6月26日,话题“黄金跌到不敢买了”冲上微博热搜,全网阅读量突破1.5亿。网络讨论中,不少网友坦言金价持续走弱,担心继续下跌,打算持币观望。进入2026年6月下旬,黄金市场迎来大幅回调,6月24日晚间伦敦现货黄金盘中跌破4000美元/盎司,最低下探至3958美元/盎司,对比今年1月底5598美元/盎司的阶段历史高点,半年累计回撤接近30%。6月26日国际金价再度跌破4000美元,国内大盘同步走低。黄金跌跌不休,消费者真的“不敢买”了吗?26日,记者探访了济南的部分金店。

　　记者　魏银科　孙佳琪　　　　　　　

水贝黄金门店:

购买60克“三金”

比高位时能省两万多元

　　6月26日下午,记者首先来到济南市历下区二环东路的水贝黄金门店。当天店内的金饰克价为898元,回购金价为862元,现货金条的价格正实时波动,下午2:45左右,每克价格为898.50元。

　　虽然是工作日的下午,前来购金的顾客并不少。值班销售刘女士一边给顾客取项链,一边对记者说:“我们这里有六七个人轮值,我自己一天就能卖七八条项链。婚嫁系列首饰,一周已经卖了好几盘了。”

　　工作人员王先生告诉记者,当日金价从“9字头”跌进“8字头”,店里迎来一波购金热潮。“前两天人更多,柜台前围得满满当当。昨晚金价小幅震荡,有顾客一直蹲到营业结束,就为等最低价再出手购买。”

　　都是谁来买黄金?记者询问。“年轻人比较多,也有小情侣买对戒、金镯子。”王先生告诉记者,网上说的“越跌越不敢买”现象确实存在,但那一类多是投资客；刚需首饰客都在趁跌进场,“相比‘9开头’的震荡阶段,‘8开头’来买实物金的人更多,特别是首饰金。”

　　下个月订婚的张女士,当天一口气买了56克多黄金,而且是专门请假来的。“比我朋友去年结婚时买的三金,便宜了将近两万。”她和男友原本对理财并不敏感,但这半年金价一直跌,尤其近期看到金价已经“8开头”,决定不等了,现在就下单。

　　准备年底结婚的贾女士本来准备当天买耳钉、手链和戒指,但觉得金价还会再跌,纠结之下只买了戒指,“再等一等”。

　　门店总经理许经理给记者算了一笔账:门店2024年3月开业时,大盘金价才480多元/克,最高冲到1200多元/克,品牌店零售一度摸到1500多元；今年3月起两轮暴跌,最低到860多元,一克跌了约400元,跌幅30%。按婚嫁常见的60克三金测算,比年初高点能省2万多元。

　　许经理说,现在顾客挑款情绪明显比涨价周期时好,“金价持续上涨阶段,大家都愁怎么凑克数。”

世茂广场金店:

客流和平时差不多

品牌金店搞活动引流

　　记者在水贝黄金门店待了四五十分钟,顾客络绎不绝,销售人员表示,晚上人流会更多一点。26日傍晚,记者来到历下区世茂广场一楼的金店,逛了一圈发现,客流和平时差不多,不时有三三两两的顾客进店询价或购买。

　　“我平时会看看相关新闻,觉得黄金可能还会跌,今天和女朋友先来看看款式。”市民赵先生说。

　　“除了结婚刚需,观望的比较多,毕竟金价最近一直在跌。”某品牌金店的销售人员表示。这家金店的克类饰品每克减80元,克减后1222元。

　　多家品牌金店都有克减活动,记者询问的几家金店分别克减60元、120元、160元,当天的克价分别为1130元、1159元和1062元。部分金店的“618活动”还在持续,比如某金店黄金PC和18K金的正价产品,一件85折、两件82折,还有会员专属活动,积分能兑换礼品还能享受优惠。

　　有的品牌金店在直播间推出线上抢购、线下验货的优惠活动,5颗足金金珠159元,已售出9万件；一款售价1998元的手链,只有部分城市的门店有活动,到手还会赠送16颗金珠。“必须在直播间抢购,而且是有线下门店才可以,主要是为了引流。”门店的销售人员告诉记者。

　　当天,世茂广场品牌足金首饰报价都已降至每克1222元及以下,较年初高点下跌近500元,跌幅超过28%。

门店总经理解读消费逻辑:

追涨时“抢”金条

跌时金饰受宠

　　结合门店的销售情况,许经理总结出清晰的消费规律:金价持续上涨阶段,市场普遍存在追涨心理。越涨越有人囤金条、大额板料,1100元至1200元区间大额投资黄金销量达到顶峰,大批居民将闲置现金置换黄金作为储蓄；金价大幅下跌后,消费结构反转,金饰销量大幅攀升,大额投资品销量降温。

　　“金价下跌后,两类人群愿意买单,一类是备婚刚需,之前金价过高一直观望,现在趁机配齐；另一类年轻女性,低价入手大金镯、金戒指,满足佩戴需求。”许经理表示。

　　店里的销售情况表明,金条整体也在涨,但金饰增速更快。在投资品类上,反差更是显著。1克小金豆主打年轻消费群体,“一个月攒1克,压力小”,近期销量持续走高。

　　1千克国标黄金板料单价从高点120多万元降至80多万元,虽然有长期囤货客分批购入,但整体销量远不及牛市阶段。

　　针对接下来的金价走势,许经理给出了自己的判断:此轮前期涨幅过大,短期金价将维持低位震荡,900元以下是适合刚需入手的窗口期；从季节走势来看,七月、八月大概率维持低位,九至十月迎来回调,年底大盘有望重回1000元上方,长期维度黄金依旧具备增值潜力。

　　许经理也坦言,预判仅基于行业经营经验,国际金价受美联储政策、全球通胀、地缘等多重因素影响,波动具备不确定性,“普通消费者无需过度博弈短期涨跌,按需购置最为稳妥。”