“拍视频宣传马边文旅资源，奖品最高5头牛。”

近日，四川马边彝族自治县向网友征集文旅宣传视频——

“相关作品发布后，点赞量达到1千奖励1只猪，突破两千奖励2只猪；点赞量达到1万奖励1只羊，突破两万奖励2只羊；点赞量达到10万奖励1头牛，达到50万奖励2头牛，突破100万奖励5头牛……”

消息发布后，不少人在评论区召集好友，约定共同前往马边。

马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山介绍，这一激励措施，直接关联马边地方产业。牛羊猪是马边农民重要的收入来源之一。送牛羊猪既是硬核奖励，也是对当地优质农副产品的一次生动展示。

在阿库金山看来，马边的生态康养、民族文化和地道风味尤其值得创作者们关注。他希望借由这次文旅宣传活动，越来越多的人能来探秘马边浓厚的民族风情。

此类创新文旅激励方式并非第一次受到网友关注。

7月初，一位重庆博主发布旅行视频“搭乘巡游出租车跨越2200余公里抵达拉萨”，获得西藏文旅50万元的奖励。

西藏文旅在兑现奖励资金的公告中，指出该旅行视频多角度展现了西藏自然风光与人文特色，符合西藏文旅宣传定位，具备良好的社会效益与传播价值。并邀请更多游客走进西藏，感受高原原生态自然奇观，沉浸式体验多元民族文化。

此次事件迅速出圈，为西藏文旅掀起传播热度，大幅提升了西藏旅游的关注度。目前已有多个景区和地方文旅发起活动，征集爆款宣传视频↓

江西

• 葛仙村旅游度假区

位于江西上饶市的葛仙村度假区官方账号喊话创作者，宣传推介葛仙村度假区，单条视频点赞量达到100万（含）以上，奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，奖励50万元；点赞量达到1000万（含）以上，奖励100万元。

江西葛仙村度假区的政策中也明确了“负面清单”条款。申报条件包括“符合葛仙村度假区宣传方向、宣传主题以及客观事实，具有良好的社会效益和品牌影响力”“作品须为原创、积极正向内容，不得抄袭、盗用他人作品，不得侵犯第三方知识产权”。

• 武功山风景名胜区

江西萍乡武功山风景区也发布了阶梯式播放量激励计划，来武功山拍视频，单条视频根据播放量，最高奖励2万元。

• 江西婺女洲度假区

江西婺源婺女洲度假区推出激励计划，视频创作者在抖音平台发布60秒及以上的原创视频，最高可获得奖励101万元。

贵州

遵义文旅推出创作传播活动，2026年7月至12月，发布视频推介遵义红色旅游、自然山水、茶酒特色等，每月按综合数据评选前十名，创作补助1000元至100元阶梯发放，全年数据汇总评选前十名，创作补助5000元至500元阶梯发放。

西藏

西藏那曲市也设置总额10万元宣传奖金池，推出激励活动，2026年5月19日至10月1日，创作短视频，按播放量+综合互动量核算，单条最高奖励1万元；创作小红书、公众号图文攻略，依据点赞、收藏、评论总量发放奖金，单篇封顶3000元。

四川

四川泸州开展文旅宣传激励奖补申报工作，2026年11月20日之前，个人或自媒体账号发布原创短视频宣传泸州文化旅游，单条视频最高可领1万元。作品无偿授权官方账号，或是与官方联合创作，在“文旅泸州”新媒体平台上发布，单条最高可领2万元。

各地花式创新文旅激励方式是文旅推广的一次创新探索。网络上的热烈反响，恰恰是了解游客喜好的最佳窗口。这种正向激励机制，更易激发内容创作者的创作热情。

然而短期流量能否长效转化为稳定 “留量”，仍是地方文旅发展的关键命题。

单次的爆款虽能快速引流、短期拉动游客到访量，但想要真正留住游客、实现长效发展，离不开长期深耕细作：提升服务，努力让远道而来的客人有家的感觉；精准设计，在制度安排上更接地气；精益求精，倾力打造更优良的制度环境。唯有多维度持续优化整体文旅发展环境，才能让更多游客乘兴而来，尽兴而归。