“乡村振兴，关键在人、关键在干。”今夏暑期文旅市场热度不减，旅游消费加速向县域乡村下沉。一批风貌独特、底蕴深厚的乡村凭借“小而美、静而优”的特质持续走红。县域文旅的蓬勃出圈，不仅是大众休闲需求升级的生动体现，更是基层力量扎根乡土、实干兴村的成果缩影，为乡村振兴积蓄起充沛内生动能。

擦亮发展慧眼，以干部魄力激活乡土资源。乡村山水风光、传统民俗技艺多处于“沉睡状态”，不会自动转化为发展优势。近年来，广大基层干部主动跳出“等靠要”的固有思维，深入基层摸排资源、研判趋势，因地制宜盘活闲置农房、田园生态、非遗文化等本土资源，打造特色民宿、农耕体验、乡村研学等新业态。以开阔视野找准发展方向，以实干魄力盘活存量资源，基层干部真正把乡土优势转化为产业优势，为县域文旅发展打开全新局面。

强化组织引领，以堡垒作用凝聚发展合力。基层党组织是乡村产业发展的“主心骨”。县域文旅业态分散、涉及主体多、统筹难度大，单靠农户个体经营难以形成规模效应，还易引发同质化竞争、经营散乱等难题。各地充分发挥党组织统筹协调优势，通过党支部领办合作社、党员带头创业、组建志愿服务队伍等方式，统一规划业态布局、规范经营秩序、平衡利益分配，将零散的乡村资源和农户力量拧成一股绳，切实把组织优势转化为产业发展优势，为文旅产业稳步发展筑牢组织根基。

深耕人才赋能，以乡土力量夯实振兴底气。县域文旅从简单观光走向品质体验、创意运营，离不开返乡青年、非遗传承人和本土创业者的深耕细作。越来越多“新农人”“乡创客”返乡扎根，成为文旅推广、内容创新、线上引流的主力军。各地持续优化扶持政策，完善创业支持、技能培训、成长激励机制，搭建干事创业平台，让人才回得来、留得住、干得好，为县域文旅长效发展注入源源不断的人才活力。

坚持理性深耕，以长效思维规避发展误区。流量热度不等于发展长久，文旅热潮更需冷思考。当前少数地区存在盲目跟风建设、复制网红项目等问题，造成“千村一面”的同质化困境；部分区域过度追求商业效益，透支乡土原生风貌。推动县域文旅行稳致远，必须树立正确政绩观，优化考核评价导向，严把项目规划关口，杜绝面子工程、短期行为，兼顾当下热度与长远质量。立足本土特色精耕细作，守住生态底色与文化根脉，方能在时代热潮中淬炼真金，推动县域文旅从一时“网红”走向持久“长红”。

乡土沃土孕育发展新机，文旅热潮点亮振兴画卷。依托干部敢干、组织善统、人才赋能的生动格局，深耕县域文旅业态、优化乡村发展环境，必将进一步激活乡村振兴内生动力，让美丽乡村既有生态颜值，更有富民价值。

作者：王娇娇，系靖边县史志编纂研究中心干事

编校：李卓然

审核：魏诠 辛超

编辑：王瑜