（来源：团结报）

转自：团结报

　　□李秀荣

　　国家电影局、市场监管总局日前联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，旨在进一步激发电影院经营活力，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。诸如，鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧、文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，鼓励电影院设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店，支持电影院引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。

　　促进电影院多样化经营，是当下行业发展的需要。长期以来，我国电影院大多依靠销售电影票、零食饮料创造收入，盈利模式单一。近年来，短视频、线上观影持续抢走了观众，线下电影院客流不稳定、淡季亏损严重，单纯依靠放映电影，难以维持稳定运营。

　　与此同时，观众的消费需求在升级，大家去电影院，不再只是看一场电影，更追求沉浸式的场景体验、轻松的社交氛围。电影院打破单一业态的局限，拓展文创、轻食、休闲、主题活动等多元服务，既能满足观众全新的文化消费需求，也能焕发新的活力，拓宽创收渠道。

　　不过，电影院开展多样化经营，要以主业为支撑。如今电影院的生意不好，根本原因不是业态太少、配套不足，核心症结是电影的吸引力不足、观影体验不佳。如果没有好电影引流，没人愿意走进电影院，再丰富的文创产品、再精致的休闲配套、再新颖的娱乐业态，恐怕都是无人问津的摆设，所有多元化经营都会沦为空谈。观众踏入电影院的核心需求永远是看电影，这是经营其他副业的根基与前提。

　　电影院要搞好多样化经营，首要任务是用优质电影、专业服务留住观众。要主动优化片单排布，兼顾大众商业片和小众文艺片、亲子影片、特色主题影片，满足不同年龄段、不同喜好观众的需求。同时，紧跟政策导向，打造特色主题影厅、艺术影院、社区影院，形成差异化优势，避免“千院一面”的困境。

　　电影院还要持续提升观众的观影体验。优化放映画质、音效设备，做好影厅清洁、场次排布、现场服务。只有让观众看得舒心、看得尽兴，愿意主动走进电影院、反复消费，才能为文创产品、轻食餐饮、主题活动等多元业态积累客流，让副业真正创造价值。

　　在做实做好观影主业的基础上，多样化经营才能真正发挥赋能作用。依托观影客流，合理开发电影文创、特色轻食，常态化开展观影沙龙、影视分享、亲子观影等线下活动，把单一的观影场景，升级为沉浸式文化社交空间。这种“主业引流、副业增收”的模式，才是电影院转型升级的正确路径。反之，一味跟风拓展副业业态，忽视电影质量和观影体验，最终只会陷入“副业热闹、主业冷清”的尴尬局面。

　　当然，靠电影吸引观众，单靠电影院一方努力远远不够，归根结底要靠影视创作方的持续发力。如今不少电影剧情套路化、内容粗制滥造、缺乏真情实感，观众自然提不起兴趣。电影行业只有多产出接地气、有思想、有质感、口碑过硬的好作品，才能持续制造观影热度，为线下电影院赢得源源不断的客流。

　　电影院转型升级，到最后拼的永远是内容和体验。此次新政为行业发展指明了路径，但业态创新只是辅助手段，深耕观影主业才是立身根本。用优质内容聚拢人气，用多元业态提升体验，才能让线下影院真正走出经营困境，持续焕发蓬勃的文化活力与市场生命力。