（来源：中国市场监管报）

转自：中国市场监管报

最近，AI短剧《被裁掉的女孩》在网上火了。据报道，该剧在单个短视频平台的播放量达2.8亿。爆火的短剧也捧红了剧中的虚拟人女主角——“方桃子”。但把“方桃子”推上网络流量顶点的，还不是这部短剧，而是“方桃子”抖音账号发布的一条美瞳广告视频。

据报道，在这条广告视频中，“方桃子”口播某美瞳商品“戴了一天都很舒服”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼”等，以剧情种草的形式进行商业推广。

对此，网友提出一系列疑问：AI虚拟人没有真实的眼睛，怎么试戴美瞳？怎么可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验？这样的广告代言合适吗？出了问题谁担责？

网友的疑问和担心不无道理。有法律界人士表示，AI虚拟人做广告代言人潜藏一定的法律风险。

厘清这个法律问题，首先要搞清楚什么是“广告代言人”。我国广告法规定，广告代言人，是指“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。

很显然，AI虚拟人，既不是“自然人”，也不是“法人或者其他组织”，用其进行广告代言，无疑在事实上模糊了法律条款所规定的主体资格，也不具备法律所强调的代言内容的“真实性”。此外，在国家监管分类中，美瞳属于第三类最高等级医疗器械，我国广告法第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

对此，有法律界人士表示，AI虚拟人是虚拟形象，即便其本身不受广告法广告代言人条款的约束，但广告主仍须对广告内容的真实性负责，需承担虚假宣传等法律责任。此外，我国广告法还规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

说一千道一万，广告宣传的某些场景可以虚拟，但其内容的真实性容不得半点折扣。“真实”，永远是广告宣传的铁律。

或许，这就是“‘方桃子’主页的相关广告视频已搜索不到”的原因。

作者 | 周山

编辑 | 刁静

审核 | 成竹