（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 戴群 王佳欢 章晨 图片来源：嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市产业集团、读嘉

　　“为一场演出，赴一座城。”这曾经是一线城市的图景，如今在嘉兴频频上演。张韶涵“玩家”巡回演唱会嘉兴首站集结近3万观众；“潮极天籁”盛夏演唱会开票1分钟热销2万余张，12小时售罄，2.9万余名观众中超七成跨城奔赴；槜李湖音乐节2.5万张门票提前两天售罄，市外观众占73%。无数年轻人拖着行李箱走出高铁站，直奔现场，随后涌入月河、南湖天地夜游打卡。

　　当荧光星海点亮江南夏夜，这座千年水乡正探寻属于自己的“演艺之城”破圈之路。

　　六年沉寂 一朝重启

　　将演艺赛事之城建设纳入城市发展全局，是嘉兴主动的选择。2025年5月31日，嘉兴市体育中心时隔六年迎来首场大型演唱会“时光Classic”，李健、阿杜、陈立农同台，2.2万余名观众冒雨进场，上座率95%。3元平价水、6条免费接驳专线、文旅大礼包收获全网好评，成为嘉兴演艺市场重启的标志。

　　嘉兴市体育中心2008年建成，早年承接过多场活动，但2019年后大型户外演唱会停摆。周边城市早已抢先布局：杭州借亚运场馆引爆市场，苏州、温州持续引进头部巡演，台州依托4万余座场馆承接顶流。体育中心亟待焕新。

　　2024年，体育中心启动升级改造，更新草坪跑道、修缮用房，并按安全规范增设看台防护栏杆。2025年2月15日，改造后的体育中心正式对外开放。

　　重启之初，本地缺少大型演出承办经验、行业资源匮乏。嘉兴市产业集团主动出击，频繁赴全国30多家经纪公司走访。集团通过全流程落地服务，协助对接公安、消防、文旅等部门，从场馆保障、审批服务、交通疏导到安保维稳，最大限度压缩审批时限，一体化服务保障让这份服务优势成为对外洽谈的重要筹码。

　　万事开头难，首场演出最终落地。“时光Classic”雨夜演出后，向嘉兴演艺行业释放出积极信号。7月26日，周笔畅个人巡回演唱会嘉兴站开演，恰逢歌手生日场，各地歌迷奔赴禾城。短短两个月便从拼盘迈入独立个唱。

　　两场演出只是起步。2025年，嘉兴密集出台系列产业扶持文件。市政府办公室印发《嘉兴市加快推进大视听产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确到2027年底全市大视听产业营收规模达千亿元。同年9月，重磅专项政策《嘉兴市演艺经济高质量发展三年行动计划（2025—2027）》正式发布，重点攻坚中心城区大型演唱会、音乐节，联动乌镇戏剧节、盐官潮音乐等古镇特色品牌。文件明确目标：至2027年，全市累计举办大型演出活动50场以上，改造提升3至5个专业剧场，配套完善演出奖补细则。

　　嘉兴市文化广电旅游局市场管理处处长顾景路解读，嘉兴发力演艺经济，背后是现实的考量，“大环境下，演艺经济是还在增长的消费领域，能聚人气、拉动消费。”为此，嘉兴建立“演艺+”一件事工作机制，打通文旅、公安、交通等部门壁垒，构建全链条协同体系。

　　政策红利在2026年充分释放，嘉兴将“全年引进举办大型演唱会、音乐节不少于12场”纳入民生实事工程，演出规模实现跨越式增长。2025年至今，全市累计营业性演出超200场、体育赛事千余场，其中大型演唱会、音乐节19场，累计观演人次超30万。

　　张韶涵巡演首站落地嘉兴，是政策、口碑与服务合力的成果。产业集团从2025年启动对接洽谈，头部艺人巡演档期普遍需提前半年至一年沟通。夹在上海八万人体育场、杭州奥体中心之间，嘉兴体育中心座位规模、硬件设施并不占优势。最终打动主办方的，不仅是跨部门协同保障能力，更有前几场演出积累的口碑与稳定票房。主办方争取到全新舞台全球首秀，需长达两周进场搭建，嘉兴全力协调预留充足筹备周期，这份支持在行业内十分难得。

　　从拼盘起步到头部艺人主动洽谈，不到两年，嘉兴演艺市场完成蜕变，从首场时各单位摸索流程到如今已形成一套成熟的保障方案。但挑战依然存在：建成多年的体育中心硬件仍有差距。顾景路透露，新场馆规划已提上日程，选址经开区秦湖片区。短期之内，嘉兴持续深耕“软性服务”：免费接驳、科学疏散、应急物资、快速清场……这些观众能切身感受到的细节，正在构筑演艺经济的核心竞争力。

