驱动向价值驱动、从规模扩张向质量提升、从交易平台向数实融合生态转型。此外，AI技术将成为驱动新电商下一轮变革的重要引擎。