光明日报记者 张 翼 光明日报通讯员 张琰笛

　　“据说这种款式曾经盛行于明代的中国，我特别喜欢。”在北京秀水街的商厦，一名来自苏里南的外国游客拿着刚刚购入的马面裙，面露喜悦之情。这是一条织金纹样的马面裙，底色温润，贵气雅致。“我以前来这里定制过西装，质量不错，我相信中国服装的品质。”她笑着说。

　　旅游旺季，秀水街格外热闹，一辆辆旅游大巴停靠在门口，外国游客三五成群地走进商场，逛逛逛、买买买。随着入境游持续升温，今年以来商场外国游客数量同比增长了8倍。时尚服装、丝绸服饰、仿古服装、特色手工艺品、小商品、非遗产品、高级定制……五花八门的商品纷纷被外国旅客收入行李箱。

　　“中国游”带动“中国购”。在北京，秀水的服装、红桥市场的珍珠、前门老字号、潘家园的仿古艺术品热度不减，折叠屏手机、笔记本电脑等高科技产品也成为新的热点。“我从未见过如此先进的机器人，十分震撼。”在王府井宇树科技线下门店，一位来自波兰的游客感慨。一名俄罗斯游客更是直言：“这像是会在未来世界里看到的事物。”不少外国游客驻足观看、咨询。有人拿出手机，围着产品频频拍照；有人凑近展台，对着正在招手的机器人挥手予以回应；也有游客主动向工作人员询价。

　　数据显示，今年前7个月，北京离境退税申请单开具数量同比增长4倍，离境退税商品销售额、办理离境退税额均同比增长超四成，离境退税业务各项数据创历史新高。北京持续擦亮国际消费中心城市金名片，在培育优质消费供给方面，推动文博机构、老字号等推出更多手工艺品、服饰等国潮珍品；在贯通入境服务链条方面，推动退税服务与“北京服务”站点、机场中转产品深度融合，便利过境游客便捷享受退税红利。

　　近年来，我国先后对50个国家实行单方面免签，240小时过境免签政策适用国家增至57国，海南30天入境免签政策适用国家增至61国。“中国游”带动“中国购”在全国升温。

　　与快速增长的入境人数和消费量相比，更引人注目的是，中国购的文化内涵正在不断加深。

　　外国旅客在贵州肇兴侗寨亲手体验侗族蜡染技艺，感受西南少数民族手工艺的魅力；在黑龙江边境尝试赫哲族鱼皮剪纸，体会独特的北国渔猎民俗文化；在广东深圳数码商圈挑选国产智能硬件；在江西景德镇陶瓷市集选购手作陶瓷摆件。琳琅满目的“国风好物”，多姿多彩的“沉浸式体验”，构成了外国游客中国之行中鲜活的旅途印记与文化意趣。

　　旅游体验与购物深度融合，不再是独立环节；购物类别持续向国货、中国智造、非遗倾斜；购物决策前置，线上种草、线下采购。入境游客不再满足于“带一件东西回家”，而是希望“带一段记忆回家”。

　　以前，入境游客到福建厦门更关注传统旅游纪念品，如丝绸、茶叶礼盒等。现在则更倾向于有文化内涵的商品——在茶文化体验中自己亲手制作的茶叶，在非遗工坊里参与制作的陶瓷或漆器，当地设计师设计的融合传统元素的文创产品等。过去，入境游客到陕西旅游，大多奔着兵马俑摆件、仿古玉器、特产干货去。如今，他们更愿意为“长安有礼”等国货品牌买单。

　　一场“中国购”，越买越“懂”，越游越“美”。

　　《光明日报》（2026年08月23日 05版）

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