　　不只体育中心，今年5月1日，嘉兴经开区双溪湖活力湖区“一园三中心”正式启幕。作为开园活动，溪引力X2嘉年华连续三天火热开唱，胡夏、白举纲、小精灵轮番登场，近3万人次到场打卡，仅双溪湖片区测算，预计带动消费五六千万元。5月23日，坐落于双溪湖板块的时尚体育中心迎来“华流之声”巡回演唱会嘉兴站，吴克群、戴佩妮、信乐团重磅集结。这座近4000平方米的场馆采用全挑空设计，最大观赛容量超4000人，可灵活切换为篮球比赛场、羽毛球比赛场或演唱会场地，真正实现“一馆多用”。

　　跨界而来，扎根而生

　　当演艺经济成为城市发展新赛道，入局者不再局限于场馆运营方与外地演出公司，本土力量不断崛起，主流媒体顺势转型，形成多方协同、多元参与的格局。

　　“潮极天籁”盛夏演唱会门票2小时售罄，背后是主流媒体的角色转变。嘉兴市新闻传媒中心日报晚报事业部深度参与操盘，事业部主任沈丹虹概括为：从“报道者”转向“参与者”。嘉兴传媒不再局限于事后宣传，而是依托自有媒体资源参股项目运营，探索跨界赋能演艺的新模式。

　　整场演出搭建预热、开票、演出结束长尾传播完整链路，摒弃自媒体碎片化营销套路，依托官方媒体公信力持续输出系统化内容。6月3日，“读嘉”客户端率先官宣张靓颖、詹雯婷、曾沛慈、郭静阵容，抓住“一代人青春女声”情感切口引爆本地社交圈；预热阶段持续释放舞台规格、艺人专访独家素材；开票当天整点推送倒计时，曝光25米超长T台、进口专业音响等舞台配置；售罄消息传出后，及时发布票房捷报，持续放大传播热度。传播边界跳出嘉兴，联动省内各地市官方客户端同步推送，将演唱会流量转化为面向长三角的城市推介窗口。

　　这套全媒体模式即将在海盐“爱之初”演唱会复制落地。沈丹虹坚持，宣传演唱会的目的不只是卖票。大批外地年轻人看完演出后游览乌镇、西塘，一张票根就是走进嘉兴的入口。

　　王俊杰，“潮极天籁”嘉兴盛夏演唱会总负责人。不到30岁的他是土生土长的桐乡人，已操盘过多个全国性项目。谈及初衷，他坦言，长期目睹周边城市精品演出不断，一直期盼家乡拥有高规格线下舞台，让嘉兴年轻人不必奔波沪杭，在家门口邂逅热爱的音乐。

　　在他看来，嘉兴发展演艺经济坐拥天时地利人和：长三角核心区位、便捷交通路网，适配“演艺+古镇短途游”模式，机场通航后进一步降低全国游客抵达门槛；线下文娱消费复苏，行业迎来黄金期；叠加利好政策、旺盛青年消费市场和专业运营团队，产业根基扎实。

　　团队精准把握市场需求，挖掘大众情感需求，匹配阵容。“我们这一代人的青春回忆，就是当下最稳固的市场刚需。敲定阵容时，曾沛慈刚确定参与《浪姐》，尚未爆火，但她是很多90后的青春符号，搭配几位同样具有情怀的艺人，成为一票难求的关键。”

　　数据显示，本场演出近三万名观众中，18至38岁青年占比92%，超七成观众来自市外，省外歌迷过半。演出前夕，南湖区高端酒店预订率突破90%，观演已然成为嘉兴短途游核心业态。

　　王俊杰表示，依托持续完善的政策、庞大的青年受众和多方协同的产业生态，未来必有更多优质演艺项目落地嘉兴。

　　不止奔赴，更是归来

　　行业习惯用数据衡量演艺价值：经济学家测算演唱会消费撬动比例可达1：4.8。但数据之外，演艺经济最珍贵的价值，藏在音乐搭建的沟通桥梁中。万千荧光棒汇聚星海，本质上是城市包容青年情绪、青年重塑城市气质的双向奔赴。

　　此前，长三角年轻人追逐头部巡演，首选永远是上海、杭州。很长一段时间，嘉兴青年的周末计划里，常常有跨城追星这一项。张韶涵演唱会举办期间，有歌迷记录：周五杭州前往嘉兴高铁票全线售罄，这样的场景前所未有。

　　如今，在家门口观看大型演出渐成常态。槜李湖音乐节、张韶涵巡演首站、“潮极天籁”群星演唱会、邓紫棋三连场接连落地，初步形成“周周有演出”的氛围。跨城追演的奔波慢慢消解，流行音乐融入水乡日常。

　　这场变化，持续刷新外界对嘉兴的固有印象。长久以来，大众提起嘉兴，标签停留在红船、古镇、粽子，厚重温婉的江南底蕴深入人心，却缺少属于年轻群体的潮流符号。演唱会、户外音乐节落地，为千年古城增添了热烈鲜活的年轻切面。数万外地观众通过舞台宣传片看见完整的嘉兴：不止小桥流水，同样容纳青春狂欢。

