（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

近期由美国、加拿大、墨西哥联合承办的2026年世界杯足球赛，无疑是今年夏天最引人关注的运动盛事。对于有雄心发掘海外市场机会的企业而言，世界杯无疑也是一次“获取流量”的机会。相比往届世界杯，本届世界杯首次由一个大洲举办，参赛球队从32支扩军到48支，合计104场比赛，共历时39天，也多于过往的约29天的赛程。根据国际足联（FIFA）预测，观看本届世界杯比赛视频的人数将达到60亿，相当于全球使用手机上网的人数。因此，本届世界杯让参与合作的企业有了更久时长和更多频次的“曝光”机会。

国际足联公布的信息显示，联想、海信等中国企业成为本届世界杯全球官方赞助商，总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入的近1/5，在本届世界杯赞助投入中排名全球第二。而就在24年前，当中国国家队历史性第一次进入世界杯时，中国企业却未能抓住“家门口”这次崭露头角的机会——彼时日韩世界杯的赞助费至少需要1000万美元，却未有一家中国企业参与其中。直到2010年南非世界杯，才有中国企业进入赞助商名单。

成为世界杯赞助商并不是一件易事，国际足联为保证品牌影响力和稀缺性，一直控制赞助商席位，长期以来只有可口可乐等少数欧美巨头占据这一生态位。不过，随着欧美经济整体增长放缓，叠加FIFA自身管理问题，传统欧美赞助商和世界杯渐行渐远，这也为想要拓展国际业务和体育赛道的中国企业带来机会。在过往几届世界杯上，中国企业频繁出镜，在这一舞台上赚足了眼球，但中国企业与FIFA的合作并不只停留在广告或流量层面，而是以更为深层次的合作绑定长期合作机会。