　　2026年7月，台风“巴威”过境，邓紫棋杭州演唱会取消。一段小粉丝失落等待的视频被邓紫棋看到，屏幕上弹出“抱抱她”。之后小粉丝收到了特别的邀约：8月14日至16日，来嘉兴，我在体育中心连唱三场。

　　从洽谈到官宣不足一个月，嘉兴以“极速挑战”回应了这场突如其来的机遇。7月26日晚，邓紫棋在直播间感谢嘉兴政府部门。为妥善保障3天超6万观演人次的出行，嘉兴主动对接上海局嘉兴车务段，专项申请增开深夜返程高铁专列，搭配全域公交、有轨电车接驳网络，打通歌迷往返沪杭的交通堵点，全方位的协同服务打动艺人团队与万千歌迷。开票当日，三场门票迅速售罄。

　　槜李湖音乐节落幕后，来自山东的歌迷小李没有立刻返程，凭演出票根享受文旅优惠，夜游南湖、打卡老字号小吃，在社交平台撰写嘉兴旅行攻略。艺人曾沛慈演出后发文称赞嘉兴粽子；外省歌迷罗女士初次到访，直言对这座城市好感拉满。

　　跨越山海而来的年轻人，是赠予城市最好的礼物。一张演出票根，解锁的不只是消费优惠，更是长久留存的城市印象。“红船起航地、嘉兴醉江南”的城市形象，通过奔赴而来的明星和歌迷、剧迷，不仅带来经济增量，更成为城市品牌形象的最佳例证。他们的口碑，胜过千万广告，是城市形象最生动的宣传。有网友留言：“提起嘉兴，脑海里浮现夏夜晚风下的万人合唱。”

　　嘉兴不只引进优质内容，更完善配套：免费对外开放的上万个停车位、直达场馆的接驳公交、现场充足饮水与充电点位，划定出租网约车等候区，增设存包柜、移动卫生间、应急医疗点，准备扇子、冰贴、雨衣。从内容到服务，整套体系释放信号：这座城市尊重热爱，愿意接住每一场奔赴。

　　演唱会只是嘉兴演艺经济一角，多元业态正在全域开花。嘉兴大剧院完成升级，打造沉浸式新空间，推出话剧、脱口秀等，年均演出超200场，悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》等一票难求。乌镇戏剧节十二载深耕，累计特邀剧目287部，演出895场，剧场观众34万人次，全域参与超250万人次；今年暑期消夏节·仲夏夜戏剧季集结4国5大团队，在西栅上演超200场街头戏剧。海宁盐官潮乐之城“五一”假期140余场演出散布古城，国内首支古镇职业交响乐团——嘉兴大潮爱乐乐团常驻盐官大潮歌剧院，音乐散入街巷深处。经开区双溪湖板块自成年轻演艺新高地，开心麻花常驻，话剧、滨水户外音乐节、音乐沙龙轮番上演，构建区别于体育场、古镇剧场的潮流演艺场景，填补城市年轻态日常文娱空白。

　　今夏，嘉兴演艺版图再添“国字号”砝码，创办十五载的中国儿童戏剧节，首度走出北京，将主会场落子嘉兴秀洲。7月17日，中国儿童艺术剧院《夜莺》拉开大幕，盛会持续至8月底，汇聚4国25家剧团39部剧目，献演181场，联动全国四大分会场。活动坚持“送戏更种戏”，五年间35部中国儿童艺术剧院优质剧目走进秀洲城乡，基层巡演260场，惠及儿童6万余人，让国家级儿童戏剧扎根江南乡土。

　　2025年至今，全市营业性演出超200场，体育赛事千余场，观演人数超30万。由老中山电影院改造而来的536艺术空间，截至2026年初已累计承办各类演出及文化活动160余场，吸引观众约5万人次。漾剧场、536剧场等新空间深耕Livehouse、先锋戏剧等年轻市场。

　　放眼长远，演艺经济蕴藏着软实力价值。一座善待观众、常态化举办大型演出的城市，会成为招才引智的加分项。外地青年因演出初识嘉兴，未来可能选择到访甚至定居；本地青年拥有丰富文化供给，归属感持续增强。千年水乡，有静谧温婉，更有生长蓬勃的青春力量。嘉兴正不断提高办演办赛能力，加快打造演艺之城、赛事之城，更好聚人气促消费，为经济社会高质量发展赋能添彩。

　　舞台终会熄灯，乐曲终有尾声，但演艺搭建的联结不会消散。夏夜漫天荧光，点亮的不只是舞台，更是一座城市拥抱青年、拥抱潮流、拥抱多元文化的前行之路。打造“演艺之城”，目标从不局限于票房和短期红利，而是以演艺为纽带，让城市读懂青年，让青年爱上城市。在这场长久的双向奔赴中，孕育出属于新时代嘉兴独特而鲜活的人文生命力。